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年度人群洞察·第三辑 - 运动健身人群画像报告总结

运动健身行业发展概况

行业现状

随着通讯和网络技术的发展，工作节奏加快，居民健身意识提升，运动健身方式逐渐从无工具健身向“线上+线下”结合发展，充分利用碎片化时间，提高体验感。各大运动健身服务App与传统健身模式竞争激烈，24小时健身房和“互联网+工具”型App成为市场新宠。

发展背景

• 经济稳步增长：居民收入逐步提高，对安全健康等更高层次需求增加。
• 体育产业关注度上升：全民运动浪潮兴起，推动行业发展。
• 健身人群扩大：经常参加体育锻炼人数逐年增加，预计2020年达4.3亿人。

融资情况

资本对运动健身市场高度关注，亿元级融资集中在移动端。2018年主要融资事件包括：

• SpaceCycle：融资3.5亿人民币（B、C轮），投资方为方和资本、光控众盈；融资1亿人民币（B轮），投资方为阿里巴巴台湾创业者基金。
• XQIAO小乔：融资1.4亿元人民币（B+轮），投资方为嘉实投资、明势资本。
• 咕咚：融资2000万美元（C+轮），投资方为富鼎和股权投资基金；悦跑圈融资1亿人民币（C轮），投资方为创世伙伴资本；KEEP融资1.27亿美元（D轮），投资方为高盛集团、腾讯、GGV。

行业产业链

以健身俱乐部、24小时健身房和“互联网+工具”为中心，提供多样化的健身服务。

运动健身形式及特点

• 传统健身房：面积大、设施全，以年卡销售为主，如威尔仕健身、HOSA、BALLY中体倍力。
• 24小时健身房：面积小、设施简单，以月卡或按次收费为主，如乐刻、光猪圈、Liking Fit。
• 互联网健身工具：提供健身视频、跑步计步等功能，结合线上商城拓展业务，如悦跑圈、每日瑜伽、Keep。

运动健身App发展历程

• 探索期（2010年）：App数量少，市场潜力大，但健身认知不足，融资规模小。
• 爆发期（2013-2016年）：App层出不穷，用户规模快速增长，资本大量涌入，功能不断完善。
• 成长期（2017年至今）：市场趋于饱和，App增幅放缓，头部企业开始盈利，功能不断优化，探索新模式。

运动健身人群画像分析

基本属性

• 性别分布：男性占多数，尤其在Keep用户中，男性占比达51.2%。
• 年龄分布：以中青年为主，Keep用户年龄集中在25-34岁。
• 职业分布：企业白领占比较高，如Keep用户中企业白领占44.1%。
• 学历分布：各学历层次用户均参与健身，Keep用户中本科学历占比高。
• 收入分布：中高收入人群居多，如Keep用户中收入中等及以上占比高。
• 婚姻状况：已婚用户比例较高，如咕咚用户中已婚占比达75.3%。
• 房产与车辆：多数用户有房有车，如乐刻用户中有房比例达73.6%。

应用偏好

• 健身人群偏好购物、音频、办公、旅游、社交类App。
• 1款健身App通常能满足多数用户需求。

省份与城市分布

• 省份分布：主要集中在广东、山东、北京、湖北、上海。
• 城市分布：一线、新一线及二线城市为主，TOP10城市包括北京、上海、重庆、深圳等。

手机偏好

• 健身人群偏好中高价位手机，如华为、三星、360等品牌。

互联网健身平台人群画像对比

Keep

• 用户画像：以未婚女性为主，多为企业白领，学历和收入较高。
• 产品定位：移动健身社区App，提供课程定制化、健康饮食、运动游戏化等功能。
• 用户规模：装机量领先，用户粘性较高。

悦动圈

• 用户画像：更受男性已婚用户偏爱，职业多为企业白领，专科及以下学历占比较高。
• 产品定位：运动+数据+社交，强调科学健身体验。
• 用户规模：装机量稳定，用户粘性一般。

咕咚

• 用户画像：多为已婚男性，学历和收入较高。
• 产品定位：专业的跑步工具，结合社交和红包激励。
• 用户规模：用户粘性较高，月活天数较多。

24小时健身平台人群画像对比

乐刻运动

• 用户画像：以服务业人员为主，高学历高收入，男女比例较均衡。
• 产品定位：主打“教练脱媒”+“场地共享”，提供私教、社交、商城等功能。
• 用户规模：装机量领先，增长迅速，月活天数较高。

光猪圈

• 用户画像：以已婚男性为主，三线城市用户占比高。
• 产品定位：提供运动+营养，覆盖范围广。
• 用户规模：用户粘性高于乐刻和Liking Fit。

Liking Fit

• 用户画像：以已婚男性为主，自由职业者比例高，收入中等及以上。
• 产品定位：强调运动+数据+社交，结合线下赛事与活动。
• 用户规模：装机量稳定，用户粘性适中。

运动健身行业趋势预测

• 智能化：通过SaaS系统、课程标准化、健康云数据等技术提升健身管理与客户健康服务。
• 便利化：24小时健身房和共享健身仓满足碎片化健身需求，提高健身普及率。
• 科学化：提供定制化健身计划，向“授课+顾问”模式转变。
• 社区化：社区健身会所成为衡量社区品质的重要指标。
• 大健康整合：与医疗健康服务商合作，提供整体健康解决方案。

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