2017-汽车行业重点SUV搜索市场研究报告_38页-1mb

重点SUV搜索市场研究报告总结

核心内容

本报告由360营销研究院发布，聚焦于2015年重点SUV搜索市场的发展现状与用户行为特征。报告通过对360搜索平台的数据分析，揭示了SUV搜索趋势、用户画像、兴趣点差异及搜索行为路径，为汽车行业提供了重要的市场洞察。

主要观点

1. SUV搜索市场发展概况

• SUV搜索稳步增长：SUV搜索趋势相比汽车行业和全网搜索更为稳定。
• 紧凑型SUV搜索优势明显：自主紧凑型SUV搜索量占比最大，小型SUV中合资和自主搜索均呈增长趋势。
• 区域分布差异：华东、华北地区是SUV搜索的主要区域，小型SUV在东北、西北更受欢迎，而在华南则相对薄弱。
• 城市级别差异：二、三级城市是SUV搜索的主要市场，四级城市增长势头不显著。
• 价格敏感度高：价格词搜索量稳步提升，尤其在“金九银十”销售旺季达到高峰。

2. 用户画像与兴趣点分析

• 人群更男性化且年轻：SUV搜索人群相比整体汽车搜索人群更偏向男性，年龄相对更年轻。
• 高学历男性为主：高学历、19-34岁男性是SUV最主要搜索人群，随着SUV价位升高，高学历人群占比增大。
• 兴趣点与车型属性趋同：
  • 中型SUV与欧美系、豪华车、跑车相关性更强。
  • 合资SUV人群更关注平板、生活电器；自主SUV人群更关注手机。
  • 翼虎与跑车的相关性最强，昂科威与旅游、时尚、投资相关性较强。
  • 瑞风S3在汽车垂直网站的搜索比例高于CS75。

3. 搜索行为路径

• 360搜索是主要入口：360搜索是多数SUV车型的主要搜索来源。
• 易车网和汽车之家是主要去向：多数车型的搜索后去向集中在易车网和汽车之家。
• 自主车型与社交平台关联性强：自主车型的搜索人群更倾向于使用QQ、贴吧等社交平台。

关键信息

1. 搜索内容构成

• 核心关键词：品牌词、产品词、行业通用词、口碑词、价格词、参数配置词。
• 参数配置关注度高：基本参数、变速箱、发动机占据参数配置搜索量的七成以上。
• 动力偏好：1.6T及以下排量车型搜索热度最高，未来小排量补贴政策可能进一步推动其发展。

2. 重点车型分析

• 哈弗H6搜索量最大：在重点SUV搜索量占比中排名第一。
• 合资紧凑型SUV搜索量相近：合资紧凑型SUV之间搜索量差距较小。
• 车型与兴趣点关联性强：不同车型与用户兴趣点存在明显关联，如翼虎与跑车、昂科威与旅游等。

3. 数据范围

• 趋势数据：2015年全年数据。
• 人群特征数据：2015年10-12月。
• 浏览数据：2015年10-12月。

4. 知识产权声明

• 本报告由奇虎360拥有全部知识产权，未经书面许可，任何人不得复制、传播或使用。

总结

本报告全面分析了2015年重点SUV搜索市场的发展趋势与用户行为，揭示了SUV搜索的稳定增长、区域与城市级别的分布差异、用户兴趣点的显著特征以及搜索路径的集中趋势。对于汽车行业而言，这些洞察有助于精准定位市场，优化营销策略，提升用户转化率。