2017-2017中国互联网学前教育市场专题分析_31页-3mb

互联网学前教育市场专题分析（2017）

核心内容概述

本报告聚焦于中国互联网学前教育市场的发展现状、趋势及主要厂商的市场表现。分析显示，该市场处于成长期，具备较大的发展潜力。随着政策支持、社会观念升级以及技术进步，线上教育产品逐渐成为家长育儿的重要工具。

主要观点

• 市场增长迅速：2016年中国互联网教育市场交易规模达1601亿元，学前教育市场交易规模达30.4亿元，预计2019年将达到66.9亿元。
• 政策推动：2016年教育部发布的《教育信息化“十三五”规划》促进了教育信息化的发展，推动了互联网教育与线下教学的融合。
• 社会观念转变：新生代父母更重视教育，尤其是学龄前阶段的教育启蒙，教育消费支出持续增长。
• 技术支撑：智能设备普及和大数据技术进步为在线教育产品提供了发展基础。
• 家庭消费升级：随着人均收入增长，家庭对教育产品的消费意愿增强，追求品质和体验。
• 用户粘性高：儿童教育领域用户活跃度高，人均单日启动次数接近5次，使用时长超过1小时。
• 女性用户主导：女性家长用户占比高达78.47%，且多为中高收入群体，具有较高的消费能力。
• 产品多元化：学前教育产品涵盖儿歌、动画、游戏、职业体验、幼小衔接等类型，满足不同年龄段儿童的需求。
• 品牌IP化趋势：品牌IP形象的塑造有助于增强用户情感认同，带动增值服务发展。
• 国际化发展：学前教育产品内容逐步走向国际化，引进国外优质资源，同时拓展海外市场。

关键信息

市场规模预测

• 2016年中国互联网学前教育市场交易规模为30.4亿元。
• 预计到2019年，该市场规模将增长至66.9亿元。

儿童用户分布

• 年龄段：3-4岁儿童为使用主力，占比达30%。
• 性别分布：女性儿童用户占比56.09%，男性儿童用户占比43.91%。

家长用户特征

• 年龄分布：主要集中在24-30岁区间。
• 收入水平：中高收入群体为主，5000-1万元收入人群占比达48.5%，1万-3万元收入人群占比40%。
• 学历水平：本科及以上学历家长用户占比高达75.78%。
• 地域分布：主要集中在一二线城市，如广州、北京、福州、上海、天津、深圳等。

宝宝巴士市场表现

• 产品覆盖：提供超过150款APP及900多集儿歌动画，覆盖0-6岁儿童。
• 用户活跃度：2017年2月旗下APP月活规模TOP10中，“照顾小宝宝”“宝宝甜品店”等APP表现突出。
• 用户粘性：用户使用频率高，人均单日启动次数接近5次，使用时长超1小时。
• 品牌影响力：获得Google全球最佳产品奖、苹果公司流量排名全球第8等荣誉。

儿童教养需求变化

教养观念升级

• 家长更加关注儿童的行为习惯、逻辑思维、性格兴趣、心理素养等多方面发展。
• 教育与养育的结合趋势明显，家长希望在娱乐中实现教育启蒙。

年龄阶段特点

• 0-2岁：以儿歌音乐感知为主，留存率高。
• 2-3岁：开始接触日常认知类APP，兴趣广泛。
• 3-4岁：注重能力培养，偏好社交礼仪类APP。
• 4-5岁：激发求知欲和创造力，偏好职业体验类APP。
• 5-6岁：注重幼小衔接，偏好思维逻辑类APP。

市场趋势

1. IP化发展：通过品牌IP形象塑造，增强用户情感认同，带动衍生产品与服务。
2. 教育与育儿融合：学前教育产品与婴童消费品市场相互导流，推动市场扩张。
3. 国际化趋势：引进国外优质教育资源，同时拓展海外市场，产品内容逐步国际化。
4. 数据驱动：利用易观千帆、易观万像等工具，实时分析用户行为，优化产品和服务。

总结

中国互联网学前教育市场正处于成长期，未来增长空间巨大。政策支持、社会观念升级、技术进步以及家庭消费升级共同推动了该市场的快速发展。家长用户以年轻一代为主，具有较高的消费能力和教育意识，女性用户占主导地位。宝宝巴士作为主要厂商之一，凭借丰富的产品线和良好的用户粘性，成为市场中的重要参与者。随着品牌IP化、教育与育儿融合以及国际化发展，互联网学前教育市场有望迎来更广阔的发展前景。