星图数据-2018Q1中国乳品B2C电商市场分析报告_26页_2mb

2018Q1中国乳品B2C电商市场分析报告总结

核心内容

2018年第一季度，中国乳品B2C电商市场整体呈现增速放缓趋势，但部分品类仍保持较高增长。星图数据通过自主研发的大数据系统，对主流电商平台进行实时监控和分析，提供全面、精准的市场洞察。

数据来源与特点

• 数据来源：星图数据的大数据系统对多个电商平台进行实时监控，涵盖液态奶、婴幼儿奶粉、成人奶粉等品类。
• 数据特点：采用全网全流量大数据扫描，非样本推总数据，通过微观数据聚合，反映市场真实情况。

主要观点与关键信息

市场整体趋势

• 2018Q1乳制品线上市场仍保持两位数增长，但增速放缓，达到季度以来最低。
• 乳制品行业集中度持续提升，未来两极分化趋势明显。

液态奶市场分析

• 增长情况：线上液态奶市场保持稳定增长，但高端奶销售额同比下降5.4%，风味奶增长2.5%。
• 平台格局：京东和天猫合计占据线上液态奶市场近97%的份额，其中京东市场份额达56.2%，优势显著。
• SKU表现：蒙牛、伊利、光明、德亚等品牌占据主要市场份额，德亚成交均价同比提升51.5%，成为增长亮点。
• 价格趋势：除德亚外，其他TOP品牌成交均价均有所下降，反映市场竞争加剧。

婴幼儿奶粉市场分析

• 增长情况：婴幼儿奶粉市场保持高速增长，跨境市场增速尤为突出，2018Q1市场份额达36.7%，同比增长近13%。
• 平台格局：天猫和京东合计占据婴幼儿奶粉市场99%以上份额，其他平台市场份额较小。
• 产品趋势：3段奶粉需求最大，1、2段奶粉市场份额下降，4段及以上奶粉稳步上升但占比小。
• 品牌竞争：头部品牌竞争激烈，美素佳儿、A2、爱他美、惠氏等品牌占据主导地位，伊利、飞鹤等本土品牌市场份额提升。

成人奶粉市场分析

• 增长情况：成人奶粉市场增长迅速，较去年同期增长近120%，成为线上乳制品市场增长最快的品类。
• 平台格局：京东和天猫几乎垄断成人奶粉市场，合计占据近99%的市场份额，京东增速显著。
• 产品趋势：大包装容量产品更受欢迎，进口奶粉市场份额占比23.4%，显示消费者对进口产品的偏好。
• 品牌表现：德运以19.3%的市场份额领先，美可卓增长迅猛，伊利、雀巢等品牌也有一定表现。

电商平台格局

• 马太效应显著：京东、天猫在乳制品B2C市场中占据主导地位，其他平台竞争力较弱。
• 跨境电商兴起：跨境电商成为推动乳制品市场增长的重要力量，尤其在婴幼儿奶粉领域表现突出。

数据资产与技术

• 数据规模：星图数据覆盖50+主流B2C电商平台、1000+品类、60000+品牌，累计商品数据超800万条。
• 技术优势：基于Hadoop架构的iNebula系统和WarpEngine分析引擎，实现高效、可靠的数据处理。
• 数据应用：提供D-Matrix大数据分析系统和SkyScope线上渠道巡检系统，助力企业进行数据驱动决策。

联系方式

• 联系人：高小姐
• 邮箱：info@syntun.com
• 电话：400-066-9026
• 工作时间：工作日9:30 - 18:30
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总结

2018Q1中国乳品B2C市场整体增速放缓，但婴幼儿奶粉和成人奶粉仍保持强劲增长。京东和天猫继续主导市场，跨境平台对婴幼儿奶粉市场影响显著。液态奶市场呈现品牌集中趋势，进口产品逐渐受到消费者青睐。星图数据凭借强大的数据采集与分析能力，为行业提供全面的市场洞察和解决方案。