2017-易观_中国生鲜电商物流行业专题报告_26页_2mb

2016中国生鲜电商物流行业专题报告总结

核心内容

本报告全面分析了2016年中国生鲜电商物流行业的发展现状、仓储模式、典型企业及未来趋势。报告指出，随着国家政策支持、经济环境改善、社会消费升级和技术进步，中国生鲜电商物流行业迎来了快速发展的机遇。

主要观点

1. 行业发展现状

• 政策支持：2015年国务院发布《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》，2016年发布《关于深入实施“互联网+流通”行动计划的意见》，推动了生鲜电商与物流行业的协同发展。
• 市场潜力：2016年生鲜电商物流行业交易规模预计达到274.2亿元，同比增长68.6%；2017年预计增长至434.9亿元，同比增长58.6%。
• 资金投入：2016年生鲜电商市场继续获得大量融资，多企业通过融资拓展市场，如易果生鲜、盒马鲜生等。

2. 仓储模式分析

• 自建物流仓储：部分企业如易果生鲜、安鲜达等自建物流和仓储体系，以确保生鲜产品的质量和配送时效。
• 第三方物流仓储：部分企业与第三方物流公司合作，通过KPI考核等方式确保配送质量，并对冻品配送时间进行严格限制。

3. 典型代表企业分析

• 易果生鲜：构建高品质、多渠道、强物流三位一体优势壁垒，发起品质联盟，与147个产地直采，日均产能达10万单。
• 天天果园：持续优化供应链，将标准化做到源头，构建全供应链产品的流通标准化流程。
• 中粮我买网：依托中粮品牌优势，构建全球供应链生态系统。
• 本来生活：专注产品营销，采用编辑部运营方式，做媒体化电商，通过故事营销、粉丝营销和线下用户俱乐部提升品牌影响力。
• 每日优鲜：通过自建物流体系，实现高效配送，提升用户体验。

4. 发展趋势

• 信息化与大数据：行业将不断升级和改进大数据和信息化技术，以提升运营效率。
• 节能环保：节能环保新产品将有助于降低储藏和运输成本。
• 冷链物流精细化：制冷工艺和技术的完善将推动冷链物流温区的精细化。
• 冷链设备创新：冷链设备产品的不断创新将扩大冷链物流配送的品类范围。
• 自建物流服务第三方：部分自建冷链物流的企业未来将服务第三方，提升自身收益。

关键信息

数据来源

• 易观千帆：通过对Android用户访问行为持续监测数据进行属性加权，并根据iOS/Android用户调研数据建模得出中国移动互联网用户规模及用户结构。
• 监测范围：仅对独立APP中的用户数据进行统计，不包括APP之外的调用行为。
• 监测数据：截止2016年第3季度，易观千帆基于对12亿累计装机覆盖、2.78亿移动端月活跃用户的行为监测结果。

企业融资情况

移动端用户数据

• 月度活跃用户：部分企业移动端月度活跃用户数据在1-6月份呈现增长趋势。
• 日均启动次数：用户活跃度较高，部分企业日均启动次数达到数万次。
• 日均使用时长：用户使用时长逐步增加，表明用户对生鲜电商的依赖度提升。

结论

2016年中国生鲜电商物流行业在政策、经济、社会和技术等多重利好因素的推动下，实现了快速发展。企业通过自建或合作第三方物流体系，提升配送效率和产品质量。随着技术进步和行业成熟，未来生鲜电商物流行业将更加信息化、节能环保，并向精细化冷链配送和第三方服务方向发展。