2017双十一全网网购大数据分析报告-星图数据-2017.11_64页-8mb

2017年双十一全网网购大数据分析报告总结

核心内容概览

2017年双十一当天，全网销售额达到2539.7亿元，同比增长43.5%。移动端消费占比高达91%，成为网购主流方式。海外购销售额占比21.9%，跨境购物逐渐融入消费者的日常购物习惯。

主要观点

全网销售情况

• 总销售额：2539.7亿元
• 移动端占比：91%
• 海外购占比：21.9%
• 主要电商平台：天猫、京东、唯品会、亚马逊、苏宁易购、国美在线、聚美优品、麦乐购、蜜芽宝贝、速普母婴、国际妈咪、母婴之家、乐友孕婴童、网易考拉、阿里巴巴国际站、敦煌网、速卖通等
• 主要销售品类：家电、手机、个护彩妆、母婴、液态奶、水和饮料

母婴品类

• 全网销售额：91.4亿元，占比3.6%
• 移动端消费占比：90.4%
• 海外购占比：19%
• 最畅销品类：婴幼儿奶粉、纸尿裤、孕妇奶粉
• 海外购品牌：爱他美、贝因美、惠氏、美素佳儿、雅培等
• 国内品牌表现：惠氏居首，贝因美排名第二，爱他美第三
• 消费者偏好：对国际品牌忠诚度高，国产品牌需提升消费者信任度

液态奶品类

• 全网销售额：10.2亿元，占比0.4%
• 移动端消费占比：89.3%
• 海外购占比：5.1%
• 最畅销品类：进口牛奶、常温酸奶、高端奶
• 海外购品牌：德亚、安佳、德运、欧德堡、美素佳儿、雅培等
• 国内品牌表现：蒙牛在常温酸奶、纯甄、特仑苏、金典等品牌中表现突出
• 趋势：常温酸奶逐渐取代普通牛奶成为主流选择

水和饮料品类

• 全网销售额：2.5亿元，占比0.1%
• 移动端消费占比：89.3%
• 海外购占比：3.5%
• 最畅销品类：包装饮用水、乳饮料、碳酸饮料
• 海外购品牌：巴黎水、依云、农夫山泉、天地精华等
• 国内品牌表现：农夫山泉为包装饮用水老大，蒙牛在乳饮料市场表现强劲
• 趋势：包装饮用水仍是主要消费品类，气泡水海淘比例高

个护彩妆品类

• 全网销售额：205.7亿元，占比8.1%
• 移动端消费占比：93.6%
• 海外购占比：14.9%
• 最畅销品类：洁面、化妆水、唇部彩妆、卸妆
• 海外购品牌：迪奥、魅可、美宝莲、贝德玛、尤妮佳等
• 国内品牌表现：百雀羚、自然堂、玉兰油、SK-II等表现突出
• 趋势：消费者偏好套装产品，海外购品牌仍具吸引力

家电和手机品类

• 全网销售额：家电513.0亿元（占比20.2%），手机221.0亿元（占比8.7%）
• 移动端消费占比：家电92.2%，手机91.8%
• 主要家电品类：冰箱、空调、洗衣机、吸尘器、净水设备等
• 主要手机品牌：苹果、三星、小米、华为、OPPO、vivo、荣耀、美图等
• 趋势：小米在价格和销量上表现突出，京东和天猫在家电销售中占据主导地位，乐视因公司层面影响退出双十一市场

关键信息

大数据技术支撑

• 星图数据采用自主研发的iNebula系统和WarpEngine引擎，实现对海量消费数据的高效监控、采集、分析和可视化。
• 技术优势：数据处理高效可靠，覆盖20个平台、1854个品类、52186个品牌、1056万商品。

海外购趋势

• 母婴、个护彩妆为海外购主要品类，其中母婴占比最高。
• 2017年海外购销售额同比增长显著，占比提升16个百分点。
• 阿里巴巴国际站为最大跨境电商平台，俄罗斯为最大出口目的地。

移动电商发展

• 移动端消费占比持续上升，成为双十一销售的主要渠道。
• 商家通过APP营销和预售策略，增强消费者购物体验。

品牌表现

• 母婴：惠氏、贝因美、爱他美
• 液态奶：蒙牛（纯甄、特仑苏、金典）、德亚、安佳
• 水和饮料：农夫山泉、依云、天地精华、蒙牛
• 个护彩妆：百雀羚、自然堂、玉兰油、SK-II、魅可、美宝莲、迪奥
• 家电：美的、海尔、科沃斯、海信、TCL、小米、飞利浦
• 手机：苹果、三星、小米、华为、OPPO、vivo、荣耀、美图

数据应用

• 星图数据为品牌企业提供数据查询、分析、预测等服务，助力企业进行科学决策。
• 提供线上渠道巡检系统，帮助企业监控和维护渠道运营。

总结

2017年双十一期间，中国电商市场展现出强大的增长动力，全网销售额达2539.7亿元，移动端消费占比超过90%。海外购销售额占比21.9%，跨境电商逐渐成为日常消费的一部分。母婴、个护彩妆、液态奶等品类在海外购中表现突出，其中母婴海外购占比最高。家电和手机作为高价值商品，销售额占比分别为20.2%和8.7%，品牌竞争激烈，消费者偏好套装和高性价比产品。星图数据通过其先进的大数据分析系统，为各行业提供精准的数据支持，推动传统产业升级。