纺织服装行业品牌力跟踪月报202306期：品牌上新营销积极，比音勒芬发布新十年规划-20230707-国信证券-18页_1mb

纺织服装品牌力跟踪月报202306期 总结

核心内容

本报告总结了2023年6月纺织服装行业的品牌表现与市场动态。主要聚焦于运动品牌与休闲品牌在营销、新品发布及消费者关注度方面的变化，并对相关公司进行了盈利预测与投资建议。

主要观点

• 运动品牌营销活跃：618购物节提前至5月下旬，导致6月运动品牌热度环比小幅下跌，但品牌积极营销推新，如阿迪推出ADIOS8和BOSTON12，迪桑特推出CONDOR高尔夫球鞋和TOUGH短袖POLO，特步携手林书豪进行全国巡回活动并推出跑者永不毕业限定款跑鞋。
• 比音勒芬关注度显著提升：比音勒芬在20周年庆典中提出“十年十倍”战略目标，引发市场高度关注，百度指数同比和环比均实现大幅增长。
• 李宁虎扑热度重回第一：李宁在虎扑平台的讨论帖数重回第一，达到467条，耐克和安踏紧随其后。
• 识货平台折扣有所改善：识货平台数据显示，本土品牌如安踏、李宁、特步、361度销量环比增长良好，国际品牌如耐克、阿迪达斯折扣有所改善，但整体折扣水平仍较高。
• 投资建议：618期间，运动品牌积极营销推新，建议关注景气赛道中的品牌服饰配置机会，推荐安踏体育、李宁、特步国际、滔搏，以及休闲服饰板块中的波司登、比音勒芬、报喜鸟。

关键信息

搜索指数

• 运动品牌：阿迪、迪桑特、特步等品牌积极营销和推新，带动搜索热度上升。
• 休闲品牌：比音勒芬在20周年庆典中提出“十年十倍”目标，引发高度关注；波司登推出ANNAKI联名款防晒衣并推广骄阳系列，提升品牌热度。

运动社区

• 虎扑热度：李宁讨论帖数重回首位，为467条；耐克讨论帖数为399条，环比下降；安踏讨论帖数为268条，小幅上升。
• 高热度帖子：特步、李宁、安踏、361度的top1帖子浏览数分别为25.2万、11.3万、35.7万、62.0万；国际品牌阿迪、耐克的top1帖子浏览数分别为13.2万、70.2万。
• 品牌关联度：运动品牌中特步与阿迪、耐克关联度较高；休闲品牌中波司登与红豆、雪中飞等关联度较高。

投资建议

• 运动板块：推荐安踏体育、李宁、特步国际、滔搏。
• 休闲服饰板块：推荐波司登、比音勒芬、报喜鸟。
• 行业趋势：随着体育赛事恢复，品牌、明星和新装备在运动社区的讨论热度提升，鞋服在消费大类中展现强α属性。

风险提示

• 疫情反复：可能影响行业经营环境和消费者消费行为。
• 竞争恶化：品牌若采取激进竞争策略，可能导致价格体系破坏。
• 品牌形象受损：品牌危机事件可能影响消费者印象和公司业绩。
• 系统性风险：市场存在不确定的系统性风险。

公司盈利预测及投资评级

图表目录

• 图1：2023年4月至2023年6月百度指数（整体日平均）
• 图2：运动品牌2021年6月至2023年6月百度指数月度表现
• 图3：休闲品牌2021年6月至2023年6月百度指数月度表现
• 图4：近3个月虎扑帖子数
• 图5：近3个月TOP1-2虎扑帖子浏览数（个）
• 图6：近1个月品牌在虎扑相关帖子回复数排序
• 图7：当月识货TOP1产品销量、价格、折扣
• 图8：当月识货TOP2产品销量、价格、折扣
• 图9：当月识货TOP3产品销量、价格、折扣
• 图10：安踏、李宁、特步、361度、耐克、阿迪达斯当月识货热销产品截图

结论

本报告指出，2023年6月运动品牌通过积极营销和新品发布，提升了品牌关注度和讨论热度，而比音勒芬通过20周年庆典和“十年十倍”战略目标，显著提升了市场关注度。同时，随着体育赛事恢复和消费场景开放，运动和休闲服饰板块展现出良好的增长潜力，建议投资者关注这些品牌在景气周期的配置机会。