2017-《盗墓笔记》IP画像_26页_2mb

《盗墓笔记》IP画像总结

核心内容

《盗墓笔记》作为一部知名的IP，其受众群体具有鲜明的行为特征和媒体偏好。本报告基于易观千帆对移动终端设备用户行为数据的分析，揭示了该IP受众在人口属性、行为特征及媒体内容偏好方面的详细情况，为广告投放和内容营销提供数据支持。

主要观点

• IP价值提升：随着“泛娱乐”产业的发展，IP价值不断放大，企业通过购买IP进行改编，实现跨领域收益。
• 精准投放需求：新媒体环境下，用户注意力分散，广告投放需借助数据分析锁定目标人群，实现精准化。
• 用户行为细分：《盗墓笔记》IP受众被细分为三类：社交及内容娱乐型、互联网中度依赖型、生活“老司机”型，每类用户具有不同的行为偏好和消费倾向。

关键信息

受众特征

• 性别分布：60%的受众为男性，40%为女性。
• 地域分布：受众主要集中在北上广深、省会城市，其中北京、天津、济南、武汉、广州占比最高。
• 设备与运营商：三星、华为、vivo是主要终端品牌，中国移动是主要运营商。

行为特征

• 社交及内容娱乐型：占比37.4%，用户喜欢阅读小说、漫画、同人文，听音乐、浏览视频等娱乐内容；社交活动偏好微博、贴吧、论坛等平台，男性用户占主导。
• 互联网中度依赖型：占比23.4%，用户有较强的电商消费能力，偏好工具类应用，如天气、办公、下载等；适龄青年特征明显，婚恋交友平台具有广告价值。
• 生活“老司机”型：占比18.7%，用户善于理财和规划生活，互联网从业者较多，偏好体育、理财等应用，广告投放应以年轻有为的互联网从业者为主。

媒体与内容偏好

• 男性用户：偏好体育彩票、汽车交易、母婴电商等领域；喜欢网址导航、垂直视频、漫画和科技资讯平台。
• 女性用户：偏好电影票、旅游、航空出行等领域；喜欢期刊杂志、社区论坛、时尚资讯等平台。
• 游戏受众：偏好卡牌对战类游戏，且与VR、影视、办公、文件管理等领域有较强关联。
• 小说受众：偏好旅游攻略、冒险解谜类游戏，以及轻阅读、漫画类APP。
• 热门APP偏好：
  • 体育类：新浪体育、直播吧、彩客彩票等。
  • 漫画类：阿衰漫画、可米酷漫画、comico等。

TGI值分析

• 男性用户TGI值TOP15：体育彩票、汽车交易、母婴电商、网址导航、垂直视频、漫画、科技资讯等。
• 女性用户TGI值TOP15：电影票、旅游、航空出行、期刊杂志、社区论坛、时尚资讯等。
• 游戏用户TGI值TOP15：社区论坛、VR、办公、文件管理、冒险解谜等。
• 小说用户TGI值TOP10：旅游攻略、冒险解谜、格斗、横版射击等。

数据来源与方法

• 数据来源：易观千帆基于对10亿累计装机覆盖、1.94亿移动端月活跃用户的行为监测结果。
• 数据算法：采用enfoTech技术，优化了数据采集方式、防作弊体系和机器学习算法，提高了数据的完整性与真实性。

建议

• 广告投放策略：应根据受众类型选择合适的媒体平台，如婚恋交友平台针对适龄青年，科技资讯平台针对男性用户，时尚资讯平台针对女性用户。
• 内容开发方向：可考虑将《盗墓笔记》IP拓展至VR、旅游攻略、漫画等领域，以符合受众偏好。
• 地域策略：重点关注北京、天津、济南、武汉、广州等大城市，这些地区的受众规模最大，消费与媒体价值较高。

总结

《盗墓笔记》IP受众具有明显的性别、年龄和地域特征，其行为偏好和媒体使用习惯为广告主和内容创作者提供了明确的市场定位依据。通过精准的数据分析和人群细分，可以有效提升广告投放效率和内容营销效果。