20160722-天风证券-传媒：《盗墓笔记》继续引爆盗墓探险热潮，幕后推手你又知多少？_9页_3mb

《盗墓笔记》电影及IP运营总结

核心内容

《盗墓笔记》电影于2016年8月5日正式上映，作为盗墓探险题材的又一力作，其凭借强大的粉丝基础、优质制作团队及高人气主演，被寄予厚望。该电影改编自南派三叔的原著小说《蛇沼鬼城》和《藏海花》部分，由南派三叔亲自担任编剧，确保对原著的忠实度。电影的出品方包括上影集团、乐视影业、南派泛娱和世纪长龙，其中世纪长龙负责发行，是鹿港文化旗下子公司。

主要观点

1. 《盗墓笔记》电影的上映优势

• 暑期档优势：电影定档于2016年8月5日，正值暑期档，具备较高的票房潜力。
• “盗墓十年”怀旧效应：自2006年连载以来，《盗墓笔记》积累了庞大的粉丝群体，此次电影上映正值“盗墓十年”，引发粉丝怀旧热潮。
• 高人气主演：电影由鹿晗、井柏然、马思纯等高颜值、高人气的演员主演，吸引大量观众。
• 目标受众明确：主要吸引80后、90后群体，暑期档正好释放该群体的消费能力。

2. 南派泛娱的IP运营布局

• IP运营新模式：南派泛娱由南派三叔于2014年底成立，致力于IP创作与运营，逐步向全产业链模式转变。
• 战略合作：南派泛娱与科幻作家王晋康合资成立水星文化，与《花千骨》编剧果果合作开发魔幻剧，拓展IP开发范围。
• IP衍生计划：提出“一个IP，一个电影、一个电视剧、一个游戏和一个话剧”的开发模式，提升IP价值。
• 资本运作：南派泛娱已完成A轮和B轮融资，投资方包括小米、乐视、顺为资本、小咖投资等，为IP开发提供资金支持。

3. 世纪长龙的影视发展

• 公司背景：世纪长龙成立于1997年，是国内首批专业影视剧公司之一，拥有丰富的制作和发行经验。
• 上市后发展：2014年被鹿港科技收购，更名为“鹿港文化”，并承诺连续三年的净利润目标。
• 电影业务拓展：世纪长龙自2015年起积极拓展电影业务，成功制作和发行多部影片，如《闺蜜》、《西游记之大圣归来》等。
• 精品化策略：坚持“精品化、差异化、品牌化、专业化”的四化策略，提升作品质量与市场竞争力。

关键信息

1. 电影基本信息

• 上映时间：2016年8月5日
• 改编内容：《蛇沼鬼城》和《藏海花》部分
• 出品方：上影集团、乐视影业、南派泛娱、世纪长龙
• 发行方：世纪长龙
• 类型：动作/冒险/悬疑
• 导演：李仁港
• 编剧：南派三叔
• 主演：鹿晗、井柏然、马思纯、王景春、张博宇、涂圣成

2. 南派泛娱资本运作

时间	股东	轮次	金额
2015年9月	小米、乐视、顺为资本	A轮	近1亿
2016年1月	小咖投资	B轮	1亿

3. 世纪长龙2016年电视剧计划

作品	类型	合作方式	合作方	进度
我和妈妈的长征	近代革命	主投并发行	-	2016年4月3日首播
再见，老婆大人	都市/情感	参投	SMG尚世影业	2016年5月17日首播
彭德怀元帅	传记/军旅/历史	参投并发行	上影集团	2016年5月20日首播
朋友圈儿	家庭/青春/偶像/励志	参投	正棚影视、春秋影视	现场拍摄完成，进入后期制作
毕业季	都市/励志/爱情	参投	正棚影视、康曦影业、春秋影视	拟开机，预计2017年完成
唐明皇	古代传奇	主投并发行	-	筹备中，预计2017年完成
路从今夜白	都市爱情	主投并发行	宁波莱彼特、自在影业	筹备中，预计2017年完成

4. 世纪长龙电影部署

作品	合作方式	合作方	进度
神探夏洛克	参与国内发行	英国BBC公司	2016年1月4日上映，票房收入1.6亿
盗墓笔记	参投	上影集团、乐视影业、南派泛娱	2016年8月5日上映
铁道飞虎	参投	上影集团、耀莱影视、功做事影视	2016年12月16日上映
聊斋新编系列电影	主投并发行	-	开机拍摄中

总结

《盗墓笔记》电影作为盗墓探险题材的又一力作，凭借原著IP的强大粉丝基础、优质制作团队和高人气主演，有望在暑期档取得优异票房表现。南派泛娱通过成立公司、进行资本运作及拓展IP开发范围，开启了作家深度介入IP运营的新模式。世纪长龙作为电影的联合出品方和发行方，凭借多年积累的影视制作与发行经验，积极拓展电影业务，并坚持精品化策略，提升市场竞争力。整体来看，该电影及背后的IP运营布局具有较大的市场潜力和发展前景。