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2016年H1乳制品电商大数据报告总结

核心内容

星图数据（Syntun）作为全球领先的DaaS公司，专注于消费领域的大数据产品和服务，提供云端可视化数据应用服务。本报告聚焦2016年上半年中国乳制品B2C市场，涵盖液态奶和奶粉两大品类，分析其线上销售情况及发展趋势。

主要观点

• 市场概况：线上乳制品交易额逐年上涨，受益于二孩政策的实施，预计市场规模将继续扩大。然而，整体线上乳制品市场规模增幅放缓，进入稳中有升阶段。
• 市场份额：天猫和京东在乳制品线上市场占据主导地位，形成寡头格局。其他平台如我买网虽有增长潜力，但市场份额较小。
• 品类趋势：高端奶和常温酸奶成为液态奶市场的新增长点，消费者对差异化产品接受度提高。婴幼儿奶粉依然是市场主力军，但成人奶粉线上份额增长显著，未来潜力看好。
• 品牌表现：液态奶市场中，蒙牛、伊利等国内品牌占据主导地位，但整体品牌集中度较低。奶粉市场中，雀巢仍为最大品牌，跨境电商带来的新品牌如德运、荷兰乳牛等对市场形成冲击。
• 安全需求：消费者对乳制品安全性的关注度显著提升，自营店铺因正品保障和合理价格更受欢迎，成为线上购奶趋势。
• 政策影响：2016年10月将执行“史上最严”奶粉新政，对跨境品牌配方和安全要求提高，国产婴幼儿奶粉的地位有望提升，考验国产品牌的竞争力。
• 羊奶粉市场：羊奶粉因质量问题销售额占比下降，但凭借营养优势，未来增长潜力仍存在。

关键信息

乳制品B2C市场概况

• 线上乳制品交易额逐年上涨，预计将继续扩大。
• 2016年上半年乳制品销售额整体呈上升趋势，但二月因春节出现下滑。
• 第二季度受618年中大促影响，市场增长显著。

液态奶线上销售分析

• 液态奶市场份额比去年同期增长2倍，但婴幼儿奶粉仍是主要贡献者。
• 天猫和京东几乎垄断液态奶市场，天猫增速优于京东。
• 高端奶、常温酸奶等差异化产品市场接受度高，成为增长点。

奶粉线上销售分析

• 婴幼儿奶粉占比超过九成，成人奶粉线上份额较低但增长明显。
• 雀巢仍是成人奶粉市场最大品牌，跨境电商带来的新品牌对市场形成冲击。
• 1-4段奶粉热销，其中3段奶粉最受家长欢迎，1+和2+等差异化段数增长不明显。
• 羊奶粉销售额占比跌破3%，但随着质量问题解决，未来增长潜力仍存。

婴幼儿奶粉线上销售分析

• 国产品牌在婴幼儿奶粉市场中表现突出，惠氏、美素佳儿等销量和销售额领先。
• 京东和天猫在婴幼儿奶粉市场中占据超过八成的销额和销量，形成寡头格局。
• 自营店铺销售额占比超过三成，说明消费者对安全性和正品保障的重视。

数据来源与平台

• 数据来源：通过自主研发的大数据系统对互联网电商平台进行实时监控、采集、处理、整合、计算与分析。
• 数据特点：采用全网全流量大数据方式扫描，非样本推总数据，汇总数据接近市场真实情况。
• 平台覆盖：天猫、京东、1号店、苏宁易购、国美在线、当当网、亚马逊、我买网等主流B2C平台。

联系方式

• 联系人：高小姐
• 邮箱：info@syntun.com
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星图数据服务

• D-Matrix：大数据分析系统，为品牌企业提供数据查询、分析与预测功能。
• SkyScope：线上渠道巡检系统，帮助企业了解渠道经营状况，及时发现和查处违规行为。

结论

2016年上半年乳制品电商市场呈现稳中有升的趋势，天猫和京东占据主导地位。液态奶市场中，高端奶和常温酸奶成为新的增长点，奶粉市场则以婴幼儿奶粉为主力，成人奶粉增长潜力较大。消费者对安全性和正品保障的关注度提高，自营店铺成为主要趋势。随着政策调整和市场变化，国产乳制品品牌有望在竞争中提升地位。