2017年上半年智能电视大数据报告_35页_1mb

2017年上半年大屏报告总结

核心内容概览

2017年上半年大屏市场报告主要分析了OTT、综艺和电视剧三大板块的用户行为与市场表现，揭示了用户偏好、应用趋势及节目收视情况。

OTT篇

主要观点

• 直播VS点播：OTT平台点播内容更受欢迎，日均到达率是直播的1.8倍，日均终端时长（全部）是直播的2.4倍，日均终端时长（到达）是直播的1.3倍。
• 节假日活跃度：智能大屏用户在节假日期间（寒假、春节和周末）使用时长显著增加，点播整体高于直播。
• 游戏类应用：游戏类app占所有应用的42.37%，但累计消费时长较短。操作简单的游戏更受用户喜爱，如棋牌类和休闲类游戏。
• 音乐类应用：QQ音乐在音乐类app中占据主导地位，用户使用时长和到达率均领先。
• 教育类应用：教育类app中，适合婴幼儿和学龄前儿童的应用更受欢迎，如贝瓦儿歌。

关键信息

• 视频类app：用户主要使用视频类app，日均到达率高达40.98%，平均使用时长达到239.79分钟。
• 生活类app：漫画岛在生活类app中表现突出，使用分钟数和日均启动次数均最高。
• 游戏类app：有乐斗地主、JJ斗地主、天天捕鱼2等游戏在智能大屏端表现较好。
• 音乐类app：QQ音乐是用户最喜爱的音乐类app，使用分钟数（到达）为58.41分钟。
• 教育类app：教育类app中，70%的top10应用适合婴幼儿和学龄前儿童。

综艺篇

主要观点

• “综N代”主导市场：综N代节目如《奔跑吧2》《歌手2》《花儿与少年3》等在综艺市场占据主流。
• 文化类节目崛起：《朗读者》《向往的生活》等文化类节目成为综艺市场的一股清流，唤醒观众对文化的关注。
• 创新与挑战并存：《72层奇楼》虽有创新精神，但内容吸引力不足，收视表现一般。
• “限韩令”影响：引进节目面临挑战，但也激发了国内综艺市场的创新意识。

关键信息

• 频道竞争力：湖南卫视在上半年市场竞争力最高，CCTV-1紧随其后。
• 节目收视情况：《奔跑吧》关注度最高，达到1.78%；《歌手》虽资源受限，但仍是十点档吸睛第一。
• 《快乐大本营》：作为老牌节目，其关注度受到前置剧影响，排名第二。
• 新节目表现：《向往的生活》和《朗读者》在收视和口碑上表现突出，成为市场黑马。

电视剧篇

主要观点

• 现实主义题材为主：上半年电视剧以现实主义题材为主，都市情感剧占比最高。
• 《人民的名义》成为剧王：该剧凭借大尺度反腐剧情、口碑发酵能力，成为全民热议的爆款剧。
• 好口碑难叫座：部分剧集如《鸡毛飞上天》《白鹿原》口碑优秀，但收视表现不佳。
• 叫座不叫好：《因为遇见你》《欢乐颂2》等剧集收视表现好，但口碑不佳。

关键信息

• 《人民的名义》：关注度达2.31%，成为上半年剧王。
• 《因为遇见你》：关注度达1.66%，拉动湖南卫视收视。
• 《三生三世十里桃花》：凭借杨幂和赵又廷主演，收视口碑双红。
• 《楚乔传》：作为大IP剧，收视表现不俗，但口碑一般。
• 《鸡毛飞上天》：现实主义题材剧集，成为三月热播剧黑马。
• 《白鹿原》：老戏骨集结，口碑炸裂，但收视表现不佳。
• 《思美人》：受《人民的名义》流量影响，但剧情、人设等偏离严肃历史轨道，导致收视流失。

总结

2017年上半年大屏市场呈现出明显的用户偏好和内容趋势，视频类应用仍是主流，点播内容更受欢迎。综艺市场中，“综N代”节目占据主导地位，文化类节目成为新趋势。电视剧市场则以现实主义题材为主，其中《人民的名义》成为剧王，其他剧集如《因为遇见你》《三生三世十里桃花》也表现不俗。然而，部分剧集虽口碑良好，但收视表现不佳，反映出内容与观众需求之间的差距。整体来看，市场在创新与内容质量上仍有提升空间。