2016-易观_中国生鲜电商物流行业专题报告2016_25页_1mb

2016年中国生鲜电商物流行业专题报告总结

核心内容

本报告聚焦2016年中国生鲜电商物流行业的发展现状、仓储模式、典型企业及未来趋势，分析了行业在宏观环境下的利好条件和市场潜力。

主要观点

• 政策支持：2015年和2016年国务院相继发布政策，推动“互联网+”和“互联网+流通”发展，为生鲜电商物流行业提供了政策环境支持。
• 市场潜力：随着生鲜电商市场的快速发展，物流行业交易规模逐年攀升，2016年预计达到274.2亿元，2017年预测为434.9亿元。
• 技术发展：中国基础网络速度提升、智能手机普及率增长、智能物流与仓储技术日趋完善，为生鲜电商物流行业提供了技术支撑。
• 融资活跃：2016年生鲜电商市场融资频繁，多企业获得数千万至上亿美元投资，助力企业拓展市场。

关键信息

中国生鲜电商物流行业发展现状

• 2015年底市场交易规模为162.6亿元，同比增长87%。
• 2016年预计增长至274.2亿元，同比增长68.6%。
• 2017年预测增长至434.9亿元，同比增长58.6%。

中国生鲜电商物流仓储模式分析

• 自建物流：企业自行组建物流体系，包括产地仓、区域仓配中心、前置仓等。
• 第三方物流：与第三方物流公司合作，进行系统对接和KPI考核，确保配送时效与商品质量。
• 冷链配送：采用不同温区进行分类运输，如常温区（20°C-25°C）、冷藏区（0°C-15°C）、冷冻区（-18°C至-22°C），并使用飞机、冷藏车、轮船等运输方式。

中国生鲜电商典型代表企业分析

• 易果生鲜：构建高品质、多渠道、强物流三位一体优势壁垒，发起品质联盟，覆盖全球147个产地直采。
• 天天果园：优化供应链，实现全供应链产品流通标准化。
• 中粮我买网：依托中粮品牌，构建全球供应链生态系统。
• 本来生活：专注产品营销，采用故事营销、粉丝营销、线下用户俱乐部等方式提升用户粘性。
• 盒马鲜生、每日优鲜、U美fresh等企业也获得大量融资，推动其物流体系发展。

中国生鲜电商物流行业的发展趋势

1. 信息化与大数据：行业将不断升级和改进大数据与信息化技术，提升运营效率。
2. 节能环保：新技术和新产品的开发将有效降低储藏与运输成本。
3. 冷链精细化：制冷工艺和技术持续完善，冷链物流温区将更加精细化。
4. 品类扩展：冷链设备创新将推动配送品类范围扩大。
5. 服务第三方：部分自建冷链的企业未来可能扩展服务范围，为第三方提供物流服务，增加收益。

数据来源与方法

• 数据来源：易观千帆监测数据、企业访谈、专家访谈等。
• 易观千帆数据说明：仅对独立APP中的用户行为进行监测，不包括APP外调用数据。截至2016年第3季度，基于12亿累计装机覆盖和2.78亿移动端月活跃用户的数据分析。

结论

2016年中国生鲜电商物流行业在政策、经济、社会和技术创新等多重利好下快速发展，市场交易规模持续扩大，企业通过自建或合作第三方物流体系，构建高效的冷链配送网络，提升用户体验。未来，随着技术进步和成本优化，行业将向更精细化、智能化和生态化方向发展。