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IP哪家强? 2019主题公园研究报告总结

核心内容概述

本报告由MobData研究院发布，全面分析了我国主题公园市场的发展阶段、竞争格局、游客画像以及春节期间上海迪士尼游客的偏好。同时，报告也探讨了主题公园未来的发展趋势，特别是IP化作为核心竞争力的重要性。

主要观点与关键信息

1. 我国主题公园市场分析

• 定义与范围：主题公园是以特定主题为基础，融合娱乐、休闲、服务接待等要素的现代旅游目的地。
• 发展阶段：
  • 萌芽阶段（1983-1988）：以影视基地和旅游结合的模式出现，规模较小。
  • 发展阶段（1989-2005）：主题公园模式正式进入市场，开发商开始试水。
  • 完善阶段（2006-2012）：引入数字模拟、高科技、仿真技术，提升游客体验。
  • 升级阶段（2013至今）：迪士尼等国外品牌进入，传统地产商如万达、恒大也开始涉足，推动产品升级。
• 市场规模：中国有望成为全球最大的主题公园市场，超越美国。
• 地域分布：主题公园主要集中在经济发达、气候温和的东南沿海地区，尤其是华东地区。
• 竞争格局：国内头部企业华侨城、方特、长隆三足鼎立，与迪士尼形成竞争。

2. 头部主题公园游客画像分析

• 性别分布：三大主题公园均更吸引女性游客，其中迪士尼女性游客比例最高。
• 年龄分布：主要游客年龄在25-44岁之间，长隆游客中35-44岁占比超过半数。
• 学历分布：迪士尼游客中本科学历接近半数，长隆游客中硕士以上学历超过两成。
• 收入分布：迪士尼、长隆游客高收入比例较高，方特游客月收入集中在5-10K区间。
• 家庭与资产情况：三大主题公园游客多为已婚人士，有房有车比例较高。
• 兴趣偏好：
  • 迪士尼游客喜欢音乐。
  • 方特游客热爱对战游戏。
  • 长隆游客偏爱旅游。

3. 春节期间上海迪士尼游客偏好分析

• 出行偏好：偏好自助游和自驾游，通过官方App预订门票，通过携程预订其他服务。
• 出游时长：主要集中在短途和中长途出行。
• 交通方式：主要来自北美和东亚，偏好飞机和自驾。
• 酒店偏好：偏好快捷酒店和星级酒店，重视娱乐项目和接机服务。
• 餐饮偏好：喜欢中餐，尤其是本帮江浙菜和川菜，口味偏辣和甜。
• 服装偏好：男装以中档、轻奢休闲风为主，女装以中档、平价成熟休闲风为主。
• 媒介偏好：微信、QQ使用率最高，抖音、高德地图也受到游客青睐。

4. 主题公园未来发展趋势分析

• IP化趋势：IP化是主题公园长远发展的核心竞争力。
• 迪士尼IP矩阵：
  • 拥有大量经典IP形象，如米老鼠、唐老鸭、小熊维尼等。
  • 通过衍生品实现高收益，约60%的收益来自经典IP的二次消费。
• 国内头部主题公园：
  • 华强方特：重视IP与高科技技术结合，如“熊出没”IP开发，衍生品和餐饮产品丰富。
  • 海昌海洋公园：通过IP主题商品和餐饮新品提升游客体验。
  • 宋城演艺：尝试将演艺化主题IP与景区活动、项目结合，形成市场效应。
• 趋势总结：海外主题公园纷纷瞄准中国市场，布局在一线城市或经济发达地区，加剧国内竞争。IP化将成为主题公园发展的关键，通过内容创新、技术融合、市场拓展等方式提升吸引力和盈利模式。

结论

主题公园市场在中国迅速发展，呈现IP化、高科技化和多元化趋势。迪士尼等国际品牌与华侨城、方特、长隆等国内企业共同推动市场增长。未来，IP将成为主题公园品牌建设和盈利的核心，同时游客画像和偏好分析有助于优化运营和体验。