2018年9月短视频KOL红人深度观察-卡思数据-2018.10-34页_1mb

短视频KOL红人2018年9月深度观察总结

核心内容概述

2018年9月，短视频行业在暑期后进入自然回落期，整体需求环比下降6%。KOL红人数量基本稳定，但粉丝质量普遍下降，PGC内容表现尤为低迷，占比首次跌破20%。各平台红人发展态势各异，部分平台如B站、秒拍、快手等表现出较强的恢复能力，而抖音、火山、西瓜等则面临更明显的洗牌和下滑压力。

---

主要观点

• 行业整体趋势：

  • 后暑期短视频行业需求自然回落，但KOL红人数量基本稳定，PGC内容则大幅下降。
  • 粉丝质量整体下滑，但部分平台如B站、秒拍表现相对较好。
  • 互动数据整体下降，但快手、美拍、秒拍等平台逆势上扬。

• 平台表现分析：

  • B站：表现最佳，红人数量增长10%，粉丝质量下降12%，互动数据稳定。其特色分类如鬼畜、搞笑、舞蹈等保持优势。
  • 抖音：唯一主要指标下降的平台，红人数量下降3%，粉丝质量下降13%，互动数据连续两个月下降。平台竞争加剧，洗牌开始。
  • 快手：红人数量稳定，粉丝质量下降幅度较大，互动数据维持暑期高位。搞笑类红人互动表现不佳。
  • 秒拍：红人数量增长7%，粉丝质量略有上升，但点赞数据仍偏低，需加强产品设计引导。
  • 美拍：红人数量基本稳定，但粉丝质量下降14%，高粉红人粉丝质量下降明显。
  • 火山：红人数量小幅增长2%，粉丝质量下降19%，互动数据跌幅较大，需提升粉丝忠诚度。
  • 西瓜：红人数量增长1%，但粉丝质量下降39%，跌幅最大，需在数量和质量上加强。

---

关键信息

红人分类表现

• 头部三强：搞笑、美食、时尚类红人数量增长，但粉丝质量普遍下降。
• 高粉红人：在抖音、快手、B站等平台中，高粉红人粉丝质量相对稳定，而低粉红人面临洗牌。
• 互动表现：
  • 整体互动数据下降，但快手、美拍、秒拍等平台逆势上涨。
  • 搞笑类红人互动表现最为突出，但部分平台如抖音、快手的搞笑类互动数据下降明显。
  • 影视娱乐类评论数据逆势增长，但点赞数据下降，反映观众满意度下降。

粉丝质量变化

• 80-90分区间：粉丝质量下降最为显著，是洗牌的主要区域。
• 高得分红人：90分以上红人数量下降较少，显示其相对稳定。
• B站优势：在粉丝质量方面仍领先，是行业中的标杆。

---

KOL红人发展态势

• 红人数量：全行业基本持平，但B站和秒拍增长明显。
• 粉丝质量：普遍下降，B站、秒拍、快手表现相对较好。
• 互动数据：整体下滑，但部分平台如快手、美拍、秒拍保持稳定或增长。

---

数据亮点

• B站：红人数量增长10%，粉丝质量下降12%，互动数据稳定，是唯一保持增长的平台。
• 秒拍：红人数量增长7%，粉丝质量略有上升，但点赞数据需加强。
• 快手：红人数量稳定，互动数据保持暑期高位，但粉丝质量下降明显。
• 抖音：唯一主要指标下降的平台，互动数据跌幅最大。

---

总结

2018年9月，短视频KOL红人市场进入调整期，各平台均面临粉丝质量下降和互动数据回调的挑战。B站表现最佳，保持增长和稳定；秒拍、快手、美拍等平台则在恢复中；抖音、火山、西瓜则需在粉丝质量和互动数据上加大投入。整体来看，行业洗牌不可避免，但头部平台仍具备较强的竞争力和恢复能力。