20170801-安信证券-传媒行业深度分析：VR商业化之路尚未走通，Apple入局有望加速VR产业化_25页-1mb

报告摘要

VR技术的出现标志着用户新一轮虚拟化的开始，其“沉浸性、交互性、想象性”特质使用户能够获得全方位沉浸式体验，从而改变人与内容及人与人之间的互动模式。VR技术在多个领域展现出巨大潜力，包括教育、医疗、零售、旅游等，但目前VR商业化之路尚未走通，主要受限于硬件技术尚未成熟与优质内容的缺乏。

VR技术特征
- VR技术具备沉浸性、交互性、想象性，能够实现用户与内容的深度互动，与传统虚拟化（如社交媒体中的用户身份虚拟化）不同，VR技术能提供更真实的体验。
- VR技术能够模拟真实场景，如虚拟社交、模拟手术、沉浸式购物等，为用户带来更丰富的体验。
VR商业化进展
- VR产业链主要由设备与应用两部分构成，目前设备发展较快，但应用端仍处于初期阶段。
- VR设备存在使用不适感、内容匮乏等问题，限制了商业化进程。
Apple入局VR行业
- 2017年WWDC大会上，Apple宣布支持VR功能，表明其正式进入VR领域。
- Apple过去采取观察策略，待市场成熟后推出强竞争力产品，此次入局将加速VR产业化进程。
硬件与内容的产业化趋势
- 海外IT巨头如Facebook、HTC、三星、谷歌等在VR硬件市场持续布局，推动硬件技术的升级。
- VR内容发展主要集中在泛娱乐领域，包括游戏、影视、直播等，其中VR游戏是当前消费端市场的主要内容形式。
toB与toC应用差异
- toB端市场在教育、医疗、零售、旅游等领域展现出较大潜力，但受限于硬件技术尚未完善。
- toC端内容发展较快，尤其是VR游戏和影视，预计未来将带动硬件技术进步。