20160717-西南证券-影视传媒行业周报_暑期档票房强势_综艺扎堆开播_17页_1mb.1

暑期档票房强势、综艺扎堆开播总结

核心内容概述

本报告总结了2016年7月11日至7月17日期间，影视传媒、综艺、体育及游戏行业的市场表现与发展趋势。整体来看，影视传媒板块在上周出现反弹，涨幅4.75%，跑赢市场和创业板。体育板块表现强劲，中证体育指数上涨3.20%。同时，暑期档电影、电视剧及综艺节目均表现活跃，带动行业热度上升。此外，AR与VR游戏的兴起也引起了市场的高度关注。

主要观点与关键信息

1. 影视传媒板块表现

• 上周影视传媒板块上涨4.75%，跑赢市场约2.5个百分点，跑赢创业板约3.6个百分点。
• 行业表现呈现“强势一周，弱势一周”的交替格局，尚未形成系统性机会，建议继续“跟随大市”策略。

2. 电影市场

• 上周票房小幅回落至9.5亿元，但仍处于较高水平，暑期档工作日票房强势支撑周票房。
• 《寒战》、《大鱼海棠》等影片表现突出，市场趋于理性，观众需求多样化，内容为王。
• 动漫电影成为新的高票房领域，《大鱼海棠》上映第二周仍保持强劲票房，累计票房超4.5亿。

3. 电视剧市场

• 传统渠道收视前三为《解密》、《神犬小七第二季》、《警犬与警花》，新媒体播放量前三为《解密》、《老九门》、《东方战场》。
• 《解密》网络播放量突破49亿，凭借青春励志题材、高颜值演员阵容及年轻化情节取得成功。
• 《警花与警犬》作为公安题材，创新“警花+萌犬”组合，关注90后人物成长，有望延续高收视。

4. 综艺市场

• 周末档综艺收视前三为《中国新歌声》、《真声音》、《快乐大本营》，其中《中国新歌声》首播收视率3.843%，网络播放量近2亿。
• 《我们战斗吧》由江苏卫视与上海千足传媒联合制作，首播收视率1.279%，期待值较高。
• 《笑傲江湖3》回归，首播收视率1.728%，成为周末档收视第一。

5. 体育行业

• 中证体育指数上涨3.20%，跑赢沪深300指数0.57%。
• 国家体育总局发布《体育产业发展“十三五”规划》，提出五大发展目标，包括产业规模、结构、市场、基础和环境。
• 万达与中国足协合作，计划于2017年1月举办“中国杯”国际足球锦标赛，为首个国际A级赛事。
• 中超夏窗转会投入刷新纪录，胡尔克以5500万欧元成为新标王。
• CAFL与虎扑体育合作，推动室内橄榄球在中国的普及。
• One冠军赛进入中国市场，计划三年内举办48站赛事。

6. 游戏行业

• 《Pokemon Go》引爆AR游戏热潮，带动AR概念股上涨，如GQY视讯。
• 《水果忍者》推出VR版本，登陆Steam平台，获得98%好评率，显示VR游戏前景广阔。
• 《Inside》获IGN满分评价，成为独立游戏市场新宠，推动玩家对独立游戏的关注。
• 苹果iOS畅销榜与免费榜中，网易和腾讯占据主导地位，其中《王者荣耀》和《梦幻西游》表现突出。
• 《城市精灵 GO》作为《口袋妖怪 GO》的替代品登顶免费榜，但付费意愿不高。

投资建议

• 关注内容制作龙头：华策影视（300133）、慈文传媒（002343）。
• 关注产业链生态搭建者：皇氏集团（002329）。
• IP剧将迎来井喷：推荐《诛仙青云志》、《幻城》、《九州·天空城》、《微微一笑很倾城》等暑期档剧集。

行业动态与趋势

• 暑期档内容多样化：观众需求更加个性化，影片和剧集内容百花齐放，推动市场理性发展。
• 综艺创新与IP效应：《中国新歌声》等综艺凭借创新模式和知名导师，形成现象级效应。
• 体育产业政策利好：国家层面推动体育产业发展，为行业带来长期增长机遇。
• AR与VR技术应用：《Pokemon Go》和《水果忍者》等游戏推动AR/VR市场发展，带动相关产业链。

行业数据概览

附录：相关研究

1. 电影行业半年专题报告：电影市场波澜起伏、行业趋势正在微变（2016-07-14）
2. 影视传媒行业周报（0704-0710）：行业震荡运行、基本面未见波澜（2016-07-11）
3. 影视传媒行业周报（0627-0703）：神龟接力票房、解密领跑收视（2016-07-04）
4. 影视传媒行业周报（0620-0626）：行业再走弱、期望暑期档（2016-06-27）
5. 影视传媒行业周报（0613-0619）：情怀散去、票房回落（2016-06-20）
6. 影视传媒行业周报（0606-0612）：情怀挽救票房、电视剧精品不断（2016-06-13）

分析师信息

• 分析师：刘言（执业证号：S1250515070002）
• 联系人：罗亚琨（电话：0755-88604093，邮箱：lyk@swsc.com.cn）
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  • 上海：上海市浦东新区陆家嘴东路166号中国保险大厦15楼
  • 北京：北京市西城区金融大街35号国际企业大厦B座16楼
  • 重庆：重庆市江北区桥北苑8号西南证券大厦3楼
  • 深圳：深圳市福田区深南大道6023号创建大厦4楼

风险提示

• 行业整体表现尚不明确，需持续关注后续市场动态与事件影响。
• 内容为王，优质作品在多样化市场中更具竞争力。
• 投资建议基于分析师的判断，不构成具体投资建议，投资者需自行评估风险。