中国滨海旅游客流大数据报告_23页_2mb

报告摘要

中国滨海旅游客流大数据报告总结

核心内容

本报告由中国旅游研究院与中国电信联合实验室发布，旨在分析2017年3月至2018年2月期间中国滨海旅游的客流特征、游客行为模式及APP使用情况，揭示滨海旅游市场的时空分布规律与游客偏好。

主要观点

滨海旅游市场规模：2017年3月至2018年2月期间，滨海旅游市场规模达10.6亿人次，占同期国内游市场的21.1%。
滨海旅游特征：滨海旅游是衡量休闲度假旅游质量的重要指标，也是全域旅游发展的关键业态。
游客分布影响因素：滨海游游客分布受气候、人口密度和区域经济发展水平影响最大。
本地游客基础作用：本地人是滨海旅游的基础市场，但外地游客对市场热度也有显著贡献。
南北滨海旅游差异：北方滨海旅游更具季节性，动机相对单一；南方滨海旅游则更为多元，涵盖商旅、休闲度假、海岛游等多种形式。
四大海域游客行为：
- 南海：游客平均停留时间和出行距离均高于其他海域，市场热度较高。
- 东海：冬季游客量未明显下降，市场表现稳定。
- 黄海：冬季游客量下降，但夏季仍保持较高热度。
- 渤海：市场热度相对较低，但冬季游客量仍较高。

关键信息

游客群体画像

不同年代游客表现：
- 60、70后：在春、夏、秋、冬各季节的滨海游目的地排名中，荔湾区、浦东新区、宝安区、思明区等地区排名靠前。
- 80、90后：在春、夏、秋、冬各季节的滨海游目的地排名中，荔湾区、罗湖区、宝安区、龙岗区等地区排名靠前。
游客平均出行距离与停留时间：
- 游客平均出行距离为488公里，平均停留时间为684小时。
- 出行距离与停留时间呈正相关性，南海游客出行距离和停留时间均最高。
游客交通方式：
- 自驾游客中男性略多于女性。
- 自驾游客主要集中在南海，而远途游客多选择飞机出行。
游客消费能力：
- 滨海旅游游客消费能力呈负偏态分布，海南、东海游客中高端消费占比更高。

APP使用分析

APP使用频次变化：
- 出游前：携程、大众点评、高德地图、百度地图、滴滴出行等应用使用频次较高。
- 出游中：拍照类、地图导航类、生活服务类APP使用频次增加。
- 出游后：资讯类、社交类、P图类APP使用频次变化不大。
APP使用趋势：
- 涨幅前五：百度地图、大众点评、高德地图、携程、滴滴出行。
- 降幅前五：饿了么、美团外卖、网易云音乐、微博、美图秀秀。
典型APP使用模式：
- 携程、蚂蜂窝等出行综合类和攻略类APP在出游前和出游期间使用频次较高，出游后明显下降。
- 百度地图、滴滴出行等游中服务类APP在出游后使用频次明显减少。
- 美团外卖、微信、B612等生活服务、社交、美拍类应用在出游后使用频次增加。

内陆省份滨海游客分布

省外内陆游客占比：滨海旅游目的地接待的省外内陆游客占比为27%。
冬季游客来源排名：湖南、四川、河南、湖北、黑龙江。
夏季游客来源排名：湖南、湖北、四川、河南、江西。

重点海域游客来源区域

东北地区：主要前往渤海（33%）、黄海（27%）、南海（25%）。
华中地区：主要前往黄海（35%）、东海（33%）、南海（19%）。
华北地区：主要前往渤海（55%）、黄海（19%）。
华南地区：主要前往南海（47%）、东海（21%）。
华东地区：主要前往东海（39%）、黄海（31%）。
西北地区：主要前往东海（29%）、黄海（27%）。
西南地区：主要前往南海（33%）、东海（31%）。

典型省份沿海区县游客分布

辽宁省：游客来源主要集中在大连市、丹东市、鞍山市等。
江苏省：游客来源主要集中在南京市、苏州市、无锡市等。
福建省：游客来源主要集中在福州市、厦门市、泉州市等。
广东省：游客来源主要集中在广州市、深圳市、东莞市等。

厦门滨海游游客来源情况

全国来源情况：厦门滨海游游客来源广泛，主要来自福建、广东、江苏、浙江、上海等省份。
本省来源：厦门滨海游游客主要来自省内其他城市，如福州、泉州、漳州等。
目的地分布：厦门滨海游目的地主要集中在鼓浪屿、环岛路、集美学村等景点。
住宿分布：
- 五一假期前：游客主要集中在厦门岛内及周边地区。
- 五一假期中：游客分布更加广泛，涵盖岛内外多个区域。

总结

本报告全面分析了中国滨海旅游市场的客流特征、游客行为模式及APP使用情况，揭示了滨海旅游的时空分布规律、游客构成及消费行为。通过对四大海域游客行为的对比分析，发现南海游客更具远途性和高消费倾向，而东海和渤海则表现出较强的季节性和区域集中性。报告还指出，不同年龄段游客对滨海旅游的目的地偏好存在差异，且APP使用行为在出游前后有明显变化，反映出游客在不同阶段的需求差异。

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