2018年Q3智能手机行业季度数据研究报告_35页-1mb

2018年Q3智能手机行业季度数据研究报告总结

核心内容概述

本报告基于极光大数据，对2018年第三季度中国智能手机市场进行了多维度分析，涵盖保有率、销量、品牌忠诚度、用户画像、App安装情况以及国内运营商市场等关键领域。报告数据来源于极光云服务平台及iAPP平台的长期监测，结合大样本算法进行挖掘与统计分析。

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一、智能手机保有率分析

主要观点

• 华为保有率最高：2018年Q3，华为以21.1%的保有率位居第一，iPhone以19.1%紧随其后。
• 品牌分布差异：华为和小米的用户城市等级分布相对均匀，而OPPO用户主要集中在三线及以下城市，iPhone用户则集中在一线和新一线城市。

关键信息

• 华为型号分布：华为的型号分布最为分散，Top 5型号仅占整体保有率的两成。
• iPhone机型变化：iPhone X在Q3用户中占比达11.7%，但新机型iPhone XS Max和XS的市场渗透率较低，分别仅为0.5%和0.1%。

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二、智能手机销量分析

主要观点

• 华为销量领先：华为以24.7%的销量占比稳居第一。
• vivo销量增长：vivo销量占比达17.3%，成为Q3销量第二的手机品牌。
• 价格分布：Q3所售智能手机中，价格低于3000元的机型占比超过80%，中低端机仍是市场主力。

关键信息

• OPPO R15销量领先：OPPO R15以4.2%的销量占比登顶Q3销量Top 10机型。
• 小米销量下滑：小米销量占比下降，iPhone销量连续三季度下滑，仅占5.6%。

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三、主流手机品牌用户忠诚度分析

主要观点

• 华为忠诚度最高：华为用户换机时继续选择华为的比例达39.9%，显示出较高的品牌忠诚度。
• iPhone忠诚度下降：iPhone用户忠诚度连续三个季度下降，从Q1的63.4%降至Q3的61.5%。
• vivo忠诚度提升：vivo用户忠诚度提升至34.9%，且有18.1%的用户转向OPPO。

关键信息

• 用户流失情况：iPhone用户流失主要转向华为、OPPO等品牌，其中iPhone换华为的比例达12.8%。
• OPPO用户流失：OPPO换机用户中，有超过15%选择华为、vivo和iPhone。

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四、主流安卓手机品牌用户画像

主要观点

• 华为用户：以男性为主（65.8%），年龄集中在26-35岁，偏好知识青年、运动健美风格的社交方式。
• OPPO用户：女性占比达54.9%，年龄以35岁及以下为主，偏好服装饰品和文艺小清新风格。
• vivo用户：性别分布均衡，对服装饰品和运动健美风格的交友渠道偏好明显。
• 小米用户：男性占72.5%，年龄以不超过35岁为主，偏好运动、动漫和电影，社交风格偏向运动健美。

关键信息

• App偏好差异：华为用户偏爱微软翻译，OPPO用户偏爱聚美优品，vivo用户偏爱一点资讯，小米用户偏爱多看阅读。

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五、手机App安装情况

主要观点

• App安装数量差异：高端机平均每台安装59款App，中端机50款，低端机45款，差距有所缩小。
• App偏好指数：高端机用户最偏爱微软翻译，中端机用户偏爱58同城，低端机用户偏爱多看阅读。

关键信息

• Top 5 App偏好：微软翻译（华为）、聚美优品（OPPO）、一点资讯（vivo）、多看阅读（小米）分别位居各品牌偏好之首。

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六、国内运营商市场分析

主要观点

• 中国移动用户最多：71.1%的中国移动网民使用中国移动服务，远超电信和联通。
• 运营商分布差异：iPhone用户中联通和电信用户占比高于整体市场，表明其用户群体偏向于这些运营商。
• 联通市场份额增长：2018年Q3，联通在市场中的占比显著增长。

关键信息

• 三大运营商占比：移动（71.1%）、电信（15.2%）、联通（13.7%）。
• iPhone用户分布：iPhone用户中联通和电信用户占比均高于整体市场。

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七、数据来源与方法说明

数据来源

• 极光大数据基于极光云服务平台和iAPP平台的监测数据，结合大样本算法进行分析。

数据周期

• 报告整体时间段为2017年7月至2018年9月，具体数据指标请参考各章节标注。

数据指标说明

• 保有率：根据活跃手机数量推算得出。
• 销量：根据手机数量增量推算得出。
• 用户忠诚度：用户换机时选择原品牌的比例。

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八、法律声明

• 极光大数据所提供的数据信息为估算和分析结果，仅供参考，不保证精确性、完整性、适用性和非侵权性。
• 任何基于该数据所采取的行动的法律后果均由行为人自行承担。

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九、极光简介

• 极光成立于2011年，是中国领先的移动大数据服务平台。
• 提供消息推送、即时通讯、统计分析、社会化组件、短信等开发者服务。
• 截至2018年6月，服务超过34.4万移动应用开发者，覆盖88.8万款移动应用，SDK安装量累计近150亿，月度独立活跃设备近10亿部。

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十、极光产品线

• 极光开发者服务：提供高效稳定的SDK，提升用户体验与业务效率。
• 极光效果通：精准营销工具，帮助企业锁定目标用户并制定广告投放策略。
• 极光数据服务：解析客户数据，洞察行业趋势，助力企业决策优化。

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十一、联系方式

• 数据咨询：
  • 华北地区：胡畅达（hucd@jiguang.cn）
  • 华东、华南地区：Oliver（jianghh@jiguang.cn）
• 全国商务咨询：sales@jiguang.cn
• 媒体数据引用：marketing@jiguang.cn