2015年乳制品电商大数据年度报告_26页_1mb

星图数据2015年乳制品电商大数据年度报告总结

核心内容

本报告由星图数据发布，基于其自主研发的大数据系统对2015年1月至12月期间中国主流电商平台的乳制品销售情况进行全面分析。报告涵盖乳制品B2C市场规模、奶粉及液态奶线上销售情况、婴幼儿奶粉线上销售情况以及乳制品网购用户属性等关键内容。

主要观点

1. 市场格局

• 天猫和京东几乎垄断了乳制品线上市场，形成寡头格局。
• 其他平台如1号店、我买网、当当网等虽有销售，但增长乏力，市场空间有限。
• 跨境电商的兴起将进一步加剧平台间的竞争，实力较强的平台将占据更大市场份额。

2. 婴幼儿奶粉市场

• 婴幼儿奶粉是线上乳制品销售的主要贡献者，占比近八成。
• 2015年跨境电商的火爆提升了婴幼儿奶粉海外购的交易规模，预计2016年海外购占比将进一步提高。
• 随着“史上最严”奶粉新政的出台，国产奶粉行业将迎来洗牌，品牌集中度和国产品牌地位将有所提升。
• 婴幼儿奶粉的TOP10品牌占比近六成，主要由国外品牌占据，但国产品牌数量显著增加。

3. 液态奶市场

• 线上液态奶交易规模远低于奶粉，但增速与奶粉增速之间的差距缩小，提升空间有望反超。
• 天猫占据液态奶近半市场，1号店与我买网的液态奶销量占比近三成。
• 蒙牛、伊利及旗下品牌合计占液态奶市场四成份额，国产品牌影响力增强。
• 高端奶、常温酸奶等差异化产品接受度高，有望成为新的增长点。

4. 用户属性

• 婴幼儿奶粉和液态奶的主要购买用户为女性，而成人奶粉的主要购买用户为男性。
• 婴幼儿奶粉用户性别占比显著高于其他品类。
• 在奶粉和液态奶页面引入母婴用品和营养保健品的关联推荐，是提升转化率的有效策略。

关键信息

1. 品牌表现

• 奶粉市场：国外品牌仍占据主导地位，但国内品牌如合生元进入TOP10，显示出一定的竞争力。
• 液态奶市场：蒙牛、伊利等国产品牌占据较大市场份额，高端奶和常温酸奶等差异化产品表现突出。

2. 渠道增长

• 天猫和京东在奶粉和液态奶市场均占据主导地位，但天猫在液态奶市场增长尤为突出。
• 我买网和当当网在液态奶市场表现出上升潜力，但在奶粉市场增长乏力。
• 1号店在乳制品市场中表现一般，增长率较低。

3. 市场趋势

• 随着二孩政策的落实，婴幼儿奶粉需求将持续增长，但增速将趋于理性。
• 消费观念升级，成人奶粉和液态奶市场潜力上升。
• 电商平台间的竞争加剧，小平台面临淘汰风险，乳品企业需加快“互联网+”布局。

4. 区域分布

• 乳制品网购TOP10省份占比超六成，其中液态奶TOP10省份占比超八成。
• 浙江省成为液态奶购买的领先省份，山东省在婴幼儿奶粉购买上超越北京、上海。

乳制品网购用户属性

• 婴幼儿奶粉和液态奶的主要购买用户为女性。
• 成人奶粉的主要购买用户为男性。
• 在奶粉和液态奶页面进行关联推荐，有助于提升用户购买意愿和转化率。

数据来源与联系方式

• 数据来源：星图数据自主研发的大数据系统，实时监控采集、处理、整合、计算、分析电商平台数据。
• 联系方式：
  • 联系人：高小姐
  • 邮箱：service@syntun.com
  • 电话：(010) 57625730-221
  • 工作时间：9:30-18:30，周一至周五
  • 官网：www.syntun.com.cn

附加信息

• 星图数据还提供了大数据开放平台Data Comb·蜂巢，方便企业获取和分析数据。
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字数统计：约990字