2017-易观_中国互联网学前教育市场专题分析2017_30页_3mb

互联网学前教育市场专题分析总结（2017）

核心内容概述

本报告聚焦于中国互联网学前教育市场的发展现状与趋势，分析了行业增长动力、用户行为特征、主要厂商表现及未来发展方向。报告指出，随着“全面二胎”政策实施、社会教育观念升级以及技术进步，学前教育市场正经历从传统喂养向多方位教养的转变，家庭对儿童早期教育的重视程度显著提升。

主要观点与关键信息

市场增长态势

• 2016年中国互联网教育市场规模达1601亿元人民币，预计2019年将达到66.9亿元人民币。
• 学前教育市场虽不如职业教育、语言教育成熟，但潜力巨大，与婴童消费品市场形成联动，后者规模高达2万亿元人民币。

用户需求变化

• 育儿诉求多元化：家长对儿童的教育不再局限于基本喂养，而是向行为习惯、逻辑思维、性格兴趣、心理素养等多维度发展。
• 教养理念升级：强调“教+养”协同发展，注重体智能全面发展，以及早期智力与情商的同步培养。
• 用户粘性强：儿童教育APP用户活跃度高，人均单日启动次数接近5次，使用时长超1小时。

用户画像

• 年龄分布：儿童教育用户主要集中在24-30岁，代表年轻一代父母。
• 性别比例：女性家长用户占比高达78.47%，远高于男性。
• 经济实力：家长用户以中高收入群体为主，其中5000-1万元收入人群占比达48.5%，1万-3万元收入人群占比达40%。
• 学历背景：家长普遍受过良好教育，本科及以上学历占比达75.78%。
• 地域分布：用户主要集中于一二线城市，如广州、北京、福州、上海、天津、深圳等。

平台表现与产品布局

• 宝宝巴士：作为主要厂商，其产品覆盖0-6岁儿童成长的各个阶段，提供寓教于乐的教育内容。
• 产品类型：包括儿歌、动画、游戏、职业体验、幼小衔接等，满足不同年龄段儿童的学习与成长需求。
• 用户活跃度：2017年2月，宝宝巴士旗下APP月活规模达411.8万人，其中“照顾小宝宝”“宝宝甜品店”等应用表现突出。
• 用户粘性：宝宝巴士APP用户活跃度高，用户留存率良好，尤其在0-2岁儿童中，儿歌类APP留存率最高。

品牌与IP战略

• IP形象塑造：通过品牌IP形象的建立，增强用户情感认同，推动增值服务的拓展，如图书、玩具、亲子活动等。
• 国际化趋势：随着用户需求升级，学前教育产品内容逐步国际化，引进国外优质教育资源，同时推出多语言版本，满足全球市场。

技术与数据支持

• 数据来源：报告数据来自易观分析师对行业公开信息、企业高管访谈及用户行为监测。
• 技术应用：采用enfoTech技术对用户行为进行分析，提供精准的市场洞察与用户画像。

教养内容分类

儿童用户偏好变化

市场趋势展望

1. 教育与养育融合：家庭育儿诉求向多方位教养转变，学前教育产品需兼顾教育与生活场景。
2. 品牌IP化：通过IP形象增强用户粘性，衍生增值服务，推动市场增长。
3. 国际化发展：引进国外优质资源，输出国内优秀产品，推动学前教育产品走向全球。
4. 数据驱动：利用大数据分析用户行为，优化产品设计与市场策略，提升用户资产价值。

总结

中国互联网学前教育市场正处于快速发展阶段，受益于政策支持、社会观念升级、技术进步与家庭消费升级，市场前景广阔。家长对教育的重视程度提升，推动儿童教育产品向多元化、个性化、品质化方向发展。宝宝巴士作为行业代表，通过科学的产品设计与品牌IP策略，成功抓住市场机遇，用户粘性强，市场表现良好。未来，学前教育市场将更加注重教育内容的质量与用户需求的精准匹配，推动行业向更高层次发展。