2017-《海贼王》IP画像_21页_1mb

《海贼王》IP画像总结

核心内容

《海贼王》IP画像报告基于易观千帆对12亿累计装机覆盖、2.78亿移动端月活跃用户的行为数据进行分析，旨在通过多维交叉筛选，锁定目标受众，帮助广告公司实现精准投放。报告主要围绕《海贼王》IP受众的人口属性、行为偏好、媒体与消费领域偏好等方面展开分析，揭示了该IP受众的特征与趋势。

主要观点

1. 受众人口属性

• 性别分布：《海贼王》IP受众男女比例较为平均，说明该IP具有广泛的受众基础。
• 地域分布：主要集中在北上广深及省会城市，其中北京、天津、广州、深圳和佛山为覆盖最多的5大城市。
• 年龄与收入：受众平均年龄在30岁~35岁之间，收入较高，追求精致舒适的生活方式。

2. 受众特征细分

• 时尚生活型：偏好娱乐和精品化生活，主要活跃在游戏直播、期刊杂志、汽车资讯、综合视频等领域。
• 商务精英型：关注高品质生活内容，如时尚资讯、期刊杂志等。
• 传统生活型：偏好生活娱乐消费，如电影票、品牌购物等，对新科技产品有尝试意愿。
• 理财当家型：在生活小额消费和大宗交易方面表现出理性，尤其在汽车等领域的消费较为谨慎。

3. 用户行为偏好

• 男性用户：对“两性生活”领域兴趣浓厚，主要活跃在体育、游戏等社区和论坛，使用小米、乐视等家庭智能终端控制app较多。
• 女性用户：偏好财务管理、娱乐直播等，推测有相当比例为娱乐主播，具备较强的独立能力，对外界信息的获取和判断较为理性。

关键信息

1. 媒体偏好

• TGI值最高的媒体领域：
  • 游戏直播、期刊杂志、汽车资讯、综合视频等领域媒体价值较高。
  • 轻阅读和视频社交与《海贼王》IP漫画受众关联度最高，广告价值效果明显。

2. 消费偏好

• 消费细分领域：
  • 电影票、品牌电商、养生保健、P2P理财等领域是主要的消费偏好。
  • 在旅游工具（如导航、购票）方面表现出较高的TGI值，但消费性不强。
  • 对新科技产品愿意尝试，如智能家居、订餐等。

3. 移动终端设备品牌偏好

• 三星和华为是《海贼王》受众使用最广泛的移动终端设备品牌，说明这两类用户在市场中占据主导地位。

4. 游戏偏好

• 热血冒险型游戏：格斗类游戏最受欢迎，TGI指数高达13.84，其次是体育类和跑酷类休闲运动型游戏。
• 脑力达人型游戏：桌游类和策略类游戏最受欢迎，TGI指数分别为17.41和15.73。

5. 漫画受众偏好

• 轻阅读和视频社交与《海贼王》漫画受众关联度最高，广告价值效果显著。
• 垂直视频和体育游戏是漫画受众偏好的主要领域。

媒体与APP偏好

1. 漫画类APP偏好

• 内涵福利社、美蓝漫画、Webtoon、草狐漫画、汗汗漫画等APP是《海贼王》IP漫画受众偏好的平台。

2. 轻阅读类APP偏好

• 内涵段子、一刻、百思不得姐、图解电影、奔跑吧兄弟等APP是轻阅读类受众的主要使用平台。

3. 垂直视频类APP偏好

• 人人美剧、画江湖、哔哩哔哩动画等APP是垂直视频类受众的偏好选择。

4. 体育游戏类APP偏好

• 开罗网球俱乐部、花式桌球、篮球对决2015、街头灌篮、摔跤革命3D、NBA2K13、实况足球2012等APP是体育游戏类受众的主要偏好。

数据来源与技术

• 数据来源于易观千帆对独立APP中用户行为的监测，不包括APP外部调用行为。
• 采用自主研发的enfoTech技术，有效分析用户在智能手机上的行为轨迹。

总结

《海贼王》IP受众具有明显的消费与媒体偏好特征，覆盖广泛且具有较高的互联网活跃度。该IP受众群体以30岁~35岁为主，收入较高，对生活娱乐和新科技产品表现出浓厚兴趣。广告投放可优先考虑游戏直播、期刊杂志、汽车资讯、综合视频等媒体领域，同时结合《海贼王》受众在游戏、漫画、轻阅读、垂直视频等方面的偏好，实现精准营销。