20201021-艾瑞股份-2020年中国资讯短视频市场洞察白皮书_53页_5mb

中国资讯短视频市场洞察白皮书总结

核心内容

中国资讯短视频市场在2020年呈现出快速发展的态势，其发展背景和现状主要包括：

• 需求端：移动互联网的普及推动了用户对短视频内容的消费习惯成熟，短视频已成为用户获取信息的重要方式。
• 供给端：主流媒体积极布局短视频业务，探索多种内容形式，包括社会、经济、时政等“硬新闻”及反映社会经济、折射人性的资讯短视频。
• 社会价值：资讯短视频媒体注重内容的真实性与社会价值，积极传播有价值的信息，传递正能量。
• 营销价值：优质内容和流量为广告主提供传播基础，创意营销方式提升广告效果。

用户行为洞察

• 多渠道获取资讯：用户在多个平台获取资讯，短视频平台最受欢迎。
• 碎片化观看：用户偏好在早餐、午休和傍晚等碎片时间观看资讯短视频。
• 高频次观看：超过半数用户每天多次观看资讯短视频，平均每次观看14条。
• 好分享：用户乐于点赞、收藏和分享资讯短视频，微信和朋友圈是主要分享渠道。

用户画像

• 基础属性：80%用户已婚，80、90后男性用户居多，60%为企业工作者。
• 学历与收入：77.6%用户为本科及以上学历，41.3%用户月均收入一万元以上。
• 地域分布：用户主要集中在一二线城市，南方省份用户更为活跃。
• 生活形态：用户追求个性和品质生活，爱上网和健身，对旅行、新科技产品等有较高的消费意愿。

营销价值

• 广告接受度：44.2%的用户对网络广告态度积极，短视频广告接受度最高（48.0%）。
• 广告行为：60.2%的用户会搜索广告中的品牌/产品信息，43.7%用户会点击广告。
• 广告偏好：用户对创意有趣、真实感强、有故事性的广告更感兴趣。
• 广告领域：用户对旅游、3C数码产品及食品日化广告接受度较高。
• 消费观：用户消费理性，注重品牌和性价比，部分用户愿意为高品质产品支付额外费用。

行业典型案例

梨视频

• 核心优势：以全球300万拍客为核心，构建了丰富的内容生态。
• 内容形式：涵盖商业、社会、科技、娱乐、生活方式等多个领域。
• 营销模式：通过矩阵式传播、原生广告植入、IP项目合作等方式实现多元化商业合作。
• 影响力：微博矩阵全年多次上热搜，拥有大量粉丝，内容质量高，用户互动性强。

新京报我们视频

• 发展背景：作为传统媒体，新京报于2016年成立“我们视频”资讯短视频品牌。
• 内容生产：拥有150+专业采编队伍，2亿+全网日均流量，持续产出优质内容。
• 用户参与：通过“暖视频”等栏目，征集用户原创内容，增强用户参与感和品牌认同。

青蕉视频

• 平台背景：封面新闻旗下短视频平台，与腾讯新闻合作打造。
• 内容特色：涵盖新闻资讯和泛生活领域，注重用户互动和内容多样性。
• 营销活动：疫情期间发起拍客活动，记录抗疫故事，提升品牌影响力。

消费与广告偏好

• 消费领域：用户对金融理财、旅游、3C数码产品关注度高。
• 广告效果：用户对短视频广告接受度高，尤其关注创意性和内容质量。
• 奢侈品消费：用户对奢侈品消费态度差异显著，手表和珠宝饰品最受关注，平均预算较高。

未来趋势与建议

• 短视频营销：品牌主应注重创意和内容质量，利用PUGC和PGC结合模式提升传播效果。
• 用户洞察：了解用户偏好和行为，有助于制定更精准的营销策略。
• 行业挑战：需提升剪辑制作水平和画质，增强用户满意度。

艾瑞咨询

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