艾瑞-2020年中国资讯短视频市场洞察白皮书-2020.10-53页

中国资讯短视频市场洞察白皮书总结

核心内容

本白皮书全面分析了2020年中国资讯短视频市场的行业背景、用户行为、用户画像、营销价值及典型案例。通过艾瑞咨询研究院的研究数据，揭示了资讯短视频在当前移动互联网环境下的发展现状与趋势，为行业参与者提供了有价值的市场洞察。

主要观点

• 用户行为特征：资讯短视频用户在多平台获取资讯，偏好在碎片时间观看，观看频率高，且乐于分享。用户对内容的时效性、真实性、丰富度有较高要求。
• 用户画像：用户以80、90后男性为主，多数为已婚、本科及以上学历，月均收入一万元以上，主要集中在一二线城市，南方用户更为活跃。
• 营销价值：用户对网络广告态度积极，短视频广告接受度最高，尤其对创意有趣、真实、故事性强的广告感兴趣。用户在观看广告后行为积极，倾向于搜索品牌/产品信息。
• 行业发展趋势：随着短视频的普及，资讯短视频逐渐成为主流媒体的重要传播形式，内容生产与分发模式日益成熟，商业化路径多样。

关键信息

行业背景及现状

• 需求端：移动互联网推动用户形成短视频文化消费习惯，短视频已成为用户获取信息的重要方式，2020年6月短视频渗透率已达65.8%。
• 供给端：主流媒体积极布局短视频业务，如抖音、微博、微信等平台，通过“两微一端”传播资讯内容，内容形式逐渐多样化。
• 社会价值：资讯短视频媒体在内容上注重真实性和社会价值，传递正能量，反映社会经济与人性。
• 营销价值：优质内容和流量是传播的基础，创意营销进一步提升传播效果。

用户行为洞察

• 观看频率：超半数用户每天多次观看资讯短视频，平均每次观看14条。
• 观看场景：用户多在早餐通勤、午间休息、傍晚下班后等碎片时间观看。
• 观看渠道：短视频平台是用户最常用的观看渠道，微博等社交平台因其强互动性也具备良好的传播潜力。
• 内容偏好：用户最关注时事新闻及生活方式类资讯，其次为财经、科技数码、旅游出行等。

用户画像

• 基础属性：八成用户已婚，80、90后男性居多，超60%为企业工作者。
• 学历与收入：近八成用户为本科及以上学历，月均收入一万元以上者占41.3%，家庭月均收入两万元以上者达39.7%。
• 地域分布：用户主要集中在一二线城市，南方省份用户更为活跃。
• 生活形态：用户追求个性、品质生活，爱上网及注重日常健身，对旅行、新科技产品等有较高的投资意愿。

营销价值洞察

• 广告接受度：44.2%的用户对网络广告态度积极，短视频广告接受度最高，达到48.0%。
• 广告偏好：用户对创意有趣、真实、故事性强的广告感兴趣，对旅游、3C数码及食品日化类广告关注度高。
• 消费观：用户消费较为理性，注重品牌及性价比，部分用户愿意为喜爱或高品质商品支付额外费用。

行业典型案例

• 梨视频：作为独立资讯短视频平台，梨视频依托全球300万拍客网络和PUGC内容生产模式，内容涵盖多个领域，具备较强的传播力和营销价值。
• 我们视频：由新京报推出的资讯短视频品牌，内容覆盖广泛，通过“暖视频”等系列内容打动用户，实现品牌价值与用户共鸣。
• 青蕉视频：封面新闻旗下的拍客短视频平台，通过与腾讯新闻合作，打造年轻态资讯短视频内容，实现内容与用户之间的强互动。

未来展望

随着5G网络的普及和短视频行业的进一步发展，资讯短视频市场将迎来更大的增长空间。用户对内容的多样性和真实性的需求将推动资讯短视频平台不断优化内容生产与分发模式，增强用户粘性与互动性，提升品牌营销效果。同时，行业将更加注重用户隐私保护与内容合规性，以实现可持续发展。