2017中国足球市场年度综合分析_30页-4mb

中国足球市场年度综合分析2017总结

核心内容

2017年是中国足球市场发展的重要一年，随着职业联赛的持续升温、资本市场的积极参与以及体育产业的逐步转型，中国足球市场呈现出多元发展的态势。尽管在竞技成绩上仍面临挑战，但体育产业的商业化程度、赛事运营和球迷文化等方面取得了显著进展。

主要观点

• 中国足球市场潜力巨大：随着体育产业的逐步成熟，中国足球市场在赛事运营、球迷文化、媒体传播等方面展现出巨大潜力。
• 体育产业结构失衡：中国体育产业仍以体育用品为主导，体育服务业占比偏低，制约了足球市场的整体发展。
• 职业联赛商业化加速：中超联赛的版权价值不断提升，资本投入加大，带动了足球市场的繁荣。
• 球迷文化逐步发展：中超观赛人数持续增长，球迷组织日益成熟，俱乐部通过各种方式提升球迷体验。
• 体育直播与资讯平台竞争激烈：体育直播和资讯平台成为球迷获取信息的重要渠道，用户粘性高，商业价值大。
• 中资出海与国际合作加强：中国企业通过收购欧洲俱乐部、参与国际赛事赞助等方式，积极拓展足球市场。
• 足球青训体系逐步完善：多家俱乐部与欧洲豪门合作，推动青少年足球发展，为未来足球人才储备打下基础。

关键信息

足球市场结构与数据

• 中国职业足球俱乐部：全国共有52家职业足球俱乐部，分为中超、中甲、中乙三个等级，其中中超联赛是最高级别，共有16支球队。
• 2017中超转会支出：全年转会支出超过4.83亿欧元，创历史新高。
• 中超场均观众人数：从2012年的1.8万增长至2017年的2.38万。
• 2017中超版权收入：体奥动力以5年80亿元的价格获得中超联赛版权，平均每年16亿元。
• 2017年中超球队受罚情况：广州恒大受罚次数最多，达26次，罚款金额最高，达58.3万元。

体育产业结构失衡

• 体育服务业占比：仅占整体体育产业的30%左右，而体育用品产业占比高达70%。
• 人均体育消费：仅为926元，远低于全球平均水平，显示出市场仍有巨大发展空间。

足球直播与资讯平台

• 体育直播App活跃用户：2017年第四季度，易观千帆监测数据显示，活跃用户数量达到5.2亿。
• 足球资讯App用户粘性：懂球帝、虎扑等平台用户人均使用时长达3~4小时，显示出较强的用户粘性。

中资出海与国际合作

• 中资收购案例：2017年，中资在海外足球俱乐部收购方面有所放缓，主要集中在英格兰次级联赛和澳大利亚联赛。
• 中资俱乐部：包括西布朗、曼城、马德里竞技、国际米兰等，其中国际米兰由苏宁控股，成为其核心IP资源。
• 世界杯赞助商：万达、海信、vivo等企业积极参与2018年俄罗斯世界杯赞助，提升了中国品牌的国际影响力。

企业足球生态链

• 苏宁集团：通过控股国际米兰和江苏苏宁俱乐部，布局足球产业，同时通过PPTV聚力、懂球帝等平台加强线上运营。
• 恒大集团：通过广州恒大淘宝俱乐部和恒大皇马足球学校，推动足球竞技和青训发展，同时带动自身产业的宣传。
• 万达集团：通过收购马德里竞技20%股份和盈方体育传媒集团，拓展足球产业链，提升全球影响力。

中国足球市场发展趋势

• 联赛商业化：未来需进一步提升联赛的商业化程度，推动整个足球产业链的发展。
• 体育旅游兴起：国家旅游局与体育总局联合推动体育旅游发展，足球观赛旅游成为新兴热点。
• 青训体系完善：足球青训成为各俱乐部发展的重点，与欧洲豪门合作，提升青少年足球水平。
• 体育产业成熟：随着赛事版权、媒体传播、衍生品销售等环节的逐步完善，中国足球市场有望走向成熟。

总结

2017年的中国足球市场在职业联赛、资本投入、球迷文化、体育直播及资讯平台等方面均有显著进展，显示出中国足球市场在向成熟迈进。然而，体育产业结构失衡、联赛秩序混乱、商业化水平较低等问题依然存在，需要进一步解决。未来，通过提升联赛商业化程度、完善体育服务体系、加强青训体系建设和推动体育旅游等举措，中国足球市场有望实现整体繁荣。