2021暑期档洞察综艺网播表现_15页_4mb

2021暑期档综艺网播表现总结

核心内容

2021年暑期档（6月1日至8月31日）综艺市场呈现出以下特点：

• 全网正片有效播放总量为87亿，同比2020年下滑17%。
• 网络综艺有效播放为50亿，同比上涨2%，占比达58%，高于2020年。
• 电视综艺有效播放为37亿，同比下滑34%，占比下降。
• 平台表现：腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV等平台在综艺上新和播放表现上各有亮点。

主要观点

正片有效播放表现

• 电视综艺中，《中国好声音2021》以2.41亿正片有效播放位居榜首；《萌探探探案》以8.55亿正片有效播放领跑网络综艺市场。
• 网综TOP10均为独播节目，其中《萌探探探案》《心动的信号第4季》《这就是街舞第四季》等节目表现突出。
• 网络综艺有效播放连续3个月呈现正增长，主要得益于《密室大逃脱第三季》《五十公里桃花坞》《萌探探探案》《做家务的男人第3季》《象牙山爱逗团》《心动的信号第4季》《披荆斩棘的哥哥》《这就是街舞第四季》等节目的密集上线。

平台上新情况

• 爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV等平台在暑期档上新季播综艺数量在16-34部之间。
• 爱奇艺上新综艺数量均衡，均为17部；腾讯视频上新20部网综，位居首位。
• B站上新综艺共6档，其中3档为独播网综，3档为拼播台综，累计有效播放5千万。

内容类型

• 推理类、脱口秀类、音乐舞蹈竞演类等节目受到观众欢迎。
• 恋爱观察类、旅行社交类、情感类等真人社交类节目也备受关注。
• 综艺N代（如《密室大逃脱》《心动的信号》《脱口秀大会》等）在暑期档表现依然坚挺。

用户画像

• 平均年龄：2021暑期档上新独播综艺用户平均年龄在26.9-27.9岁之间。
• 性别比例：爱腾优平台女性占比在60%左右，芒果TV女性占比接近70%。
• 特定节目：《怦然心动20岁》《黑怕女孩》等节目用户平均年龄均在24岁以下；《明日创作计划》《向往的国潮》等节目在30-49岁用户中表现突出。

热度与口碑

• 全舆情热度方面，《披荆斩棘的哥哥》开播全舆情热度近500，成为暑期档热度最高的综艺。
• 豆瓣评分方面，《这就是街舞第四季》以8.9分领衔口碑榜；《拜托了冰箱轰趴季》评分人数达3万+，创历季新高。

关键信息

正片有效播放定义

正片有效播放是综合有效点击与用户观看时长，最大程度去除异常点击量，并排除花絮、预告片、特辑等干扰，反映综艺市场表现及受欢迎程度的指标。

全舆情热度指标

全舆情热度综合了话题度、传播度、搜索热度、反馈活跃度等维度，反映综艺的传播与讨论热度。

播放平台分布

• 电视综艺：主要在爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV等平台播出。
• 网络综艺：主要在爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV、B站等平台播出。

节目类型与平台分布

• 推理类：《萌探探探案》《奇异剧本鲨》《密室大逃脱第三季》等节目在爱奇艺和腾讯视频表现突出。
• 脱口秀类：《拜托了冰箱轰趴季》《脱口秀大会第4季》等节目在腾讯视频和爱奇艺表现良好。
• 音乐舞蹈类：《这就是街舞第四季》《披荆斩棘的哥哥》《少年说唱企划》等节目在各平台均有较高播放量。
• 情感观察类：《做家务的男人第3季》《心动的信号第4季》《再见爱人》等节目在腾讯视频和爱奇艺表现优异。

数据来源

本报告数据来源于云合·四象分析系统（EVA）和云合·四象全舆情系统（EPS），旨在为行业评估综艺的网络真实播放表现提供标尺。

总结

2021年暑期档综艺市场呈现出明显的网络综艺增长趋势，尽管整体播放量较2020年有所下滑，但网络综艺仍保持正增长。推理、脱口秀、音乐舞蹈竞演等类型节目表现突出，同时情感观察类节目也受到广泛关注。用户画像显示，年轻观众（尤其是24岁以下）对音乐、脱口秀等节目有较高兴趣，而中年观众则更倾向于生活类、经营类节目。平台方面，腾讯视频和爱奇艺在上新和播放表现上领先，优酷和芒果TV也有所贡献。整体来看，综艺市场在内容创新和用户细分方面持续发力，为观众提供了更多元化的选择。