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2025年婴童出行用具电商消费趋势总结

核心内容概述

婴童出行用具是指为0-12岁儿童提供保护与辅助移动的便携工具，涵盖婴幼儿推车、安全座椅、儿童自行车、滑板车等。其消费趋势与新生儿数量密切相关，近年来受到电商平台竞争格局变化和消费者行为转变的影响，呈现出明显的分化趋势。

主要观点

1. 市场整体趋势：

   • 婴童出行用具的电商市场规模近三年保持在100亿左右，与新生儿数量呈强正相关。
   • 2024年抖音内容电商实现66.5%的同比增长，成为增长最快平台。
   • 受生育意愿下降影响，预计2025年后市场将进入存量竞争阶段。

2. 平台表现差异：

   • 淘宝：整体下滑-0.8%，但四轮推车逆势增长7.8%。
   • 京东：整体下滑-2.0%，安全座椅、儿童电动车和腰带腰凳保持增长。
   • 抖音：整体增长66.5%，TOP9品类表现突出，其中四轮推车销售额达10.62亿，远超京东平台。

3. 品类增长与下滑情况：

   • 四轮推车在抖音平台表现尤为突出，增长84.8%。
   • 儿童电动车、安全座椅、腰带腰凳在京东平台有显著增长。
   • 滑板车、学步车、护具等品类在多个平台出现下滑，尤其在淘宝和京东。

关键信息

婴童出行用具重点品类

• 四轮推车：主要使用场景为新生呵护、亲子旅游和日常出行。
• 安全座椅：适用于私家车带娃出行，是家长在出行安全方面的核心需求。
• 儿童自行车：适合较大儿童，强调安全性和娱乐性。
• 滑板车：适合学龄前儿童，注重便携性和趣味性。
• 儿童电动车：因用户购买渠道转向京东，销售额大幅下滑。
• 踏行车：市场表现不一，部分品牌增长，部分品牌下滑。

电商平台数据

• 淘宝：

  • 2024年销售额：20.4亿
  • 四轮推车增长7.8%，儿童电动车下滑30.0%

• 京东：

  • 2024年销售额：10.47亿
  • 安全座椅增长11.0%，儿童电动车增长29.7%

• 抖音：

  • 2024年销售额：10.62亿（四轮推车）
  • 四轮推车增长84.8%，婴童防护口罩因疫情结束销售额大幅下降

品牌排名与增长趋势

四轮推车品牌排名

安全座椅品牌排名

抱婴腰带/腰凳品牌排名

商业赋能与行业洞察

知行合一数智中心基于大数据和神经营销学，为婴童出行用具行业提供科学的市场分析和品牌增长建议。其服务涵盖：

• 行业研究：发布深度研究报告，分析美妆个护、母婴、食品等行业趋势。
• 用户洞察：通过脑神经营销+科学洞察，精准把握消费者心理和行为。
• 口碑认证：以数据为依据，助力品牌提升市场竞争力。

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