2018年Q1中国乳品B2C电商市场分析报告_26页-2mb

星圖數據2018Q1中国乳品B2C电商市场分析报告总结

核心内容概述

2018年第一季度，中国乳品B2C电商市场整体呈现增速放缓趋势，但仍保持两位数增长。市场集中度持续提升，行业两极分化现象明显。线上液态奶、婴幼儿奶粉保持较高增速，成人奶粉市场份额增长迅速，跨境电商对婴幼儿奶粉市场影响显著。

主要观点

• 市场增速放缓：2018Q1线上乳制品市场增速放缓，反映市场进入深调阶段。
• 品类增长差异：液态奶和婴幼儿奶粉保持高速增长，成人奶粉增长最快，但规模较小。
• 跨境电商影响：婴幼儿奶粉跨境市场增长迅猛，2018Q1市场份额达36.7%，同比增长13%。
• 平台垄断趋势：京东、天猫占据线上乳制品市场主导地位，合计市场份额达97%以上，马太效应显著。
• 品牌集中度提升：头部品牌竞争激烈，市场份额差距逐渐缩小，行业集中度提高。
• 产品趋势变化：大包装产品更受欢迎，进口奶粉市场份额上升，消费者偏好国际化品牌。

关键信息

液态奶市场分析

• 市场格局：伊利、蒙牛合计占据液态奶市场近40%份额，头部品牌优势明显。
• 细分品类表现：
  • 高端纯牛奶：仍占据主导地位，但销售额同比下降5.4%。
  • 风味奶：同比增长2.5%，市场份额逐步扩大。
  • 酸奶：销量增长稳定，满足口感需求的产品更受欢迎。
• TOP10 SKU：
  • 蒙牛旗下品牌占据4席，总份额近9%。
  • 进口品牌占据5.6%市场份额。
  • 德亚成交均价同比大幅增长51.5%，其他品牌均价普遍下降。
• 平台表现：天猫、京东占据市场主导地位，其他平台竞争力较弱。

婴幼儿奶粉市场分析

• 市场增长：婴幼儿奶粉整体保持高速增长，跨境市场占比达36.7%。
• 产品趋势：
  • 3段奶粉需求最大，1、2段奶粉市场降幅明显。
  • 4段及以上奶粉稳步上升，但市场份额较小。
• TOP10 SKU：
  • 美素佳儿、A2、爱他美、惠氏等品牌表现突出。
  • 900g包装为主流，进口产品占据23.4%市场份额。
• 平台垄断：天猫、京东占据市场99%以上，其他平台基本退出舞台。

成人奶粉市场分析

• 市场增长：成人奶粉市场增速最快，较去年同期增长近120%。
• 品牌表现：
  • 德运以19.3%市场份额领先，同比增长近10个百分点。
  • 美可卓以高增长率逐步成为市场主要品牌。
• TOP10 SKU：
  • 德运品牌占据4席，总份额16.3%。
  • 进口产品占据23.4%市场份额，消费者偏好进口奶粉。
• 平台格局：京东、天猫合计占据99%市场份额，京东增速最快，同比增长近200%。

数据来源与方法

• 数据来源：星图数据自主研发的大数据系统，对主流电商平台进行实时监控与采集。
• 监测平台：包括1号店、当当网、国美在线、京东、苏宁易购、天猫、亚马逊、蜜芽等。
• 数据特点：采用全网全流量大数据方式扫描，非样本推总数据，反映市场真实情况。

星图数据简介

• 公司定位：星图数据是消费领域专业的大数据产品、服务和解决方案提供商。
• 技术优势：
  • 自主研发iNebula大数据系统和WarpEngine分析引擎。
  • 技术借鉴北美经验，经过市场检验高效且可靠。
• 数据资产：
  • 覆盖50+ B2C主流电商平台。
  • 覆盖1000+品类，60000+品牌，超过800万商品。
  • 数据颗粒度细至商品、店铺、单个用户。
  • 数据积累超过42个月，当日采集数据当日完成处理。
• 客户与服务：
  • 为品牌企业提供数据查询、分析与预测功能。
  • 提供线上渠道巡检系统，帮助企业发现违规行为。
  • 部分企业客户包括家电、3C数码、个护化妆、食品饮料、汽车等行业。

联系方式

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