极光大数据-2018年Q4智能手机行业研究报告_35页_1mb

2018年Q4智能手机行业季度数据研究报告总结

核心内容概述

本报告基于极光大数据，分析了2018年第四季度中国智能手机市场的多个关键指标，包括保有率、销量、品牌忠诚度、用户画像、APP安装情况及运营商市场占比等。数据来源于极光云服务平台和iAPP平台的长期监测，结合大样本算法进行统计分析，覆盖了2017年10月至2018年12月的时间段。

主要观点

1. 智能手机保有率分析

• iPhone以21%保有率位居第一，华为以20.9%紧随其后，OPPO、vivo和小米分别以19.3%、16.9%和21.4%保有率位列第三至第五。
• iPhone用户主要集中在一线城市和新一线城市，占比分别为24.9%和25.7%。
• 华为、小米用户城市分布相对均匀，而OPPO用户主要集中在二线城市和三线城市。
• iPhone XS Max用户占比增速最快，截至2018年Q4达2.5%，而iPhone 7 Plus占比下降至14.1%。

2. 智能手机销量分析

• 华为以24.9%销量占比居首，OPPO以23.4%紧随其后，小米、vivo和iPhone分别以19.6%、17.5%和4.7%位列第二至第五。
• OPPO R15成为Q4销量最高的机型，占比4.1%，且OPPO在Q4销量占比较上一季度增长50%。
• Q4智能手机销量中，价格低于3000元的机型占比超过80%，OPPO在此价格区间销量占比达83.9%，而小米和vivo的低端机销量占比有所下降。

3. 主流手机品牌用户忠诚度分析

• 华为用户忠诚度最高，换机用户中40.3%继续使用华为。
• OPPO用户忠诚度降至29%，其中17.5%转向vivo，20%转向iPhone。
• vivo用户忠诚度保持稳定，约34.5%的用户继续使用vivo，iPhone对vivo用户的吸引力有所提升。
• iPhone用户忠诚度达64.6%，尽管销量下滑，但其用户仍保持较高的品牌忠诚度。
• 小米用户中约30%继续使用小米，但转向iPhone的比例上升至20.1%，为一年内新高。

4. 主流安卓手机品牌用户画像

• 华为用户女性占比38.2%，25岁及以下用户占比近20%，偏好电影和运动类内容。
• OPPO用户性别比例分布均匀，近90%用户在35岁及以下，对服装饰品和二次元社交风格偏好度最高。
• vivo用户近90%在35岁及以下，对服装饰品和同城交友偏好明显。
• 小米用户男性占比超70%，用户年龄普遍低于35岁，偏好动漫、运动和直播聊天，社交风格偏向知识青年。

5. 手机APP安装情况

• 高端机用户平均每台安装65款APP，中端机53款，低端机42款。
• 高中低端机用户最偏爱的APP分别为新浪新闻、优酷和乐视视频。
• 华为用户最偏爱优酷，OPPO用户偏好唯品会，vivo用户偏好聚美优品，小米用户偏好网易新闻。
• APP偏好指数：华为（优酷68.6）、OPPO（唯品会61.2）、vivo（聚美优品62.7）、小米（网易新闻65.1）。

6. 国内运营商市场分析

• 中国移动用户占比最高，达69.4%，电信16%，联通14.6%。
• iPhone联通用户占比为18.4%，高于整体市场占比3.8%，小米用户中联通和电信用户占比也高于整体市场。
• OV（OPPO和vivo）品牌拉动了移动用户在整体市场的占比，显示出其在移动用户中的强大吸引力。
• 移动市场占比在2018年Q4进一步缩减，显示出市场格局的变化。

关键信息

• 保有率：反映用户对品牌的长期使用和持有情况，iPhone和华为表现最佳。
• 销量：华为和OPPO在Q4销量领先，iPhone销量持续下滑。
• 用户忠诚度：iPhone用户忠诚度显著高于其他品牌，华为和vivo保持稳定，OPPO和小米用户流失率上升。
• 用户画像：不同品牌用户在性别、年龄、兴趣偏好上存在明显差异。
• APP偏好：用户对不同类别的APP有特定偏好，反映品牌用户的行为特征。
• 运营商市场：中国移动占据主导地位，但OV品牌对移动用户吸引力增强，影响市场分布。

数据来源与说明

• 数据来源：极光大数据，基于大样本数据抽样采集、小样本调研、数据模型预测等方法。
• 数据周期：2017年10月至2018年12月。
• 数据指标说明：
  • 保有率：根据活跃手机数量推算。
  • 销量：根据手机数量增量推算。
  • 用户忠诚度：换机用户选择原品牌的比例。

法律声明

极光大数据所提供的信息为估算和分析结果，仅供参考，不保证其精确性、完整性、适用性和非侵权性。引用数据所导致的法律后果由行为人自行承担。

极光简介

• 极光成立于2011年，是中国领先的移动大数据服务平台。
• 提供消息推送、即时通讯、统计分析、社会化组件和短信等开发者服务。
• 截至2018年9月，服务36.9万开发者，99.1万款移动应用，SDK安装量近174亿，月度活跃设备近10.3亿部。
• 业务拓展至大数据服务领域，包括精准营销、金融风控、市场洞察和商业地理服务。

极光产品线

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