20170903-西南证券-影视传媒行业周报_暑期档电影_综艺马太效应均显著_17页_2mb

暑期档电影、综艺与游戏行业分析总结

核心内容概述

本文主要分析了2017年暑期档电影、综艺及游戏行业的表现，同时提供了相关投资建议和风险提示。整体来看，暑期档在票房、观影人次和放映场次方面均呈现增长趋势，但马太效应显著，头部内容占据主要市场份额。此外，传媒板块在上周表现良好，跑赢市场。

主要观点

1. 电影市场

• 票房表现：2017年暑期档不含服务费的总票房达152.3亿元，同比增长23%。《战狼2》成为票房黑马，累计票房达55.4亿元，对整体市场产生显著拉动作用。
• 观影人次：2017年暑期档观影人次达4.7亿，同比提升26%，较之前增速有所放缓。
• 放映场次：2017年暑期档放映场次为2389.5万场，同比增长23%，但仍低于前几年的35%增速。
• 下周看点：下周将有8部电影上映，包括4部进口片，其中《蜘蛛侠：英雄归来》预计成为票房焦点。

2. 电视剧市场

• 《人间至味是清欢》：持续霸占日播榜冠军，播放量稳定在2亿以上，收视率在湖南卫视达到1.7%。其成功得益于反套路剧情和贴近生活的主题。
• 《那年花开月正圆》：由华视娱乐、慈文传媒和唐德影视联合出品，获得豆瓣8.3分高评分，播放量快速增长，预计收视率仍有上升空间。
• 《白夜追凶》：上线仅四天即登上周播榜第七名，豆瓣评分高达8.9，展现悬疑题材的市场潜力。
• 《进击吧，闪电》：国内首部击剑题材电视剧，由奥运冠军仲满担任专业监控官，首播即获得全运会佩剑冠军。

3. 综艺市场

• 《极限挑战第三季》：持续领跑播放量榜，成为网综台综旗鼓相当的代表。
• 《中国新歌声第二季》：播放量上升27.8%，排名上升至第二。
• 《中餐厅》：播放量下降43.2%，排名下滑至第三。
• 《金星秀》与《举杯呵呵喝》：因监管原因停播，反映语言类节目面临更严格的审查。
• 《蒙面唱将猜猜猜第二季》：预计在9月3日播出，融合《跨界歌王》元素，吸引多领域实力唱将。

4. 游戏行业

• 《绝地求生》：带动游戏加速器需求，迅游科技成为市场焦点，拟收购狮之吼。
• 《九州天空城》：基于电视剧改编，上线后表现稳定，位列IOS畅销榜第五。
• 《鸿源战纪》与《三国志：汉末霸业》：新游戏上线，分别以奇幻和三国题材吸引玩家。
• 山东矿机收购麟游互动：交易获证监会通过，麟游互动专注于移动网络游戏代理发行及联合运营。

关键信息

投资建议

• 影视领域：推荐关注慈文传媒（002343）和唐德影视（300426）等一梯队公司。
• 游戏领域：推荐迅游科技（300467）和完美世界（002624），尤其关注《CS：GO》国服免费政策带来的市场影响。

风险提示

• 政策风险：传媒行业可能面临政策收紧风险。
• 票房风险：电影票房可能不及预期。
• 并购风险：公司并购整合可能带来不确定性。

数据与图表说明

• 行业表现：传媒板块上周上涨2.37%，跑赢市场约0.47个百分点。
• 票房数据：2012-2017年暑期档票房稳定增长，2017年受《战狼2》影响，整体票房表现突出。
• 综艺播放量：2017年暑期档综艺节目播放量达189亿次，头部节目占据主要流量。
• 游戏榜单：IOS畅销榜前10名中，《王者荣耀》和《梦幻西游》持续领先，《九州天空城》表现稳定。

行业趋势与展望

• 马太效应显著：电影、综艺及电视剧市场中，头部内容持续占据主导地位。
• 内容创新与题材多样性：如《人间至味是清欢》和《白夜追凶》等节目通过创新剧情和题材吸引观众。
• 游戏市场增长：末日求生类游戏如《绝地求生》带动市场增长，游戏加速器需求上升。
• 政策影响：语言类综艺节目面临监管压力，需在娱乐性和安全性之间寻找平衡。

总结

2017年暑期档在电影、综艺及电视剧市场均表现良好，但马太效应明显，头部内容占据主导地位。传媒板块在上周表现优异，上涨2.37%，跑赢市场。影视领域推荐关注慈文传媒和唐德影视，游戏领域则推荐迅游科技和完美世界。同时，需关注政策收紧、票房不及预期及并购整合等潜在风险。整体来看，内容创新与题材多样性是推动市场增长的关键因素。