星图数据-2018年Q1中国乳品B2C电商市场分析报告-2018.4-26页-2mb

星图数据2018Q1中国乳品B2C电商市场分析报告总结

核心内容

本报告基于星图数据自主研发的大数据系统，对2018年第一季度中国乳品B2C市场进行了全面分析。报告涵盖液态奶、婴幼儿奶粉、成人奶粉三大品类，监测平台包括京东、天猫、苏宁易购、1号店、当当网等主流电商平台，数据来源为全网全流量大数据扫描，具有高度代表性。

主要观点

市场整体趋势

• 线上乳制品市场增速放缓：2018年第一季度线上乳制品市场保持两位数增长，但增速较以往有所下降，整体市场进入深调阶段。
• 品类增长差异明显：液态奶和婴幼儿奶粉保持较高增长，而成人奶粉增长迅速，但市场份额仍较小。
• 跨境电商发展迅猛：婴幼儿奶粉跨境市场增长显著，2018Q1市场份额达36.7%，较去年同期增长近13%。

品牌与平台竞争格局

• 京东与天猫双雄格局稳固：京东与天猫合计占据97%以上的市场份额，其中京东以56.2%的份额处于绝对优势地位，天猫增速最快。
• 行业集中度持续提升：TOP10品牌占据73.2%的市场份额，行业集中度显著提高，头部品牌竞争激烈。
• 本土品牌崛起：伊利、飞鹤等本土品牌在婴幼儿奶粉市场中份额提升，未来有望进一步扩大。

关键信息

液态奶市场

• 主要品类表现：
  • 高端奶销售额同比下降5.4%，但风味奶同比增长2.5%，显示消费者对口感需求增加。
  • 特仑苏、莫斯利安、安慕希等品牌表现突出，蒙牛和伊利占据主导地位。
• 价格趋势：
  • 多数品牌成交均价下降，德亚均价同比上涨51.5%，成为增长亮点。
• TOP10 SKU：
  • 蒙牛占据4席，伊利占据2席，德亚、安佳、美素佳儿等进口品牌表现活跃。

婴幼儿奶粉市场

• 市场趋势：
  • 3段奶粉需求最大，1、2段奶粉销售下降，4段及以上奶粉稳步上升。
  • 跨境市场增长迅速，占比达36.7%，成为市场重要组成部分。
• 品牌表现：
  • 美素佳儿、A2、爱他美、惠氏等品牌占据前列，其中A2增长显著。
  • 本土品牌伊利、飞鹤等因新政影响，市场份额提升。
• TOP10 SKU：
  • 美素佳儿、A2、惠氏、爱他美等品牌占据主要位置，进口产品占比达23.4%。

成人奶粉市场

• 市场趋势：
  • 成人奶粉增长迅速，较去年同期增长近120%，但整体市场规模较小。
  • 京东和天猫占据近99%的市场份额，德运和美可卓成为主要品牌。
• 品牌表现：
  • 德运以19.3%的市场份额领先，美可卓以高增长率逐步成为市场主力。
  • 伊利、雀巢等品牌在成人奶粉市场也有一定表现。
• TOP10 SKU：
  • 德运占据4席，美可卓占据2席，进口产品占比达23.4%。

数据特点与技术优势

• 数据来源：全网全流量数据，非样本推总，反映市场真实情况。
• 数据特点：
  • 数据颗粒度细至商品、店铺、单个用户。
  • 数据积累超过42个月，支持高频次、实时分析。
• 技术优势：
  • 自主研发的iNebula大数据系统和WarpEngine分析引擎。
  • 覆盖50+主流电商平台，1000+品类，60000+品牌，800万+商品。

数据资产价值

• 数据规模：
  • 50+ B2C主流电商平台
  • 1000+ 品类
  • 60000+ 品牌
  • 800万+ 商品
  • 6000万+ 消费者
• 数据应用：
  • 提供数据查询、分析与预测功能。
  • 支持企业进行科学决策，推动传统产业转型。

联系方式

• 联系人：高小姐
• 邮箱：info@syntun.com
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