20201213-国金证券-传播与文化行业研究_三七收购子公司增厚业绩_泡泡玛特上市_11页_1020kb

报告摘要

本行业周报主要分析了2020年12月上旬传播与文化行业的市场表现、行业动态、投资策略及风险提示，重点关注游戏、影视、直播等细分领域的发展趋势与机会。

A股：以“游戏&视频”为主线，关注边际改善标的。
- 重点推荐游戏龙头：三七互娱，Q3净利润同比增长7.22%，《荣耀大天使》预计上线后业绩显著改善。
- 重点推荐视频龙头：芒果超媒，Q3归母净利润同比增长197.41%，布局内容电商，推动增长。
- 关注边际改善标的：万达电影，Q3净利润同比增长141%；分众传媒，受益于广告价格上涨及双十一。
港股：以“恒生科技指数”为主线，积极布局互联网科技公司。
- 持续推荐：心动公司、腾讯、阅文集团。
  - 心动公司：TapTap社区增长显著，《原神》上线推动平台用户增长。
  - 腾讯控股：Q3营收1254亿元，净利润（NON-GAAP）323.03亿元，增长稳健。
  - 阅文集团：优化IP开发组织结构，推动影视剧生产。
- 重点推荐（未来有望进入港股通）：网易、B站。
  - 网易：市场低估其新产品潜力，《天谕》定档21年1月8日。
  - B站：有望港股二次上市，推出“Z世代”定制品手游《梦想养成计划》。

国内IOS畅销榜：
- 前三名：《和平精英》、《王者荣耀》、《三国志·战略版》。
- 新增游戏：《火影忍者》、《神武4》、《率土之滨》。
- 跌出前十：《阴阳师》、《街霸：对决》、《穿越火线：枪战王者》。
美国IOS畅销榜：
- 国内厂商前三：《部落冲突》、《自由之火》、《生存防御战》。
- 新增游戏：《帝国争霸》、《守望黎明》、《口袋奇兵》。
- 跌出前十五：《文明帝国》、《火枪纪元》、《战火与秩序》。
日本IOS畅销榜：
- 国内厂商前三：《荒野行动》、《放置少女》、《原神》。
- 新增游戏：《奇迹之剑》、《明日方舟》、《剑与远征》。
- 跌出前十五：《明日之后》、《魔剑传说》、《王国纪元》、《龙族幻想》。

连续剧霸屏榜：
- 前五名：《狼殿下》（5.70%）、《爱的厘米》（4.12%）、《大秦赋》（3.03%）、《鹿鼎记（2020）》（2.95%）、《隐秘而伟大》（2.19%）。
综艺霸屏榜：
- 前三名：《哈哈哈哈哈哈》（16.57%）、《演员请就位第2季》（6.90%）、《奔跑吧黄河篇》（6.09%）。
电影票房：
- 单周票房：5.9亿元。
- 周票房冠军：《如果声音不记得》（21.4%），周票房1.3亿元。
- 其他热门电影：《沐浴之王》（11.9%）、《赤狐书生》（10.7%）、《疯狂原始人2》（10.6%）。

抖音直播带货场次：
- 上架商品数整体上升，但12月6日有小范围调整。
- 实时观众数和带货直播间数整体平稳。
抖音直播带货GMV：
- 预估销售额先升后降，12月9日达到顶峰（23.5亿元）。
- 预估销量与销售额呈正比关系。
快手直播达人周榜：
- TOP10销售额总计7.9亿元，蛋蛋12号母婴童装（2.3亿元）、陶子家主号（1.2亿元）表现突出。
- 带货直播场次与粉丝数成反比，头部主播直播次数少，中小主播活跃。
直播达人类型占比：
- 抖音TOP50类型中，穿搭类占比超过50%，搞笑类（10%）、美妆类（8%）紧随其后。
- 快手TOP50类型包括网红、情感、影视娱乐、美食、家居等。