『运动健身人群』画像报告

年度人群洞察·第三辑 - 运动健身人群画像报告

运动健身行业发展概况

行业现状

随着通讯和网络技术的发展，居民健身意识增强，运动健身方式逐渐由无工具健身扩展至“线上+线下”结合模式，利用碎片化时间提升体验。24小时健身房与“互联网+工具”型健身App竞争激烈，市场趋于饱和。

发展背景

• 经济发展：居民收入提高，向安全健康等更高层次需求转变。
• 政策支持：国家对体育产业关注度上升，推动全民运动。
• 参与人数：经常参加体育锻炼人数逐年增加，预计2020年达到4.3亿人。

融资情况

2018年，运动健身市场获得大量资本关注，亿元级融资主要集中在移动端，如Keep、咕咚、乐刻等。

行业产业链

以健身俱乐部、24小时健身房和“互联网+工具”为中心，向用户提供全面健身服务。

运动健身形式及特点

1. 传统健身房：中大型健身房，设施齐全，以年卡销售为主。
2. 24小时健身房：面积小，硬件设施简单，以月卡或按次收费为主。
3. 互联网健身工具：提供健身视频、跑步计步等功能，线上商城拓展。

运动健身App发展历程

• 探索期（2010年）：App数量少，市场潜力大，但缺乏用户认知。
• 爆发期（2013-2016年）：App数量激增，用户规模扩大，资本涌入。
• 成长期（2017年至今）：市场趋于饱和，功能不断优化，新模式探索。

运动健身人群画像分析

基本属性

• 性别分布：男性用户占主导，尤其在Keep中达51.2%。
• 年龄分布：以中青年为主，25-34岁占比高。
• 职业分布：企业白领占比高，Keep中达44.1%，悦动圈中达51.0%。
• 学历分布：各学历层次均有参与，但高学历用户更活跃，如Keep中本科及以上学历用户占比较高。
• 收入分布：中高收入人群居多，有房、有车比例高，如Keep中有房用户达47.9%，有车用户达35.1%。
• 婚姻情况：已婚用户占比较高，如悦动圈中已婚用户达67.4%。

应用偏好

• App类型：偏好购物、音频、办公、旅游、社交类App。
• 健身App：1款健身App通常能满足大多数健身人群的需求。

省份分布

• 主要地区：广东、山东、北京、湖北、上海为运动健身人群集中地。
• Top10省份：涵盖多个经济发达地区，显示区域发展不平衡。

城市分布

• 一线城市：北京、上海、重庆、深圳为运动健身人群主要聚集地。
• 城市等级：一线城市用户占比最高，二线城市次之。

手机偏好

• 手机价位：偏好中高价位手机。
• 手机品牌：华为、三星、360等品牌更受欢迎。

互联网健身平台人群画像对比

Keep

• 用户画像：以未婚女性为主，多为企业白领，年轻化趋势明显。
• 特点：功能全面，用户粘性强，注重数据分析与社交功能。

悦动圈

• 用户画像：以已婚男性为主，专科及以下学历占比较高，有房比例高。
• 特点：注重运动与社交结合，用户粘性较高。

咕咚

• 用户画像：以已婚男性为主，高学历高收入人群偏爱。
• 特点：专注跑步领域，提供专业跑步工具与社区功能。

24小时健身平台人群画像对比

乐刻运动

• 用户画像：服务业人员占比高，高学历高收入，城市分布以一二线为主。
• 特点：直营模式，覆盖8个城市，450+门店，注重线上与线下结合。

光猪圈

• 用户画像：以企业白领为主，用户年轻化，三线城市用户占比高。
• 特点：覆盖范围广，注重运动与营养结合。

Liking健身

• 用户画像：已婚男性用户多，自由职业者比例高，收入中高等。
• 特点：注重私教与社交结合，覆盖60+城市，130+门店。

行业趋势预测

行业前景

运动健身行业势头不减，发展前景广阔。

发展趋势

• 智能化：通过SaaS系统、健康云数据等方式提升管理效率。
• 便利化：共享健身仓模式兴起，满足碎片化健身需求。
• 科学化：社区健身会所成为衡量社区品质的重要指标。
• 大健康打包：与医疗健康服务商合作，提供个性化健康服务，向“授课+顾问”模式转变。