2017-传媒行业：VR商业化之路尚未走通，Apple入局有望加速VR产业化_26页-2mb

报告摘要

VR技术的出现标志着用户新一轮虚拟化的开始，其“沉浸性、交互性、想象性”特质能够提供全方位沉浸式体验，改变了传统内容的呈现方式和用户互动模式。VR设备与应用的产业链发展不平衡，设备发展快于应用，但硬件技术尚未成熟，用户长时间使用仍有不适感，优质内容匮乏，导致VR商业化尚未走通。

Apple在2017年WWDC大会上宣布支持VR的MacOS产品和加强版iMac，标志着其正式入局VR行业。Apple以往在技术变革初期多采取观察策略，待市场方向明确后推出强竞争力产品。此次入局可能加速VR产业化进程，提升行业头部内容产出。

VR技术与用户虚拟化
- VR/AR技术是用户新一轮虚拟化的开始，相较于移动互联网初期的虚拟化，VR提供了更真实的沉浸体验。
- 用户行为在移动互联网时代呈现碎片化、并发性与再虚拟化趋势，VR技术能更好地满足用户对沉浸式体验的需求。
VR商业化进展与挑战
- VR设备发展快于应用，但受限于硬件技术与内容质量，商业化尚未成熟。
- Apple的加入可能推动VR产业格局的形成，提升内容质量与用户体验。
VR硬件产业化趋势
- 海外IT巨头如Facebook、三星、谷歌、HTC等在VR硬件市场持续布局，推动技术升级与用户体验优化。
- VR设备主要由输出设备与输入设备组成，其中PC VR目前是市场主流，具备较强的沉浸感。
toB端与toC端市场分析
- toB端市场潜力巨大，尤其是在教育、医疗、零售和旅游领域，但受限于硬件发展。
- toC端内容，如VR游戏、影视、直播等，预计会领先于toB端内容发展，成为推动VR市场增长的关键因素。

收益评级
- 领先大市：未来6个月的投资收益率领先沪深300指数10%以上
- 同步大市：未来6个月的投资收益率与沪深300指数变动幅度在-10%至10%之间
- 落后大市：未来6个月的投资收益率落后沪深300指数10%以上
风险评级
- A：正常风险，未来6个月投资收益率波动小于等于沪深300指数波动
- B：较高风险，未来6个月投资收益率波动大于沪深300指数波动

上海联系人
- 葛娇妤：021-35082701，gejy@essence.com.cn
- 朱贤：021-35082852，zhuxian@essence.com.cn
- 许敏：021-35082953，xumin@essence.com.cn
- 孟硕丰：021-35082788，mengsf@essence.com.cn
- 李栋：021-35082821，lidong1@essence.com.cn
- 侯海霞：021-35082870，houhx@essence.com.cn
- 潘艳：021-35082957，panyan@essence.com.cn
北京联系人
- 温鹏：010-83321350，wenpeng@essence.com.cn
- 田星汉：010-83321362，tianxh@essence.com.cn
- 王秋实：010-83321351，wangqs@essence.com.cn
- 张莹：010-83321366，zhangying1@essence.com.cn
- 李倩：010-83321355，liqian1@essence.com.cn
- 周蓉：010-83321367，zhourong@essence.com.cn
深圳联系人
- 胡珍：0755-82558073，huzhen@essence.com.cn
- 范洪群：0755-82558044，fanhq@essence.com.cn
- 孟昊琳：0755-82558045，menghl@essence.com.cn