汽车行业重点SUV搜索市场研究报告_35页_1mb

汽车行业重点SUV搜索市场研究报告总结

核心内容

本报告由奇虎360营销研究院发布，聚焦汽车行业中的SUV搜索市场，分析了SUV搜索趋势、用户特征、浏览行为及各车型在不同区域和级别的搜索表现。

主要观点

1. SUV搜索市场发展现状

• SUV搜索量相比汽车行业和全网搜索更稳定，整体呈稳步增长趋势。
• 自主紧凑型SUV搜索量占比最大，小型SUV中合资和自主搜索量均呈增长趋势。
• 产品和品牌词是SUV搜索的核心内容，价格词和口碑词搜索量呈上升趋势。
• 价格词搜索量在“金九银十”销售旺季达到峰值。

2. 用户特征分析

• SUV搜索人群更男性化、更年轻，且有一定经济实力。
• 高学历、19-34岁男性是SUV最主要搜索人群。
• 合资紧凑型和中型SUV对电影偏好相近，自主紧凑型SUV则更受自由职业人群关注。
• SUV搜索人群整体与红色景区相关性不强，但与旅游、时尚、投资等关联性较强。

3. 用户浏览行为

• 二、三级城市是SUV主力搜索城市，四级城市增长不显著。
• 随着城市级别升高，高级别SUV搜索占比越大。
• 360搜索是奔驰GLA、长安CS75、翼虎等车型的主要搜索来源。
• 易车网是昂科威和瑞风S3的主要搜索去向。
• 自主SUV人群更关注手机和QQ、贴吧等社交平台，合资SUV人群则更关注平板、生活电器及文艺类社交平台如知乎、豆瓣。

关键信息

SUV搜索市场趋势

• 搜索量增长：SUV搜索量稳步增长，尤其在“金九银十”期间，价格词搜索量达到高峰。
• 车型关注度：哈弗H6是2015年重点SUV中搜索量最高的车型。
• 区域差异：小型SUV在山东、河南、河北更具潜力；中型SUV则在浙江、北京更受欢迎。
• 城市级别：二、三级城市是SUV搜索主力，而四级城市增长不显著。

用户兴趣点分析

• 配置关注：基本参数、变速箱、发动机是用户最关注的配置项，占参数配置搜索量的七成以上。
• 动力偏好：1.6T及以下排量车型搜索热度最高，未来小排量车型将受益于燃油限值降低和补贴政策。
• 兴趣关联：中型SUV与欧美系、豪华车、跑车相关性更强；合资紧凑型SUV与电影偏好相近，自主紧凑型SUV与母婴、影视娱乐相关性较强。

搜索来源与去向

• 主要来源：360搜索是奔驰GLA、翼虎、长安CS75的主要搜索来源。
• 主要去向：易车网是昂科威、瑞风S3的主要去向；汽车之家是瑞风S3的主要搜索平台。
• 平台偏好：自主车型用户更倾向于使用QQ、贴吧等社交平台；合资车型用户更关注知乎、豆瓣等文艺类平台。

总结

本报告揭示了2015年SUV搜索市场的整体趋势与用户行为特征，指出SUV搜索量稳定增长，且用户群体以男性、年轻、高学历人群为主。不同车型在区域和城市级别的搜索表现差异显著，自主紧凑型SUV在三四线城市更具优势，而中型SUV在一二线城市更受青睐。价格词和口碑词搜索量增长明显，用户对动力、配置、价格、优惠等信息关注度高。此外，不同品牌和车型的搜索来源与去向存在差异，社交平台和垂直网站在用户搜索行为中扮演重要角色。