中国商学院品牌的市场化之路_38页_5mb

报告摘要

本报告探讨了中国商学院在市场化进程中的品牌建设之道，分析了2019年中国商科教育的四大趋势关键词：“中国”、“务实”、“排名”、“学生”。通过对306位中国职场人的调研和对六所国内一流商学院院长的访谈，揭示了商学院如何在竞争激烈的市场中构建独特的品牌价值，提升竞争力。

中国：中国正成为商科教育的新兴目的地，其国际经济地位的提升和商业模式创新推动了这一趋势。超过74%的中国职场人希望在中国大陆接受商科教育，而美国的吸引力则有所下降。
务实：中国职场人对商学院的决策变得更加务实，更关注实际收益如升职、加薪和职业转型。就读成本成为择校时首要考虑因素，非全日制项目受到青睐。
排名：排名在择校决策中扮演重要角色，但其背后的价值观未必与学生需求一致。排名虽有助于提升品牌认知，但学校需通过更全面的品牌建设来传达其独特价值。
学生：新一代职场人成长环境和教育背景不同，对商科教育的期望和决策习惯也有所变化。他们更注重内容质量和社交互动，且数字化渠道对其影响较大。

长江商学院：
- 重视品牌传播，通过举办论坛、讲座和直播等方式提升影响力。
- 采用B2C方式吸引匹配的潜在生源，注重内容的传播效果。
中欧国际工商学院：
- 定位“中国深度，全球广度”，致力于培养国际化管理人才。
- 利用LinkedIn等平台进行全球招生，吸引具有国际视野的职场精英。
复旦大学泛海国际金融学院：
- 强调“三个R”教学理念（Rigor、Relevance、Responsibility）。
- 采用独特的课程设计模式（10周：1+3+1+3+2），将理论与实践结合。
- 通过内容营销和社交媒体提升品牌影响力。
复旦大学管理学院：
- 提倡“一个核心，五大支柱”的全方位学习价值系统。
- 注重内容传播，通过社交媒体和平台合作提升品牌认知。
上海交通大学安泰经济与管理学院：
- 倡导“纵横交错”的品牌定位，强调行业研究与教学结合。
- 借助交大品牌，同时努力打造安泰自己的商学院品牌。
中山大学岭南（大学）学院：
- 以国际化为办学方向，与麻省理工学院、明尼苏达大学等国际顶尖高校合作。
- 获得AMBA、EQUIS和AACSB三大国际认证，具有良好的品牌口碑。