20260114-宁波知行合一信息技术咨询服务-知行数据观察

> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 知行 # 战略咨询 # 知行数据观察 面膜品类 知行合一集团 # # # C O N T E Z T S # 录 # 1 行业宏观市场调研 1.行业定义分类 2.行业市场规模 3.政策法规趋势 4.消费渠道趋势 # 2 线上行业趋势总览 1. 电商平台整体趋势 2.各品类机会&增长点 3.TOP品牌规模占比 4.细分品类TOP品牌 # 3 头部品牌抖音拆解 1. 品牌趋势 2.产品矩阵 3.营销布局 4.人群画像 5.内容营销策略 # 01 # 行业宏观市场调研 面膜是敷于面部的护肤品，通过短暂覆盖形成密闭/半密闭环境，促进皮肤吸收营养成分，实现保湿、美白、抗衰等护肤功效。 # 面膜 # 贴片式面膜 含精华液的膜布载体（如无纺布、蚕丝），即取即用，方便快捷 # 涂抹式面膜 需手动涂抹于面部，包括膏状、泥状、凝胶状、乳霜状等 # 撕拉式面膜 质地多为胶状，干燥后形成薄膜，可撕除并带走部分角质和污垢 # 冻膜 凝胶状质地，冷藏后使用体验更佳，主打补水舒缓，部分可免洗 # 市场持续扩容，贴片面膜仍是主流 随着护肤需求从基础保湿进阶至功效型护理，面膜以其便捷性成为高频高效的护肤载体。胶原灌注、以酶焕肤等新技术持续推动产品创新，带动市场持续扩容。2018至2025年间，中国面膜市场规模预计从478亿元增至750亿元，年复合增长率达 $6.7\%$ 。 在品类结构上，贴片面膜占据72.8%的主流份额，优势在于即时与便捷；而涂抹面膜（27.2%）则凭借仪式感与多维养护特性，展现出更高的增长潜力。 2018-2025年中国面膜行业市场交易规模（亿元） 2025年中国面膜市场份额占比 # 监管趋严推动行业转型 年份 政策法规/行业大事件 发布/发生主体 核心内容及行业影响 2020 《化妆品监督管理条例》正式实施 国务院 作为化妆品行业的顶层法规，面膜作为普通化妆品被纳入严格监管体系，明确了注册备案流程、生产经营规范及法律责任，为面膜行业的全链条监管奠定法律基础，推动行业告别野蛮生长。 2021 发布《化妆品标签管理办法》 国家药监局 规定2022年5月1日起新注册备案的面膜需符合标签要求，2023年5月1日前完成存量产品标签更新。要求面膜标签需全面、真实披露成分、功效等信息，杜绝虚假标注。 2022 调整“医用面膜”管理类别 国家药监局 将此前按一类医疗器械管理的“医用面膜”（液体敷料类）调整为二类医疗器械管理。要求2023年4月1日后，此类产品需取得医疗器械注册证方可生产销售。 2023 发布《化妆品网络经营监督管理办法》 国家药监局 要求电商平台及平台内面膜经营者需披露与备案一致的标签、功效宣称等信息。针对面膜线上销售乱象，规范了电商渠道的经营行为，减少线上虚假宣传、假货流通等问题，保障线上面膜消费安全。 2024 发布贯彻实施《国家标准化发展纲要》行动计划（2024—2025年） 市场监管总局等部门 提出完善化妆品等商品过度包装标准。进一步细化面膜包装的监管要求，推动面膜企业优化包装设计，兼顾环保与实用性，契合行业可持续发展趋势。 2025 实施《纯净面膜技术规范》团体标准 广东省化妆品质量管理协会 作为国内聚焦“纯净面膜”的专项标准，明确要求纯净面膜以5种以上植物水为核心原料，零添加香精、色素等成分，采用食品级包装，且需通过实证具备3项以上明确功效。 2025 《化妆品安全风险监测与评价管理办法》 国家药监局 构建了化妆品安全风险监测与评价体系，标志着监管从“事后处置”向“事前预防”转变，为消费者用妆安全提供更坚实的保障。 # 面膜选购以功效为主，贴片/涂抹面膜功效细分 面膜选购人群的核心决策要素为功效（23.9%）、成分（21.1%）与使用肤感（19.5%），反映消费者对产品实际效果、安全性与体验的高度关注。 在淘宝平台，贴片面膜以保湿、修护、舒缓为主，侧重即时补水与屏障养护，满足快节奏护肤需求；而涂抹面膜在保湿之外，更强调紧致、清洁与抗皱等深层功效，定位偏向多维护理与深度管理。两类面膜的功效差异，体现出市场在便捷高效与深度养护之间的品类细分，呼应消费者日益精细的护肤场景需求。 淘宝贴片面膜-主流功效销售额占比TOP10 淘宝涂抹面膜-主流功效销售额占比TOP10 # 02 # 线上行业趋势总览 # 抖音均价上升，走向中高端；淘宝增长乏力 2023-2025年，线上面膜市场规模持续增长，从2023年208.5亿增至2025年272.4亿。抖音销售额从112.6亿升至191.0亿，销量占比达 $75\%$ ，销售额和销量均实现大幅增长，均价也稳步提升。淘系则增长乏力，销售额占比降至 $30\%$ ，销售额下滑、销量增长停滞，均价与抖音的价差缩小。 线上双平台面膜销售额 23年YTDvs24年YTDvs25年YTD 线上双平台面膜销量 23年YTDvs24年YTDvs25年YTD 线上双平台面膜大盘均价 23年YTDvs24年YTDvs25年YTD # 淘宝：各品类机会和增长点 面膜2025年1-9月淘宝渠道整体下滑 $-9.2\%$ ，贴片面膜销售额达57.97亿，但同比增长为 $-10\%$ ，处于增长放缓阶段，说明其市场规模大但增长动力不足；涂抹面膜销售额23.38亿，增长率 $-8\%$ ，跌幅小于贴片面膜。 淘宝-细分品类机会四象限 三级品类 2025销售额 增长率 贴片面膜 57.97亿 -10% 涂抹面膜 23.38亿 -8% # 抖音：各品类机会和增长点 面膜2025年1-9月抖音渠道整体增长 $+23.3\%$ ，涂抹面膜销售额达39.55亿，增长率高达 $431\%$ ，属于明星增长品类；贴片面膜/涂抹面膜整体销售额151.46亿，增长率 $12\%$ 。次抛面膜为新增品类，尚未形成规模。 抖音-细分品类机会四象限 三级品类 2025销售额 增长率 贴片面膜/涂抹面膜 151.46亿 12% 涂抹面膜 39.55亿 431% 次抛面膜 0.01亿 - 抖音在24年4月增加涂抹面膜品类，在25年5月增加次抛面膜品类，在此之前面膜无细分品类，均归属于贴片面膜/涂抹面膜品类。 # 淘宝头部稳固，抖音超半数品牌超200%增长 淘宝TOP品牌中，珀莱雅、欧莱雅、理肤泉居TOP3，但半数品牌增长下滑，薇诺娜（45%）、百雀羚（117.5%）等实现快速增长；抖音TOP品牌则由EIIO、造物者、原生密码领跑，C咖、达肤妍等新锐品牌增长迅猛，半数品牌实现超200%增长。淘宝头部品牌集中度更高，且TOP3品牌市占与其它品牌拉开差距，珀莱雅与欧莱雅起到分庭抗礼之势。 排名 淘宝TOP品牌名 销售额 市占 增长 1 proya/珀莱雅 5.01亿 6.2% -11.7% 2 l'oreal/欧莱雅 4.93亿 6.1% -14.0% 3 larocheposay/理肤泉 3.29亿 4.0% 19.8% 4 winona/薇诺娜 2.37亿 2.9% 45.1% 5 fanbeautydiary 2.26亿 2.8% 38.5% 6 kiehl's/科颜氏 2.02亿 2.5% -17.0% 7 毛戈平 1.97亿 2.4% 35.4% 8 chando/自然堂 1.96亿 2.4% -10.3% 9 dr.alva/瑗尔博士 1.45亿 1.8% -38.5% 10 可复美 1.41亿 1.7% -4.1% 11 儒意 1.38亿 1.7% 14.6% 12 dr.jart+/蒂佳婷 1.18亿 1.4% 26.5% 13 pechoin/百雀羚 0.88亿 1.1% 117.5% 14 osm/欧诗漫 0.87亿 1.1% -27.4% 15 达肤妍 0.79亿 1.0% 71.4% 16 伊菲丹 0.78亿 1.0% 23.5% 17 造物者 0.76亿 0.9% -0.1% 18 可丽金 0.71亿 0.9% 23.7% 19 谷雨 0.69亿 0.8% 53.6% 20 fresh/馥蕾诗 0.62亿 0.8% -22.9% 排名 抖音TOP品牌名 销售额 市占 增长 1 EIIO/奕沃 6.37亿 3.3% 234.9% 2 造物者 6.16亿 3.2% 37.1% 3 原生密码 5.55亿 2.9% 2.4% 4 丽菲欧/lefilleo 4.41亿 2.3% 437.8% 5 C咖 4.24亿 2.2% 409.0% 6 达肤妍 3.63亿 1.9% 69.1% 7 GiK 3.21亿 1.7% -17.6% 8 KANS/韩束 3.12亿 1.6% 4.6% 9 禾信礼品/HEXIN 3.11亿 1.6% 1857.7% 10 OSM/欧诗漫 2.94亿 1.5% -36.7% 11 MAOGEPING/毛戈平 2.87亿 1.5% 63.5% 12 白云山 2.55亿 1.3% 265.6% 13 FanBeautyDiary 2.52亿 1.3% -0.4% 14 HERBMODA 2.45亿 1.3% 208.5% 15 COLLGENE/可丽金 2.29亿 1.2% 234.5% 16 敷尔佳 2.26亿 1.2% -7.2% 17 eLL 2.23亿 1.2% 4004.4% 18 SKINLANK/肌侣 2.20亿 1.1% 1017.9% 19 Galénic/科兰黎 2.11亿 1.1% 438.6% 20 爱和纯/AHC 2.09亿 1.1% -4.3% 头部品牌集中度 数据维度：2025年1-9月 淘宝平台国外品牌（欧莱雅、理肤泉等）均处于“高价”象限，靠品牌溢价占据市场；国货珀莱雅、自然堂以“低价高销量”突围，伊菲丹、毛戈平等高端品牌则处于“高价低销量”，格局相对稳定。 抖音平台国外品牌（lefilleo、HERBMODA等）走高端小众路线；EIIO、达肤妍等品牌以低价高销量+内容营销策略快速增长，成为平台增长主力；原生密码、科兰黎等品牌走“高价低销量”高端路线。 淘宝-各品牌销售&均价&销量分析 抖音-各品牌销售&均价&销量分析 # 天猫-面膜-细分品类品牌排名 贴片面膜 排名 品牌名 2025年销售额 市占 1 l'oreal/欧莱雅 4.92亿 8.5% 2 proya/珀莱雅 4.88亿 8.4% 3 larocheposay/理肤泉 3.28亿 5.7% 4 winona/薇诺娜 2.35亿 4.1% 5 fanbeautydiary 2.04亿 3.5% 6 chando/自然堂 1.80亿 3.1% 7 dr.alva/瑷尔博士 1.43亿 2.5% 8 儒意 1.23亿 2.1% 9 dr.jart+/蒂佳婷 1.18亿 2.0% 10 可复美 1.03亿 1.8% 11 osm/欧诗漫 0.82亿 1.4% 12 达肤妍 0.79亿 1.4% 13 谷雨 0.67亿 1.1% 14 mediheal/美迪惠尔 0.59亿 1.0% 15 pechoin/百雀羚 0.56亿 1.0% 16 润百颜 0.54亿 0.9% 17 olay/玉兰油 0.47亿 0.8% 18 skii 0.47亿 0.8% 19 wis 0.46亿 0.8% 20 jmsolution 0.41亿 0.7% 21 cogi/高姿 0.40亿 0.7% 22 torriden 0.40亿 0.7% 23 兰 0.36亿 0.6% 24 juyou/绽妍 0.35亿 0.6% 25 膜法世家·1908 0.35亿 0.6% 26 阿芙 0.33亿 0.6% 27 ahc/爱和纯 0.33亿 0.6% 28 溪木源 0.32亿 0.6% 29 eiio/奕沃 0.31亿 0.5% 30 kans/韩束 0.30亿 0.5% 涂抹面膜 排名 品牌名 2025年销售额 市占 1 kiehl's/科颜氏 1.93亿 8.2% 2 毛戈平 1.92亿 8.2% 3 造物者 0.76亿 3.3% 4 evidensdebeaute/伊菲丹 0.69亿 3.0% 5 可丽金 0.65亿 2.8% 6 fresh/馥蕾诗 0.58亿 2.5% 7 c咖 0.54亿 2.3% 8 ernolaszlo/奥伦纳素 0.54亿 2.3% 9 broda/博乐达 0.48亿 2.1% 10 可复美 0.38亿 1.6% 11 bblaboratories/芯莱宝 0.35亿 1.5% 12 pierauge/佩尔赫乔 0.34亿 1.4% 13 pechoin/百雀羚 0.31亿 1.3% 14 dermalogica/德美乐嘉 0.30亿 1.3% 15 hapsode/悦芙缇 0.28亿 1.2% 16 eiio/奕沃 0.28亿 1.2% 17 galenic/科兰黎 0.25亿 1.1% 18 herborist/佰草集 0.25亿 1.1% 19 valmont/法儿曼 0.24亿 1.0% 20 fanbeautydiary 0.22亿 0.9% 21 medrepair/米蓓尔 0.22亿 0.9% 22 白云山 0.19亿 0.8% 23 skinceuticals/修丽可 0.19亿 0.8% 24 珀芙研 0.17亿 0.7% 25 laneige/兰芝 0.16亿 0.7% 26 chando/自然堂 0.15亿 0.6% 27 儒意 0.15亿 0.6% 28 filorga/菲洛嘉 0.14亿 0.6% 29 proya/珀莱雅 0.13亿 0.5% 30 marubi/丸美 0.12亿 0.5% # 抖音-面膜-细分品类品牌排名 贴片面膜/涂抹面膜 排名 品牌名 2025年销售额 市占 1 EIIO/奕沃 6.35亿 4.2% 2 原生密码 5.55亿 3.7% 3 丽菲欧/lefilleo 3.78亿 2.5% 4 达肤妍 3.63亿 2.4% 5 GiK 3.21亿 2.1% 6 KANS/韩束 3.11亿 2.1% 7 禾信礼品/HEXIN 3.11亿 2.1% 8 OSM/欧诗漫 2.91亿 1.9% 9 白云山 2.54亿 1.7% 10 FanBeautyDiary 2.52亿 1.7% 11 HERBMODA 2.41亿 1.6% 12 敷尔佳 2.25亿 1.5% 13 COLLGENE/可丽金 2.25亿 1.5% 14 SKINLANK/肌侣 2.20亿 1.4% 15 爱和纯/AHC 2.09亿 1.4% 16 HERBORIST/佰草集 2.01亿 1.3% 17 RNW/如薇 1.92亿 1.3% 18 WIS/微希 1.87亿 1.2% 19 黛兰卡/DARANCA 1.85亿 1.2% 20 L'OREALPARIS/巴黎欧莱雅 1.80亿 1.2% 21 Dr.Alva/瑗尔博士 1.65亿 1.1% 22 PROYA/珀莱雅 1.53亿 1.0% 23 艺星 1.48亿 1.0% 24 COGI/高姿 1.47亿 1.0% 25 莱尔 1.38亿 0.9% 26 膜法世家 1.34亿 0.9% 27 可复美 1.22亿 0.8% 28 LAROCHE-POSAY/理肤泉 1.08亿 0.7% 29 薇诺娜 1.06亿 0.7% 30 PECHOIN/百雀羚 1.03亿 0.7% 数据维度：2025年1-9月 涂抹面膜 排名 品牌名 2025年销售额 市占 1 造物者 6.11亿 15.5% 2 C咖 3.35亿 8.5% 3 eLL 2.22亿 5.6% 4 Galénic/科兰黎 2.00亿 5.1% 5 MAOGEPING/毛戈平 1.91亿 4.8% 6 OUDILIAN/欧蒂莲 1.32亿 3.3% 7 ERNOLASZLO/奥伦纳素 1.05亿 2.6% 8 MARUBI/丸美 1.01亿 2.6% 9 DERMABELL/德玛贝尔 0.79亿 2.0% 10 丽菲欧/lefilleo 0.63亿 1.6% 11 DR.DASR 0.61亿 1.5% 12 海蓝朵 0.38亿 1.0% 13 DMCK 0.37亿 0.9% 14 德美乐嘉 0.28亿 0.7% 15 珂莱妮 0.26亿 0.7% 16 COCOELIANA 0.26亿 0.7% 17 美诗 0.24亿 0.6% 18 珂尼娜 0.20亿 0.5% 19 BIOLAB/听研 0.20亿 0.5% 20 膜法世家 0.18亿 0.5% 21 FHN 0.18亿 0.4% 22 芮度/RUIDU 0.16亿 0.4% 23 黛安蒂 0.15亿 0.4% 24 GLOWSIS/光言 0.15亿 0.4% 25 DNLNXIR/黛莱皙 0.13亿 0.3% 26 植物大师 0.13亿 0.3% 27 纽生制颜室 0.13亿 0.3% 28 CTPERTTY 0.13亿 0.3% 29 Rellet/颐莲 0.12亿 0.3% 30 CANDORLOV 0.12亿 0.3% # 03 # 头部品牌抖音拆解 # OSM 欧诗漫 美如珍珠 - 欧诗漫，是一家始创于1967年的中国化妆品品牌，欧诗漫源自中国浙江德清，隶属于欧诗漫控股集团有限公司，以珍珠科技为核心，集珍珠养殖、研发、生产、销售于一体的综合性美妆企业。2025年9月，据沙利文认证，欧诗漫已成为“国货美白护肤品第一”。 # OSM # 欧诗漫 2020年4月 2020年9月 2021年7月 -1 2 欧诗漫小白灯获“年度MVP”，全年销量突破350万瓶、零售5.8亿元。 官宣签约明星黄子韬为品牌形象代言人，开启年轻化营销升级。 推出第二代安心小白管，发布《敏感性皮肤修护美白研究报告》 官宣签约演员朱珠为品牌代言人，深化高端化品牌形象。 3 参与快手“超级品牌日”，总GMV突破5572万元，品牌自播GMV环比增长186%。 获评第十六届美妆年度大奖“年度护肤品牌”，拿下克劳锐“年度最具社交影响力品牌”。 6 5 4 2025年2月 2024年9月 2023年3月 品牌定位：专注珍珠护肤的中高端品牌，以珍珠成分结合现代科技，为消费者提供温和、高效的美肤方案，主打“光透亮白”珍珠肌护理。 Slogan: 珍珠养肤世家 品牌使命：为大众提供温和、安全、高效能的珍珠美肤方案 品牌愿景：致力于成为消费者满意的全球美肤创领者 品牌主打产品：安心小白管、胶原小金管、珍珠美白面膜 # 抖音销售占比73%，大促周期驱动销售峰值 2025年1-9月抖音渠道销售额占比高达 $73\%$ ，抖音为品牌线上增长的核心引擎。23-25年抖音销售额持续攀升，且每年8月、618、双十一大促前后呈现明显的周期性峰值，反映品牌在抖音的营销节奏与用户消费需求形成共振。淘宝销售额基本稳定在5000万左右，在大促期间会出现销售峰值。 2023.01-2025.09线上渠道销售趋势 2025YTD渠道销售额占比 # 核心三大品类波动增长，液态精华单月冲2亿 品牌抖音主营品类集中于液态精华、贴片面膜/涂抹面膜、面部护理套装，构成核心销售矩阵。销售趋势上，液态精华与贴片面膜/涂抹面膜波动增长，其中液态精华在25年8月（头部达人溯源专场直播）迎来爆发式增长，单月销售额近2亿；面部护理套装增长相对平稳，其余品类贡献有限。整体而言，品牌抖音业务依赖液态精华、面膜类核心品类驱动，品类结构集中且核心品类增长势能强劲，支撑起品牌抖音渠道的销售表现。 品牌抖音主营品类分布 品牌抖音主营品类销售趋势 # 珍珠美白抗衰为核心，多价格带+多功能单品 欧诗漫品牌以100-300元为主力区间，同时布局平价（50-100元，如99元清洁泥膜）与高端（300-1000元，如439.9元胶原小金管），满足不同消费层级需求。产品矩阵围绕“珍珠美白抗衰”核心，涵盖精华、面膜、乳液面霜、泥膜、眼霜等，覆盖护肤全流程，形成“美白为基、抗衰延伸”的丰富布局，通过多价格带+多功效单品的组合，适配不同护肤场景与预算。 品牌价格带分布趋势 1000 安心小白管 售价：199.9/盒 销量：30w+ 美白淡斑面膜 售价：159.9/套 销量：40w+ 美白精华面霜 售价：299/套 销量：10w+ 美白清洁泥膜 售价：99/瓶 销量：30w+ 御纹眼霜 售价：99/支 销量：30w+ 胶原小金管 售价：439.9/套 销量：2w+ # 直播为核，达人引流+品牌自播转化 品牌在抖音渠道销售以直播为核心引擎，商品卡、视频渠道辅助，呈现明显周期性增长峰值。销售模式上，23年达人销售额占比约 $60\%$ ，24年开始品牌自播发力，与达人销售占比趋于均衡，形成“达人引流+品牌自播转化”的协同格局。整体通过直播、商品卡、视频的多元渠道组合，以及达人与品牌自播的配合，推动品类销售在抖音持续拓展，保障了销售的稳定性与增长性。 抖音直播&商品卡&视频-销售渠道分析 抖音品牌&达人-销售渠道分析 # 核心人群画像：18-30岁年轻女性 品牌用户以女性为绝对核心，消费者中女性占85%，小红书互动人群女性占比达96%，男性占比极低。年龄层面，消费者主力为18-30岁（67%）；小红书互动人群更年轻化，18-24岁占48%、25-34岁占32%。整体呈现“年轻女性主导，小红书互动人群更趋年轻化、女性化”的特征。 品牌消费者画像 品牌小红书互动人群画像 # 锚定“珍珠美白”定位，强化品牌心智 欧诗漫品牌话题营销聚焦“珍珠美白”核心定位，以明星产品为核心打造爆款话题，如#欧诗漫安心小白管（播放量22.5亿）、#欧诗漫珍白因美白套装（播放15.82亿），直接带动产品出圈。同时锚定“淡斑美白”等关键词，构建强关联话题网络，强化品类心智。采用分层布局策略，官方发起专业话题树立形象，达人、用户参与UGC话题扩大传播，形成“官方引领+用户共创”的生态。最终成功打造“珍珠美白专家”认知，实现产品销售与品牌声量双重增长。 话题 参与人数 播放量 #欧诗漫安心小白管 1.5w 22.5亿 #欧诗漫珍白因美白套装 3299 15.82亿 #欧诗漫 8.2w 10.1亿 #osm欧诗漫 2.3w 9.91亿 #欧诗漫美白淡斑面膜 3.7w 9.26亿 #欧诗漫珍白因精华 5533 9.03亿 #欧诗漫发光面膜 2.3w 6.75亿 #欧诗漫精准养白 7.6w 6.34亿 #第二代欧诗漫安心小白管 943 4.87亿 #欧诗漫修抗小金管 1535 3.43亿 #欧诗漫珍白因水乳 2204 2.62亿 #欧诗漫胶原小金管 743 2.46亿 #欧诗漫珍白因美白精华 524 1.66亿 #欧诗漫白金cp 161 1.32亿 #欧诗漫珍白因美白水乳 1264 1.21亿 #欧诗漫安心白 4.0w 1.15亿 #欧诗漫电动按摩眼霜 6269 1.06亿 #欧诗漫面膜 9611 1.04亿 #欧诗漫小白灯 3655 8641.2w #欧诗漫小白管 326 8460.4w 关键词：小白管、珍珠白、淡斑、美白 数据来源：知行数据库，2025年1-9月 # 金字塔型达人矩阵，层级分工明确 欧诗漫构建了金字塔型达人矩阵，各层级分工明确、协同发力：底部达人数量庞大，承担基础覆盖与铺量；顶部达人数量稀缺，却贡献了核心销售额，实现“数量换广度、少而精换深度”的协同效应。 数据来源：知行数据库，2025年1-9月 # 科学洞察商业赋能 知行咨询——数智研究院 行业研究 美妆个护、母婴、食品行业品类深度研究报告 用户洞察 脑神经营销+科学洞察 口碑认证 以数为据，助力品牌发展 # 知行合一咨询服务集团 知行咨询是一家专注于科学营销的咨询服务集团，以大数据为核心能力，神经营销学为决策依据，驱动经营战略、品牌战略、营销战略三位一体协同发展，帮助企业实现科学增长。通过数据刻画企业业务、数据指导企业业务、脑神经科学指导企业营销，以行为经济学、竞争战略、认知心理学为坚实理论基础，融合战略管理体系和战略执行体系。 知行数智公众号 100+品类洞察免费看 知行小助手 掌握更多电商行业趋势 # VALUE 经营使命 以数为据 不让企业走弯路 核心价值观 尊重专业 凡是彻底 企业精神 对标找差距 复盘取机会 经营理念 客户的生意 就是知行人的命 # 合作企业 # 以数为据不让企业走弯路