2017-传媒行业深度分析：VR商业化之路尚未走通，Apple入局有望加速VR产业化_26页-2mb

VR商业化之路分析总结

核心内容

VR技术的出现标志着用户新一轮虚拟化的开始。它通过“沉浸性、交互性、想象性”特质，提供全方位沉浸式体验，将用户与内容的关系从阅读、观看转变为身临其境的融入，从而改变人与人之间的互动模式。

主要观点

1. VR商业化尚未走通：

   • VR设备发展快于应用，但受限于硬件技术不成熟与优质内容匮乏，商业化进程缓慢。
   • Apple的入局将加速VR产业化，其以往的观察策略表明其会在技术明朗后推出强竞争力产品。

2. 硬件与内容协同发展：

   • VR设备产业化趋势明显，硬件技术持续升级以提升用户体验。
   • toC端内容（如游戏、影视、直播）预计将领先于toB端内容，成为VR发展的主要驱动力。

3. 应用领域广泛：

   • 教育：VR可创造沉浸式教学环境，提升互动体验，满足刚需市场。
   • 医疗：VR可用于模拟手术、诊断病情及辅助康复治疗。
   • 零售：沉浸式购物体验提升消费效率，降低销售成本。
   • 旅游：VR技术为景点展示提供新方式，降低获取游客成本。

4. 内容发展瓶颈：

   • VR内容短缺是行业应用的主要瓶颈，但随着硬件进步，内容端需求将快速增长。
   • Steam平台VR游戏数量持续增长，成为VR内容的重要载体。

关键信息

• VR产业链：分为设备与应用，目前设备发展快于应用。
• Apple布局：2017年WWDC大会引入VR支持，加速VR产业化。
• 硬件技术：由芯片、传感器、显示器等组成，技术改进推动体验提升。
• 内容发展：VR游戏、影视、直播是主要内容方向，toC内容发展迅速。
• 市场预测：2021年VR消费级市场规模预计达278.9亿元，其中游戏占比35%。
• 相关标的：万盛股份、完美世界、光线传媒、恒信东方、暴风集团。
• 风险提示：硬件技术发展不及预期、政策监管趋严。

产业化趋势

• 海外巨头布局：Facebook、三星、谷歌、高通、HTC等在VR硬件市场持续投入。
• 国内发展：多家公司与高校开始布局VR教育、医疗、零售、旅游等应用场景。
• 内容创新：影视公司如二十世纪福克斯、华纳兄弟、IMAX等正在尝试VR内容制作与分发。

行业数据

• 市场规模：2016年我国VR设备出货量超过3000万台，市场集中度较高。
• 用户增长：2016年我国移动互联网用户规模趋于饱和，4G数据流量占比达72%。
• 内容增长：2017年VR内容数量增长快于2016年全年，行业进入快速成长期。

风险与机遇

• 风险：硬件技术发展缓慢、内容监管趋严。
• 机遇：Apple入局将推动内容创新与VR产业格局形成，toC内容将引领行业发展。

投资评级

• 投资评级：领先大市-A，预计未来6个月投资收益率领先沪深300指数10%以上。

相关报告与图表

• 相关报告：涵盖VR行业分析、市场趋势、内容发展等。
• 图表目录：包括市场规模预测、设备构成、内容增长趋势等，辅助分析行业动态。

结论

VR技术在用户行为与内容体验方面带来全新变革，虽然商业化尚未完全实现，但Apple等头部企业的入局将推动行业加速发展。toC内容将成为行业突破口，尤其在游戏、影视、直播领域表现突出，而toB应用虽需求明确，但受限于硬件技术，发展相对滞后。未来随着技术进步与内容丰富，VR产业化将逐步实现。