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2016年Q1乳制品电商大数据报告总结

核心内容

本报告由星图数据（Syntun）发布，基于其自主研发的大数据系统对2016年第一季度中国主要电商平台上的乳制品销售情况进行分析。报告涵盖了奶粉、液态奶及婴幼儿奶粉三大品类的市场动态，并对市场趋势、品牌竞争格局及政策影响进行了深入探讨。

主要观点

1. 市场规模与增长趋势

• 液态奶增速超过奶粉：2016年一季度，线上液态奶市场规模小幅上涨，增速超过奶粉，预计全年将继续增长。
• 奶粉市场仍由外资品牌主导：尽管国产品牌在政策利好下有望提升市场份额，但短期内仍难以撼动外资品牌的主导地位。

2. 渠道格局

• 天猫与京东垄断市场：天猫和京东占据了线上乳制品市场近九成的份额，成为主要销售渠道。
• 亚马逊等平台潜力上升：虽然亚马逊等平台在一季度乳制品销售上有所增长，但其增长是否可持续仍需观察。

3. 婴幼儿奶粉市场

• 需求持续增长：受二孩政策影响，婴幼儿奶粉线上需求持续走高。
• 马太效应明显：天猫和京东在婴幼儿奶粉市场占据主导地位，平台间的竞争加剧，资源较少的平台难以突围。
• 海外购持续升温：海外购仍然是婴幼儿奶粉的重要销售渠道，占比达18.6%。进口奶粉在1+、2+段市场表现突出，国产奶粉需把握机会。

4. 品牌竞争与集中度

• 品牌集中度提高：线上乳制品市场品牌集中度上升，尤其是奶粉市场，外资品牌占据主导地位，但国产品牌在政策支持下有提升空间。
• 国产品牌面临机遇与挑战：2016年二季度跨境税改政策将为国产品牌提供机会，但同时也对其产品品质和营销策略提出更高要求。

关键信息

1. 数据来源与特点

• 数据来源：星图数据通过自主研发的大数据系统对八大主流B2C平台进行实时监控采集、处理与分析。
• 数据特点：
  • 全网全流量扫描，非样本推总数据；
  • 数据采用微观数据聚合方式发布，更贴近市场真实情况。

2. 监测平台与品类

• 监测平台：京东、天猫、1号店、苏宁易购、国美在线、当当网、亚马逊、我买网。
• 监测品类：
  • 奶粉：婴幼儿奶粉、成人奶粉；
  • 液态奶：进口牛奶、高端奶、常温酸奶、普通纯牛奶、儿童奶、风味奶、功能奶、低温奶、乳饮料。

3. 市场表现

• 奶粉市场：外资品牌仍占据主导地位，但国产品牌有望在税改政策下提升市场份额。
• 液态奶市场：伊利、蒙牛等国产品牌占据领先地位，进口和高端产品趋势明显，差异化竞争加剧。
• 婴幼儿奶粉市场：线上市场被天猫和京东垄断，海外购占比高，国产奶粉需提升品质和营销能力以应对挑战。

4. 未来展望

• 政策利好：跨境税改政策和“史上最严”奶粉新政将推动乳制品市场进一步整合，加速行业洗牌。
• 竞争加剧：2016年乳制品市场竞争将更加激烈，品牌集中度提高，国产品牌需抓住机遇提升竞争力。

附录信息

• 联系信息：
  • 联系人：高小姐
  • 邮箱：info@syntun.com
  • 电话：400-066-9026
  • 工作时间：9:30-18:30（周一至周五）
• 官网与系统：
  • 官网：www.symtun.com.cn
  • 数据分析系统：D-Matrix（大数据分析系统）、SkyScope（线上渠道巡检系统）
• 社交媒体：
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结论

2016年第一季度，中国乳制品电商市场呈现出液态奶增速超过奶粉、天猫和京东占据主导地位、婴幼儿奶粉市场受政策和人口结构影响持续增长的趋势。外资品牌在奶粉市场仍占优势，但国产品牌在政策支持下有较大提升空间。未来，随着行业整合加速，品牌需加强产品品质和营销策略，以在激烈的竞争中脱颖而出。