2018年-数据局_极光大数据：2018Q3智能手机行业季度数据研究报告_35页_1mb

报告摘要

2018年Q3智能手机行业季度数据研究报告总结

核心内容概览

本报告基于极光大数据，分析了2018年第三季度中国智能手机行业的多个关键指标，包括保有率、销量、用户忠诚度、品牌用户画像以及运营商市场情况。数据来源于极光云服务平台和iAPP平台的长期监测，结合大样本算法进行挖掘和统计分析。

智能手机保有率分析

主要观点

华为保有率最高：华为以21.1%的保有率位居2018年Q3国内手机品牌首位。
iPhone保有率回升：iPhone保有率在2018年Q3出现回升，达到19.1%，超过OPPO成为第二位。
用户城市分布差异：
- 华为用户城市等级分布相对均匀。
- iPhone用户主要集中在新一线城市和一线城市。
- OPPO用户中约60%来自三线及以下城市。
- 小米用户主要集中在中低端市场。

机型分布

华为机型分布最为分散，Top 5机型仅占保有率的两成。
iPhone X在iPhone用户中占比进一步增长，达到11.7%。
新机型iPhone XS Max和XS在Q3市场中占比分别为0.5%和0.1%。

智能手机销量分析

主要观点

华为销量占比最高：华为以24.7%的销量占比位居第一。
vivo销量占比第二：vivo以17.3%的销量占比成为第二。
OPPO与小米销量相近：OPPO和小米销量占比分别为15.6%和15.4%。
iPhone销量持续下滑：iPhone销量占比连续三季度下滑，Q3仅为5.6%。
价格分布：
- 3000元以下机型销量占比超80%。
- vivo在1000-1999元价格区间贡献了53.5%的销量。
- 小米主要聚焦中低端市场，iPhone则聚焦高端市场。

机型排名

OPPO R15以4.2%的销量占比登顶Q3销量Top 1。
vivo X21和OPPO A83分别位列第二和第三。

主流手机品牌用户忠诚度分析

主要观点

华为用户忠诚度最高：华为用户换机时继续选择华为的比例为39.9%。
vivo忠诚度显著提升：vivo用户忠诚度达到34.9%，相比Q2有明显增长。
OPPO用户忠诚度下降：OPPO用户换机时选择华为、vivo和iPhone的比例均超过15%。
iPhone用户忠诚度持续下滑：iPhone用户忠诚度从Q1的63.4%降至Q3的61.5%。
小米用户转向iPhone：Q3小米换机用户转向iPhone的比例上升至17.6%，为一年内新高。

主流安卓手机品牌用户画像

华为用户

性别：65.8%为男性。
年龄：26-35岁用户占比超过一半。
兴趣：爱看电影，倾向知识青年、运动健美属性的交友渠道。

OPPO用户

性别：54.9%为女性。
年龄：87.7%的用户在35岁及以下。
兴趣：对服装饰品兴趣明显，偏好文艺小清新的社交风格。

vivo用户

性别：男性与女性用户占比相近，分别为50.9%和49.1%。
兴趣：对服装饰品感兴趣，偏好运动健美风格的交友渠道。

小米用户

性别：72.5%为男性。
年龄：83.7%的用户不超过35岁。
兴趣：爱好运动、动漫和电影，偏好运动健美风格的社交平台。

手机App安装情况

主要观点

高端机用户安装App数量最多：平均每台高端机安装59款App，中端机为50款，低端机为45款。
App偏好差异：
- 高端机用户最偏爱微软翻译。
- 中端机用户偏爱58同城。
- 低端机用户偏爱多看阅读。
品牌App偏好：
- 华为：微软翻译、优酷、Booking.com、凤凰新闻、神州专车。
- OPPO：聚美优品、58同城、快手、蘑菇街、绝地求生:刺激战场。
- vivo：一点资讯、网易邮箱大师、唯品会、58同城、WPS邮箱。
- 小米：多看阅读、知乎、苏宁易购、一点资讯、LinkedIn领英。

国内运营商市场分析

主要观点

中国移动用户占比最高：71.1%的中国移动网民使用中国移动服务。
iPhone用户运营商偏好：
- iPhone用户中联通和电信用户占比均高于整体市场。
- iPhone移动用户占比为64.4%，比整体市场低6.7%。
运营商市场占比：
- 移动：71.1%
- 电信：15.2%
- 联通：13.7%
联通市场占比增长明显：Q3联通市场占比显著提升。

关键信息汇总

指标	数据
华为保有率	21.1%
iPhone保有率	19.1%
vivo销量占比	17.3%
华为销量占比	24.7%
iPhone销量占比	5.6%
高端机App安装数	59款
低端机App安装数	45款
中国移动用户占比	71.1%
iPhone移动用户占比	64.4%
vivo用户忠诚度	34.9%
OPPO用户忠诚度	30.5%
小米用户转向iPhone比例	17.6%
联通市场占比	13.7%

数据来源与方法说明

数据来源：极光云服务平台和iAPP平台。
数据周期：2017年07月-2018年09月。
数据指标说明：
- 保有率：根据活跃手机数量推算得出。
- 销量：根据手机数量增量推算得出。
- 用户忠诚度：换机时选择原品牌的比例。
法律声明：极光大数据的估算数据仅供参考，不保证其精确性、完整性、适用性和非侵权性。

极光简介

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