2017年双十一彩电市场快报_市场新活力_彩电新色彩_7页_882kb

北京中怡康时代市场研究有限公司总结

核心内容概述

北京中怡康时代市场研究有限公司发布的报告，聚焦于“双十一”购物节期间的市场表现，特别是大家电品类的销售情况。报告指出，消费者在“双十一”期间对使用场景的关注度显著提升，关键词如“全家”、“人工智能”和“语音”成为市场热点。此外，报告还提供了天猫彩电库存走势、11月11日大家电品类零售额排行以及近八周累计线上销售TOP10的数据，反映了市场动态和消费者偏好。

主要观点

• 使用场景的重要性提升：报告强调，在“双十一”期间，消费者更加重视产品的使用场景，这表明市场趋势正在向更注重用户体验和实际应用方向发展。
• 销售高峰集中：从库存变化来看，双十一活动开场一小时就贡献了全天超过60%的销量，两个小时则完成了近七成的销售规模，显示出消费者在活动开始阶段的强烈购买意愿。
• 热销产品趋势：在大家电品类中，小米和夏普品牌的产品占据前列，显示出其在市场上的竞争力和消费者认可度。
• 预售表现突出：双十一前的预售阶段，小米和夏普的多款电视型号预售量居高不下，反映出消费者对这些产品的高度期待和兴趣。

关键信息

双十一开场销售表现

• 开场一小时销量占比：超过60%
• 前两小时销量占比：接近70%
• 天猫彩电库存走势：展示了双十一期间彩电库存的快速消耗，反映了销售的强劲势头。

11月11日大家电品类排行（零售额）

• 排名：基于零售额的排名，反映了各品牌在当天的销售表现。
• 品牌表现：小米、夏普、创维等品牌在大家电品类中占据重要位置，显示出其市场影响力。

近八周累计线上销售TOP10

• 排名：展示了近八周内线上销售的前十大产品型号。
• 品牌分布：小米和夏普在销量上表现突出，显示出其产品的持续受欢迎程度。
• 具体型号：包括小米的MITV4A系列、夏普的LCD系列、创维的32X3等，这些型号在销量上均表现优异。

总结

北京中怡康时代市场研究有限公司的报告揭示了“双十一”购物节期间消费者行为的变化趋势，强调了使用场景在购买决策中的重要性。同时，报告提供了详细的销售数据，显示出小米和夏普在大家电品类中的领先地位。这些信息对于理解市场动态、评估品牌表现以及制定未来的营销策略具有重要意义。