2016中国生鲜电商物流行业专题报告_26页_2mb

2016年中国生鲜电商物流行业专题报告总结

核心内容

本报告分析了2016年中国生鲜电商物流行业的发展现状、仓储模式、典型企业及未来趋势，重点探讨了行业发展环境、市场潜力及企业运营策略。

主要观点

1. 行业发展现状

• 政策支持：2015年和2016年国务院分别发布“互联网+”和“互联网+流通”行动计划，推动生鲜电商与物流协同发展。
• 市场增长：2015年底，生鲜电商物流行业市场交易规模为162.6亿元，2016年预计增长至274.2亿元，环比增长68.6%。
• 融资活跃：2016年生鲜电商市场继续获得大量资金支持，如盒马鲜生、易果生鲜、天天果园等企业均完成多轮融资。

2. 仓储模式分析

• 自建物流仓储：部分企业如易果生鲜和安鲜达，构建了高品质、多渠道、强物流的三位一体优势，覆盖全国多个城市，具备较强的冷链配送能力。
• 第三方物流仓储：一些企业选择与第三方物流公司合作，通过系统对接和KPI考核，实现商品的高效配送。合作中，冻品配送时间限制在24小时内。

3. 典型代表企业分析

• 易果生鲜：通过建立品质联盟，整合11个国家的领事馆、行业协会及品牌供应商资源，实现全球6大洲39个国家147个产地直采，构建了强大的供应链体系。
• 天天果园：专注于供应链优化，将标准化做到源头，形成了全供应链产品的流通标准化流程。
• 中粮我买网：依托中粮品牌背书，构建了全球供应链生态系统。
• 本来生活：采用媒体化电商模式，通过故事营销、粉丝营销和线下用户俱乐部等方式提升用户粘性。

4. 发展趋势

• 信息化升级：大数据和信息化技术将不断提升，优化物流运作效率。
• 节能环保：随着新技术的开发，储藏和运输成本将显著降低。
• 冷链精细化：制冷工艺和技术的完善将推动冷链物流温区的精细化管理。
• 设备创新：冷链设备的创新将扩大冷链物流配送的品类范围。
• 服务扩展：部分自建冷链物流的企业未来将拓展服务范围，为第三方提供物流服务，提升企业收益。

关键信息

数据来源

• 易观千帆监测数据：基于对12亿累计装机覆盖、2.78亿移动端月活跃用户的行为监测结果，采用自主研发的enfoTech技术。

用户数据

• 1-6月份部分生鲜电商代表企业的移动端月度活跃用户数据、日均启动次数和日均使用时长均显示出市场活跃度的提升。

企业物流模式

• 自建物流：具备全程冷链配送解决方案，覆盖多个城市，日均产能达10万单。
• 第三方物流：通过合作实现高效配送，但需严格考核合作方的KPI。

行业前景

• 生鲜电商物流行业预计在2017年达到434.9亿元市场交易规模，年增长率保持在58.6%左右，显示出巨大的发展潜力。

结构清晰总结

1. 中国生鲜电商物流行业发展现状

• 政策利好推动行业发展。
• 市场交易规模快速扩张，2016年预计达274.2亿元。
• 融资活跃，企业资金支持力度加大。

2. 中国生鲜电商物流仓储模式分析

• 自建物流仓储：具备全程冷链配送能力，覆盖范围广，运营效率高。
• 第三方物流仓储：依赖合作，通过系统对接和KPI考核实现配送优化。

3. 中国生鲜电商典型代表企业分析

• 易果生鲜：构建品质联盟，实现全球直采。
• 天天果园：优化供应链，实现源头标准化。
• 中粮我买网：依托品牌背书，打造全球供应链。
• 本来生活：采用媒体化运营策略，增强用户粘性。

4. 中国生鲜电商物流行业的发展趋势

• 信息化升级：大数据和信息化技术将提升行业效率。
• 节能环保：新技术将降低储藏和运输成本。
• 冷链精细化：温区管理将更加精细，提升配送质量。
• 设备创新：冷链设备创新将扩大配送品类范围。
• 服务扩展：自建物流企业将拓展服务，服务第三方以增加收益。