20161027-易观国际-2016中国生鲜电商物流行业专题报告_26页_2mb

2016年中国生鲜电商物流行业专题报告总结

核心内容

本报告聚焦于2016年中国生鲜电商物流行业的发展现状、仓储模式、典型企业分析及未来趋势。报告指出，生鲜电商物流行业在宏观环境的利好下快速发展，交易规模逐年攀升。同时，行业内的企业不断优化供应链，提升物流效率，并通过多种模式探索更高效的配送体系。

主要观点

1. 行业发展现状

• 2015年底，中国生鲜电商物流市场交易规模为162.6亿元，较2014年环比增长87%。
• 2016年预测交易规模将达274.2亿元，环比增长68.6%。
• 2017年预测交易规模将达到434.9亿元，环比增长58.6%。

2. 仓储模式分析

• 自建物流仓储：企业自行建设物流和仓储体系，能够更好地控制供应链，保障商品品质。
• 第三方物流仓储：与外部物流公司合作，利用其资源和网络，降低成本，提高效率。

3. 典型代表企业分析

• 易果生鲜：构建高品质、多渠道、强物流三位一体的优势壁垒，与600余家行业伙伴建立品质联盟，实现全球直采，覆盖310个城市。
• 天天果园：持续优化供应链，将标准化做到源头，构建全供应链产品的标准化流程。
• 中粮我买网：依托中粮品牌背书，构建全球供应链生态系统。
• 本来生活：专注产品营销，采用编辑部的运营方式，做媒体化电商。

4. 发展趋势

• 大数据和信息化技术升级：行业将不断引入和优化大数据与信息化技术，提升整体运营效率。
• 节能环保技术应用：新型节能环保产品的开发将有效降低储藏与运输成本。
• 冷链技术精细化：随着制冷工艺的完善，冷链物流的温区管理将更加精细，配送品类范围也将扩大。
• 第三方服务扩展：部分自建冷链物流的企业将拓展服务范围，为第三方提供物流服务，增加企业收益。

关键信息

融资情况

2016年生鲜电商市场迎来新一轮融资热潮，部分典型企业融资情况如下：

移动端用户数据

• 1-6月份部分生鲜电商代表企业的移动端月度活跃用户数据显著增长，反映了用户对生鲜电商的持续关注和使用。
• 用户日均启动次数和使用时长数据同样显示了行业的活跃度和用户粘性。

供应链结构

• 生鲜电商供应链涵盖从产地供应商到区域仓配中心，再到社区站点的全过程。
• 企业通过自建或与第三方合作的方式，实现商品的初加工、分级、质检、包装、组单、集发等环节，确保商品在配送过程中的品质和时效。

结论

2016年，中国生鲜电商物流行业在政策支持、技术进步和市场需求的推动下，呈现出快速发展的态势。行业内的企业通过优化供应链、提升物流效率和加强品牌建设，逐步构建起自己的竞争优势。未来，随着大数据和信息化技术的深入应用，以及冷链物流技术的不断进步，行业将迎来更加广阔的发展空间。