20161027-易观国际-2016中国生鲜电商物流行业专题报告_25页_1mb

2016中国生鲜电商物流行业专题报告总结

核心内容概述

本报告分析了2016年中国生鲜电商物流行业的发展现状、仓储模式、典型代表企业以及未来发展趋势，强调了宏观环境对行业的利好作用，以及企业在物流与仓储方面的创新实践。

主要观点

• 行业快速发展：2016年生鲜电商物流市场交易规模预计达到274.2亿元，同比增长68.6%；2017年预计进一步增长至434.9亿元，同比增长58.6%。
• 政策支持：2015年和2016年国务院相继出台政策，推动“互联网+”和“互联网+流通”行动计划，促进冷链物流发展和电商与物流行业的协同发展。
• 经济与社会环境：2015年中国GDP增长6.9%，居民人均可支配收入增长7.4%，食品烟酒消费占比达30.6%；人口持续增长，城镇化率提升，智能物流与仓储技术日趋完善。
• 技术环境：中国已全面进入DT时代，智能手机普及率和基础网络速度不断提升，为生鲜电商物流提供了技术支撑。

关键信息

市场规模预测

• 2015年底：生鲜电商物流市场交易规模为162.6亿元。
• 2016年预测：市场交易规模将达到274.2亿元，环比增长68.6%。
• 2017年预测：市场交易规模预计增长至434.9亿元，环比增长58.6%。

融资情况

• 2016年融资活跃：部分典型生鲜电商企业获得大量融资，如易果生鲜获得2.6亿美元C轮融资，天天果园获得1亿美元D轮融资。
• 融资方：包括阿里巴巴、京东、KKR、鼎鑫资本、峰尚资本、今日资本等。

用户数据

• 易观千帆数据：截至2016年第三季度，易观千帆监测了12亿累计装机覆盖和2.78亿移动端月活跃用户，采用enfoTech技术进行用户行为分析。

仓储与物流模式

• 自建物流：部分企业如易果生鲜、每日优鲜等自建物流体系，实现全程冷链配送。
• 第三方物流：部分企业如天天果园与第三方物流公司合作，进行KPI考核，确保配送时效与质量。
• 冷链运输方式：包括飞机、冷藏车、轮船等，适用于不同温区的商品运输。
• 仓储结构：涵盖产地仓、区域仓配中心、前置仓等，支持商品的预冷、初加工、分级、打包、质检等环节。

典型代表企业分析

• 易果生鲜：发起国内首个品质联盟，联合600余家行业伙伴，建立全球供应链，实现多渠道配送。
• 天天果园：持续优化供应链，推动全供应链产品标准化。
• 中粮我买网：依托中粮品牌优势，构建全球供应链生态系统。
• 本来生活：专注于产品营销，采用故事营销、粉丝营销、线下用户俱乐部等方式进行推广。

发展趋势

1. 技术升级：大数据和信息化技术将持续升级，提升行业效率与用户体验。
2. 节能环保：节能环保新产品的开发将降低储藏与运输成本。
3. 温区精细化：制冷工艺和技术的完善将使冷链物流温区更加精细化。
4. 品类扩展：冷链设备的创新将扩大冷链物流配送的品类范围。
5. 服务第三方：部分自建冷链物流的企业将拓展服务范围，服务于第三方，提升企业收益。

结构分析

仓储模式

• 产地仓：负责商品的预冷、初加工、分级、打包等。
• 区域仓配中心：进行拆包、质检、短存、包装、组单、集发等。
• 前置仓：完成商品的短存、简装及最后一公里配送。

物流模式

• 自建物流：如易果生鲜、每日优鲜等企业自建物流体系，实现全程冷链配送。
• 第三方物流：如天天果园与第三方物流公司合作，确保商品配送时效与质量。

供应链流程

• 采购与初加工：从产地供应商采购商品，进行初加工、分级、打包等。
• 运输：通过飞机、冷藏车、轮船等运输方式，将商品运往区域仓配中心或产地机场（港口）。
• 配送：从区域仓配中心发往自有社区站点，再由站点完成最后一公里配送。

数据来源

• 易观千帆：通过对Android用户访问行为持续监测，结合iOS/Android用户调研数据建模，得出中国移动互联网用户规模及结构。
• 企业访谈与专家访谈：为报告提供实际运营与行业发展的深度见解。

总结

2016年中国生鲜电商物流行业在政策支持、技术进步与市场需求的推动下，呈现出快速发展的态势。企业通过自建物流或与第三方合作，构建了完善的冷链配送体系，提升了用户体验与市场竞争力。未来，随着技术的不断进步与行业标准的完善，生鲜电商物流行业有望实现更高效、更环保的发展。