2017-传媒行业深：VR商业化之路尚未走通，Apple入局有望加速VR产业化_26页-2mb

报告摘要

VR技术的出现标志着用户新一轮虚拟化的开始，其“沉浸性、交互性、想象性”特质改变了传统的用户与内容关系，推动了从简单的阅读、观看到身临其境的融入。VR产业链分为设备与应用两部分，其中设备发展较快，但应用尚未成熟，导致VR商业化尚未走通。Apple的入局有望加速VR产业化进程。

硬件发展：Facebook、三星、谷歌、高通、HTC等IT巨头在VR硬件市场持续布局，推动硬件产业化。
应用方向：
- toB端：教育、医疗、零售、旅游等领域需求明显，但受限于硬件技术尚未成熟。
- toC端：VR游戏、影视、直播等内容预计领先发展，尤其是游戏和影视领域，内容制作和分发平台不断拓展。
市场预测：预计2021年VR消费级市场规模将达278.9亿元，其中VR游戏占比近35%，市场规模达96.2亿元。
相关标的：万盛股份、完美世界、光线传媒、恒信东方、暴风集团。
风险提示：VR硬件技术发展进度低于预期、政策对内容的监管趋严。

VR产业链主要包括设备与应用。设备主要包括输出设备（如PC VR、手机盒子、VR一体机）和输入设备（如手柄、动作控制设备、语音交互设备等）。应用则涵盖教育、医疗、零售、旅游等多个领域。

设备类型	代表产品	主要特点	应用方向	使用方式
PC VR	Oculus Rift、HTC Vive、PlayStation VR	沉浸感较好，需高性能设备	沉浸式游戏、影音体验	配合电脑或游戏主机使用
手机盒子	Gear VR、Google Cardboard	成本较低，场景灵活	移动互联网社交、影音、轻度游戏	配合智能手机使用
VR一体机	IDEALENS K2、微软 HoloLens、Magic Leap	自身带有存储器、运算器及独立显示屏	日常生活服务、专业办公、深度游戏娱乐	独立使用

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