AdMaster_2019年Q3中国娱乐营销榜单白皮书__51页_13mb

2019年第三季度中国娱乐营销白皮书总结

核心内容概述

2019年第三季度的中国娱乐营销白皮书分析了综艺、剧集和明星三个领域的赞助评估情况，展示了品牌如何通过娱乐内容实现营销转化与品牌价值提升。整体趋势表明，品牌在选择娱乐内容进行合作时，更加注重与品牌理念和受众需求的契合，以实现更精准的营销效果。

主要观点

• 综艺赞助：品牌主在头部综艺和圈层综艺之间寻求平衡，倾向于选择那些能与品牌理念和受众高度匹配的节目。节目与品牌理念的融合、情感共鸣的建立、以及多维度的植入玩法（如明星安利、产品场景创新）成为提升品牌影响力的关键。
• 剧集赞助：剧集内容的高热度和话题性吸引了大量品牌赞助，但品牌主对剧集排播不确定性和政策风险的担忧仍然存在。品牌开始转向“内容至上”的营销策略，通过与角色和剧情结合进行深度植入，提升内容溢价能力。
• 明星赞助：明星的商业价值不仅体现在流量和粉丝基础，更在于其品牌助力能力、社交影响力和风险控制。第三季度明星榜单中，肖战、王一博、李现等因爆款剧集的加持迅速崛起，而周杰伦则凭借其品牌资产提升力和音乐影响力稳居榜单前列。

关键信息

综艺赞助评估

• 头部综艺依旧受欢迎：《中餐厅3》《中国新说唱2019》等综N代节目仍是品牌赞助的热门选择。
• 观察类节目吸引女性品牌：《新生日记》《我家小两口》等节目吸引母婴、女性向品牌，如帮宝适一级帮、美赞臣铂睿等。
• 圈层综艺更注重精准营销：品牌主更关注圈层综艺的受众特征，注重内容与品牌的深度结合，如《乐队的夏天》吸引乐堡啤酒、百龄坛等音乐文化相关品牌。
• 品牌连续深耕提升曝光：如蒙牛特仑苏和纯甄连续作为综艺总冠军，强化品牌记忆点。
• 品牌与节目理念融合：如江小白与《中国新说唱》的IP合作，强化品牌与年轻文化的连接。

剧集赞助评估

• 爆款剧集带动品牌热度：《陈情令》《亲爱的热爱的》《小欢喜》等剧集成为品牌赞助的热点，内容与品牌调性的契合成为关键。
• 内容溢价成为趋势：品牌不再仅依赖传统植入方式，而是通过创意内容、角色营销等手段提升品牌价值。
• 风险与不确定性仍是挑战：剧集排播、政策影响等因素让品牌主在选择时更加谨慎。
• 平台技术助力品牌营销：如腾讯视频的“天衣无缝”技术，让品牌内容可以后置植入，提升营销效率。
• 品牌转化更直接：部分品牌通过深度植入和内容结合，获得更高的转化率与品牌认知度。

明星商业价值榜单

• 流量明星持续走高：肖战、王一博、李现等因爆款剧集的加持，品牌合作数量和影响力显著提升。
• 周杰伦品牌助力力强：尽管吸睛指数下降，但品牌资产提升力和带货指数表现优异，成为80/90后消费者的信赖之选。
• 国民艺人仍具价值：黄磊因《小欢喜》和《向往的生活3》获得高吸睛指数和品牌助力。
• 明星排名波动显著：朱一龙、赵丽颖、Angelababy因缺乏新作品和综艺活动，排名大幅下降。

总结

2019年第三季度，娱乐营销行业呈现出品牌与内容深度结合的趋势，综艺、剧集和明星三大领域均展现出不同的发展路径。品牌在选择娱乐内容时，更注重与目标受众的契合度、内容与品牌的融合度以及营销效果的可量化性。同时，随着娱乐内容的细分化和年轻化，品牌也需在策略上更加灵活，以适应不断变化的市场环境。