橱柜行业_中高端橱柜发展潜力巨大_龙头价格下移提高市占率_18页_1mb

报告摘要

中高端橱柜发展潜力巨大，龙头价格下移提高市占率

核心内容

橱柜行业年需求量已突破1600万套，预计2020年将达到2133万套，市场规模有望突破1242亿元。行业已进入成熟阶段，但中高端橱柜市场占比仍较低，仅为14%左右，且市场集中度较高。龙头品牌如欧派、金牌橱柜等在中高端市场已占据显著份额，但整体市占率仍有较大提升空间。

主要观点

橱柜行业已进入成熟阶段
橱柜行业与厨电行业（如吸油烟机）具有相似性，包括产品更新周期长、以定制为主、渗透率高等特点。2016年橱柜产量约为1674万套，对应市场规模约900亿元，预计2020年将达2133万套，市场规模约1242亿元。
中高端橱柜市场集中度高，但占比低
欧派在中高端橱柜市场销量占比为19.51%，销售额占比为28.69%；CR7销量占中高端市场约50%，销售额占比为65.3%。虽然龙头品牌在中高端市场占据主导地位，但中高端市场整体占比仍较低。
中高端橱柜与厨电存在显著差异
橱柜与厨电在品牌认知、产品差异和消费者偏好方面存在较大区别。厨电行业如老板电器和方太在高端市场占有率超过70%，而橱柜行业高端市场仍由中资品牌主导，但消费者对高端橱柜与低端橱柜的认知模糊，导致市场渗透率较低。
中高端橱柜发展路径
橱柜企业未来可通过以下三种方式发展：
- 提高中高端橱柜市场占比，强化品牌力；
- 通过设立子品牌或降价策略进入中低端市场；
- 提升市场份额，尤其是对中高端市场占比较低的企业。
橱柜行业价格战可能性小
橱柜行业以销定产，不存在高库存问题，且定制化程度高，服务门槛大，因此价格战的动机和可能性较小。但“温和价格战”可能以品牌分层、价格下移等方式进行，如欧派设立欧铂丽子品牌，金牌橱柜降价推广中低端产品。

关键信息

橱柜市场规模：2016年约900亿元，预计2020年达1242亿元。
中高端橱柜市场占比：约14%，市场规模约304.6亿元。
龙头品牌市场表现：
- 欧派：销量占比19.51%，销售额占比28.69%；
- 金牌橱柜：销量占比5.48%，销售额占比6.71%。
中高端与低端橱柜差异：
- 用料、工艺、设计、功能、寿命、环保性等方面差异显著；
- 高端橱柜采用环保材料、全密封工艺、四面封边等，使用寿命更长，使用体验更好。
价格战形式：
- 以“温和价格战”为主，如通过设立子品牌、降价策略等方式；
- 与家电行业不同，橱柜行业无高库存，价格战动机较弱。
投资建议：
- 推荐关注欧派家居和金牌橱柜；
- 金牌橱柜在中低端市场推广成效显著，2016年客户数同比增长47%，同店增长30%以上。