2017-2017中国互联网学前教育市场专题分析__31页-4mb

互联网学前教育市场专题分析（2017）

核心内容

本报告分析了2017年中国互联网学前教育市场的发展现状、趋势及主要参与者，尤其是宝宝巴士在该领域的表现与影响。

主要观点

• 市场增长：中国互联网教育市场在2016年交易规模达1601亿元人民币，预计2019年将达到66.9亿元人民币，学前教育市场潜力巨大。
• 政策支持：教育部《教育信息化“十三五”规划》推动了教育信息化的发展，促进了互联网教育与线下教学的融合。
• 观念升级：新生代父母更加重视学龄前儿童的教育，追求科学化、个性化的教养方式，推动了学前教育市场的多元化发展。
• 消费升级：随着人均收入增长，家庭对学前教育的投入增加，线上教育产品因其便捷性和娱乐性受到欢迎。
• 技术支撑：智能设备普及和大数据技术的进步为在线教育提供了坚实的技术基础，提升了产品精准度与用户体验。
• 用户特征：儿童教育用户以年轻父母为主，女性用户占比高达78.47%，且多为中高收入群体，学历普遍较高。
• 产品偏好：不同年龄段的儿童对学前教育APP类型偏好不同，0-2岁偏爱儿歌类，3-4岁注重习惯培养，4-5岁偏好职业体验，5-6岁关注逻辑思维与幼小衔接。
• 品牌IP化：品牌IP形象有助于增强用户情感连接，衍生出更多增值服务，如图书、玩具等。
• 国际化趋势：学前教育产品内容逐步国际化，通过引进国外优质资源和推出多语言版本，拓展国际市场。

关键信息

市场规模预测

• 2016年中国互联网学前教育市场交易规模达30.4亿元人民币。
• 预计2019年将达到66.9亿元人民币。
• 婴童消费品市场规模高达2万亿元人民币。

用户数据分析

• 儿童用户年龄分布：主要集中在3-4岁，占比达30%。
• 儿童用户性别分布：女性用户占比56.09%，男性用户占比43.91%。
• 家长用户特征：
  • 年龄集中在25-30岁。
  • 月收入以5000-10000元和10000-30000元为主，分别占比48.5%和40%。
  • 学历以本科及以上为主，占比高达75.78%。
  • 主要分布在一二线城市。

宝宝巴士发展概况

• 产品覆盖：提供超过150款APP，900多集儿歌动画，覆盖0-6岁儿童。
• 用户活跃度：2016年12月月活用户达1.2277亿，用户粘性高，人均单日启动次数接近5次，使用时长超过1小时。
• 市场表现：截至2016年，累计下载量超50亿次，视频点播超90亿次，拥有2.5亿家庭活跃用户。

品牌与IP策略

• IP形象塑造：通过IP形象增强用户情感认同，衍生更多增值服务。
• 国际化发展：引入国外优质教育资源，推出多语言版本，满足全球市场对早教产品的需求。

育儿诉求转变

• 教养结合：家长对儿童教育的诉求从单一喂养转向全面教养，注重行为习惯、心理素养、性格兴趣和逻辑思维的培养。
• 家庭环境：良好的家庭教育环境和亲子互动对儿童成长至关重要，推动了学前教育产品与服务的多样化发展。

分析范畴

• 研究对象：互联网学前教育相关企业及市场受众用户。
• 涉及领域：互联网教育、在线教育、学前教育、母婴。
• 主要厂商：宝宝巴士。
• 研究区域：中国大陆（不含港澳台地区）。

数据来源与说明

• 数据来源于行业公开信息、业内资深人士及企业高管的深度访谈，以及Analysys易观分析师的专业判断。
• 宝宝巴士数据为旗下所有APP排重汇总结果，由宝宝巴士提供。
• 易观千帆和易观万像仅对独立APP用户数据进行监测，不包括APP调用行为数据。

总结

互联网学前教育市场正处于成长期，具有较大的发展潜力。政策支持、观念升级、消费升级和技术进步共同推动了该市场的发展。家长用户以年轻一代为主，女性用户占比较高，且具备较高的消费能力和教育水平。宝宝巴士作为行业代表，通过丰富的产品线和品牌IP策略，有效满足了不同年龄段儿童的教育需求，并在市场中占据重要地位。未来，学前教育市场将更加注重个性化、多元化和国际化，为家庭提供全方位的教养服务。