20160717-西南证券-影视传媒行业周报_暑期档票房强势_综艺扎堆开播_17页_1mb

暑期档票房强势、综艺扎堆开播总结

核心内容

2016年暑期档期间，影视传媒板块表现强劲，行业整体呈现回暖迹象。尽管上周票房小幅回落，但仍维持在较高水平，主要得益于暑期档工作日票房的强势表现。同时，综艺市场也呈现集中开播趋势，多档节目表现亮眼。此外，体育行业在政策推动和赛事布局下也迎来上涨，游戏行业则因AR和VR技术的突破而备受关注。

主要观点

• 影视传媒板块表现：上周影视传媒板块上涨4.75%，跑赢市场约2.5个百分点，但行业仍处于波动状态，尚未出现系统性机会。
• 暑期档电影票房：尽管周票房小幅下滑，但整体仍处于高位，市场趋于理性，观众需求多样化，影片内容多样化，形成良性竞争格局。
• 电视剧市场：《解密》、《神犬小七第二季》等剧集在传统和新媒体平台表现突出，网络播放量与收视率均取得不俗成绩，内容与演员的结合是成功关键。
• 综艺市场：《中国新歌声》、《我们战斗吧》等节目强势开播，吸引了大量观众，尤其是《中国新歌声》首播网络播放量近2亿，收视率表现优异。
• 体育行业：体育板块上涨3.20%，《体育产业发展“十三五”规划》发布，推动行业发展，同时，中超夏窗转会投入创历史新高，胡尔克成为新标王。
• 游戏行业：AR游戏《Pokemon Go》引发热潮，带动AR产业链发展；VR游戏《水果忍者》和独立游戏《Inside》也获得高度关注。

关键信息

电影市场

• 上周周票房为9.5亿，较前一周下滑约1.5亿，但仍处于较高水平。
• 《寒战》、《大鱼海棠》等电影表现突出，显示动作片和动漫类电影的市场潜力。
• 暑期档票房结构趋于平滑，反映年轻观众占比上升。

电视剧市场

• 《解密》网络播放次数突破49亿，收视率稳定在1%左右，成功因素包括高颜值演员阵容和年轻化内容。
• 《警花与警犬》作为新剧，预计将在暑期档继续维持收视热度。
• 推荐关注《诛仙青云志》、《幻城》、《九州·天空城》、《微微一笑很倾城》等暑期档剧集。

综艺市场

• 周末档综艺收视率前三为《中国新歌声》、《真声音》、《快乐大本营》，其中《中国新歌声》首播收视率3.843%，成为现象级节目。
• 《我们战斗吧》首播收视率1.279%，由江苏卫视和上海千足传媒联合制作，期待值较高。
• 《笑傲江湖3》回归，首播收视率1.728%，同期排名靠前。

体育行业

• 中证体育指数上涨3.20%，高于沪深300指数0.57%。
• 《体育产业发展“十三五”规划》发布，提出五大发展目标和八个重点行业。
• 万达主办的“中国杯”国际足球锦标赛计划于2017年1月在广西南宁举行，提升中国足球国际影响力。
• 中超夏窗转会投入达1.28亿欧元，胡尔克以5500万欧元成为新标王。

游戏行业

• 《Pokemon Go》引爆AR游戏热潮，带动相关产业链发展。
• 《水果忍者》推出VR版本，登陆Steam平台，获得98%的好评率。
• 《Inside》作为独立游戏，获得IGN满分评价，引发独立游戏市场关注。
• 网易和腾讯占据iOS畅销榜和免费榜前列，显示其在游戏领域的强大影响力。

投资建议

• 关注内容制作龙头：华策影视（300133）、慈文传媒（002343）。
• 关注产业链生态搭建者：皇氏集团（002329）。

行业评级

• 强于大市：未来6个月内，行业整体回报高于沪深300指数5%以上。
• 跟随大市：未来6个月内，行业整体回报介于沪深300指数-5%与5%之间。
• 弱于大市：未来6个月内，行业整体回报低于沪深300指数-5%以下。

公司评级

• 买入：未来6个月内，个股相对沪深300指数涨幅在20%以上。
• 增持：未来6个月内，个股相对沪深300指数涨幅介于10%与20%之间。
• 中性：未来6个月内，个股相对沪深300指数涨幅介于-10%与10%之间。
• 回避：未来6个月内，个股相对沪深300指数涨幅在-10%以下。