化妆品行业媒体广告投放报告（2015Q3）总结
核心内容概述
2015年第三季度，化妆品行业广告投放呈现出明显的媒体类型分化趋势。网络广告成为主要增长点，平面和户外媒体则整体呈下滑态势。报告通过梅花网广告监测数据，对化妆品行业在不同媒体平台的广告投放情况进行了详细分析。
主要观点
1. 网络广告持续增长，成为主流投放渠道
- 网络广告投放量占比远超其他媒体类型，且是唯一呈现同比上行的媒体类型。
- TOP10广告主的投放花费占总体的 37.1%，其中 花王、上海家化、京润珍珠增长显著。
- 巴黎欧莱雅集团稳居网络广告投放榜首，同比上涨 56.5%。
- TOP10企业中仅宝洁一家下滑，其余企业均有不同程度增长。
- 网络广告集中度高，TOP3媒体（视频网站、门户网站、客户端）投放话费占比接近 90%。
- 视频网站和门户网站成为化妆品行业主要投放平台，优酷网、乐视网、PPTV网络电视、腾讯、风行网等占据主导地位。
2. 报纸广告大幅下滑，护肤品为投放重点
- 报纸广告总花费约1772万元，同比下降 77.3%。
- 护肤品投放占比达75%，彩妆品次之，整体投放以整版广告为主，占比超过 60%。
- TOP10品牌中7家同比下滑，包括 娇韵诗、希思黎、香奈儿、兰蔻、雅诗兰黛、碧欧泉等知名品牌大幅削减报纸广告投入。
- **《精品购物指南》**为报纸广告投放最集中媒体，占比 22.0%。
3. 杂志广告总体下滑，但彩妆品略有提升
- 杂志广告总花费约4.6亿元，同比下降 27%。
- 护肤品仍为杂志广告投放主力，占比超过 60%。
- 彩妆品在杂志端投放略有提升，成为唯一增长的细分品类。
- 兰蔻、迪奥、雅诗兰黛仍为杂志广告投放的主要品牌。
- **《时尚COSMO（时尚伊人）》**成为化妆品杂志广告投放的首选媒体，占比 19.3%。
- 时尚美容服装类杂志为化妆品广告主最青睐的类型，其他类型杂志投放分散。
4. 户外广告投放集中于北上广，梯牌广告占比高
- 户外广告投放量为2888次，同比下降 14%。
- 北京、广州、上海为户外广告投放前三城市，分别占据投放量的主导地位。
- 梯牌广告是化妆品户外广告投放的首选形式，占比接近 30%。
- 月台广告、楼宇液晶屏等也是热门投放形式。
- 曼秀雷敦为户外广告投放量最大的品牌，占比 31.1%。
关键信息汇总
媒体投放占比（2015Q3）
| 媒体类型 |
投放占比 |
| 网络广告 |
高（具体未给出，但集中度极高） |
| 报纸广告 |
低于网络，但护肤品投放占比高 |
| 杂志广告 |
总体下降，护肤品仍占主导 |
| 户外广告 |
集中于北上广，梯牌广告占主导 |
网络广告TOP3媒体
| 媒体名称 |
投放占比 |
| PPTV网络电视 |
31.0% |
| 风行网 |
20.9% |
| 优酷网 |
14.7% |
报纸广告TOP5媒体
| 媒体名称 |
投放占比 |
| 精品购物指南 |
22.0% |
| 化妆品报 |
11.2% |
| 扬子晚报 |
8.8% |
| 楚天都市报 |
7.7% |
| 潇湘晨报 |
5.6% |
杂志广告TOP3媒体
| 媒体名称 |
投放占比 |
| 时尚COSMO（时尚伊人） |
19.3% |
| 世界时装之苑 |
13.4% |
| 瑞丽服饰美容 |
7.8% |
户外广告TOP3媒体类型
| 媒体类型 |
投放占比 |
| 梯牌广告 |
29.5% |
| 月台广告 |
16.6% |
| 楼宇液晶屏 |
10.5% |
品牌投放情况
网络广告TOP10品牌
| 品牌 |
投放占比 |
同比变化 |
| 巴黎欧莱雅集团 |
未明确 |
同比上涨56.5% |
| 花王 |
未明确 |
明显增长 |
| 上海家化 |
未明确 |
明显增长 |
| 京润珍珠 |
未明确 |
明显增长 |
| 其他品牌 |
未明确 |
多数增长，仅宝洁下滑 |
报纸广告TOP10品牌
| 品牌 |
投放次数 |
投放花费同比增幅 |
投放花费占比 |
| 娇韵诗 |
13 |
-19.6% |
16.0% |
| 希思黎 |
12 |
-65.1% |
7.5% |
| 香奈儿 |
5 |
-88.6% |
7.0% |
| 雪花秀 |
5 |
-20.6% |
5.4% |
| 兰蔻 |
10 |
-95.2% |
4.8% |
| 雅诗兰黛 |
6 |
-88.7% |
4.4% |
| 馥蕾诗 |
4 |
+2.9% |
3.8% |
| 纪梵希 |
4 |
-21.9% |
3.8% |
| 肌肤之钥 |
3 |
+194.8% |
3.3% |
| 科颜氏 |
7 |
+301.9% |
2.9% |
杂志广告TOP10品牌
| 品牌 |
投放次数 |
投放花费同比增幅 |
投放花费占比 |
| 兰蔻 |
58 |
-36.4% |
10.7% |
| 迪奥 |
63 |
+1.1% |
10.4% |
| 雅诗兰黛 |
75 |
-17.3% |
9.4% |
| 香奈儿 |
57 |
-29.0% |
6.7% |
| 娇韵诗 |
29 |
-12.6% |
5.3% |
| 娇兰 |
28 |
-41.8% |
3.7% |
| 希思黎 |
38 |
+20.8% |
3.1% |
| 雪花秀 |
11 |
+249.1% |
2.5% |
| 资生堂 |
19 |
+75.4% |
2.5% |
| 碧欧泉 |
10 |
-45.4% |
1.7% |
户外广告TOP10品牌
| 品牌 |
投放次数 |
投放占比 |
| 曼秀雷敦 |
898 |
31.1% |
| 兰蔻 |
183 |
6.3% |
| 安利 |
125 |
4.3% |
| 金甲虫 |
123 |
4.3% |
| 海飞丝 |
87 |
3.0% |
| SK-II |
85 |
2.9% |
| 狮王 |
78 |
2.7% |
| 美即 |
77 |
2.7% |
| 娇韵诗 |
77 |
2.7% |
| ABC |
74 |
2.6% |
数据来源与说明
- 数据来源：梅花网基础报刊广告监测库（463份报纸，524份杂志）、国家统计局（宏观数据）。
- 报告统计范围：中国大陆地区，不包含港澳台。
- 媒体类型划分标准：
- 华北地区：北京、天津、河北、山西、内蒙古
- 东北地区：辽宁、吉林、黑龙江
- 华东地区：上海、江苏、浙江、安徽、福建、江西、山东
- 华中地区：河南、湖北、湖南
- 华南地区：广东、广西、海南
- 西南地区：重庆、四川、贵州、云南、西藏
- 西北地区：陕西、甘肃、青海、宁夏、新疆
- 统计范围：仅限硬广，不包含特价、折扣等因素，与实际花费存在差异，仅用于横向比较。
总结
2015Q3化妆品行业广告投放呈现明显的“网络主导，平面和户外走低”趋势。网络广告成为增长引擎，集中度高；报纸和杂志广告整体下滑，但护肤品仍是主要投放对象；户外广告集中在北上广，梯牌广告最受欢迎。品牌在不同媒体上的投放策略也体现出对网络媒体的依赖和对传统媒体的削减。
