极光大数据-2018年Q3智能手机行业季度数据研究报告-2018.10-35页-1mb
报告摘要
2018年Q3智能手机行业季度数据研究报告总结
核心内容概览
本报告由极光大数据发布，分析了2018年第三季度中国智能手机市场的多个关键指标，包括保有率、销量、用户忠诚度、用户画像、App安装情况及运营商市场占比等，提供了对行业趋势和用户行为的深入洞察。
一、智能手机保有率分析
品牌保有率排名
- 华为以21.1%的保有率位居第一，是2018年Q3国内保有率最高的手机品牌。
- iPhone保有率回升至19.1%，反超OPPO成为第二。
- OPPO和vivo保有率分别为17.3%和16.8%。
- 小米保有率为15.4%。
城市分布
- 华为用户城市分布较为均匀，一线至五线城市均有覆盖。
- iPhone用户中，新一线城市用户占比最高，其次为一线城市。
- OPPO用户中约60%来自三线及以下城市。
- 小米用户主要集中在中低端市场。
型号分布
- 华为型号分布最为分散，Top 5型号仅占整体保有率的两成。
- iPhone X在iPhone用户中占比达11.7%，成为主要机型之一。
- iPhone XS Max和iPhone XS在Q3市场中占比分别为0.5%和0.1%。
二、智能手机销量分析
品牌销量占比
- 华为销量占比最高，达24.7%。
- vivo以17.3%的销量占比排名第二。
- OPPO和小米销量占比相近，分别为15.6%和15.4%。
- iPhone销量占比连续三季度下滑，2018年Q3仅为5.6%。
价格区间分布
- Q3所售智能手机中，价格低于3000元的机型占比超过80%。
- 1000-1999元机型贡献了三成销量。
- vivo在该价格区间销量占比高达53.5%。
- 小米主要聚焦于中低端市场，iPhone则集中在高端市场。
机型销量排名
- OPPO R15以4.2%销量占比成为Q3销量最高的机型。
- vivo X21和OPPO A83分别位列第二和第三。
三、主流手机品牌用户忠诚度分析
品牌忠诚度
- 华为换机用户忠诚度为39.9%，近四成用户继续选择华为。
- vivo用户忠诚度增长至34.9%，较Q2有明显提升。
- OPPO换机用户忠诚度降至30.5%。
- iPhone用户忠诚度连续三个季度下降，从Q1的63.4%降至Q3的61.5%。
- iPhone换机用户中，有12.8%选择华为，17.6%选择iPhone。
四、主流安卓手机品牌用户画像
华为用户
- 男性占比65.8%，26-35岁用户占比超过一半。
- 倾向使用具有知识青年、运动健美属性的交友渠道。
OPPO用户
- 女性占比54.9%，87.7%的用户年龄在35岁及以下。
- 对服装饰品兴趣浓厚，偏好文艺小清新风格的社交方式。
vivo用户
- 男性与女性用户占比相近。
- 对服装饰品和运动健美风格的交友渠道偏好明显。
小米用户
- 男性占比72.5%，83.7%的用户年龄不超过35岁。
- 偏好运动、动漫、电影，最偏好的社交风格为运动健美。
五、手机App安装情况
平均App安装数量
- 高端机用户平均每台安装59款App。
- 中端机用户平均每台安装50款App。
- 低端机用户平均每台安装45款App。
- 高低端机用户安装App数量差距有所缩小。
用户偏好App
- 华为用户偏爱微软翻译。
- OPPO用户偏爱聚美优品。
- vivo用户偏爱一点资讯。
- 小米用户偏爱多看阅读。
App偏好指数Top 5
| 品牌 | App偏好指数Top 5 |
|---|---|
| 华为 | 微软翻译、优酷、Booking.com、凤凰新闻、神州专车 |
| OPPO | 聚美优品、58同城、快手、蘑菇街、绝地求生:刺激战场 |
| vivo | 一点资讯、网易邮箱大师、唯品会、58同城、WPS邮箱 |
| 小米 | 多看阅读、知乎、苏宁易购、LinkedIn领英、一点资讯 |
六、国内运营商市场分析
用户分布
- 中国移动用户占比达71.1%，远高于电信（15.2%）和联通（13.7%）。
- iPhone用户中，联通和电信用户占比均高于整体市场。
运营商市场占比变化
- 联通在2018年Q3市场占比明显增长。
七、数据来源与方法说明
数据来源
- 极光大数据基于极光云服务平台和极光iAPP平台的长期监测与大样本算法分析。
数据周期
- 报告整体时间段为2017年07月至2018年09月。
数据指标说明
- 保有率：基于活跃手机数量计算得出。
- 销量：基于手机数量增量估算。
- 用户忠诚度：用户换机时选择原品牌的比例。
八、法律声明与报告说明
- 极光大数据提供的数据为估算分析结果，仅供参考，不保证其精确性、完整性、适用性和非侵权性。
- 报告后续将提供更多行业分析和商业洞察。
九、关于极光
- 极光成立于2011年，是中国领先的移动大数据服务平台。
- 服务对象包括34.4万移动应用开发者和88.8万款移动应用。
- 月度独立活跃设备数接近10亿部。
- 业务涵盖开发者服务、精准营销、金融风控、市场洞察、商业地理服务等。
十、联系方式
- 华北地区数据咨询：胡畅达，hucd@jiguang.cn
- 华东、华南地区数据咨询：Oliver，jianghh@jiguang.cn
- 全国商务咨询：sales@jiguang.cn
- 媒体数据引用：marketing@jiguang.cn
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